Bril is dikwels 'n bedrogspul.
15 April 2019
Brille is duur, wat 'n basiese kennis vir baie is.
Ontwerpersbrille kan tot $400 kos, maar standaardbrille van maatskappye soos Pearle Vision begin by ongeveer $80. Oor die afgelope paar jaar het die bril-opstarter Warby Parker daarop gefokus om kopers van dwingende oplossings teen 'n bekostigbare prys te voorsien, maar Warby Parker-brille begin steeds by $95.
Dit blyk dat hierdie pryse prysstygings het.Bowendien.
Die Los Angeles Times het hierdie week met twee voormalige LensCrafters-bestuurders gepraat: Charles Dahan en E. Dean Butler, wat LensCrafters in 1983 gestig het. Albei erken dat die bril byna 1000% gedra word.
"Vir $ 4 tot $ 8, kan jy 'n ongelooflike Warby Parker kwaliteit berg kry," het Butler gesê."Vir $ 15 kan jy 'n ontwerper-gehalte raam soos Prada kry."
Butler het bygevoeg dat kopers "premiumbrille vir $ 1,25 elk kan kry."Hy het gelag toe hy hoor dat daar glase vir $800 in die Verenigde State verkoop word."Ek weet.Dis belaglik.Dit is 'n volledige bedrogspul.”
Butler en Dahan het bevestig dat die koper reeds agterdogtig was.Pryse styg in die optiese industrie.Wat is die hoofskuldige?Die brilreus Essilor Luxottica, wat in wese die bedryf oorheers.
Luxottica is 'n Italiaanse brilmaatskappy wat in 1961 gestig is. Die gewildste handelsmerke is Oakley en Ray-Ban, maar oor die jare was daar 'n golf van verkrygings soos Sunglass Hut, Pearle Vision en Cole National, wat beide Target en Sears Optical besit. .Luxottica hou ook lisensies vir ontwerpersbrille soos Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors en Tory Burch.As jy bril by 'n kleinhandelwinkel in die Verenigde State koop, is dit moontlik deur Luxottica vervaardig.
Essilor, ’n Franse optiese maatskappy wat sedert die 19de eeu bestaan, het sowat 250 maatskappye in die afgelope 20 jaar verkry.In 2017 het Essilor Luxottica vir sowat $24 miljard gekoop.Handelskenners beskou die samesmelting van Essilor Luxottica as 'n monopolie, ondanks die goedkeuring van Amerikaanse en EU-reguleerders en die goedkeuring van die Federale Handelskommissie se antitrust-ondersoek.(Vox het die maatskappy gekontak vir kommentaar, maar het nie 'n onmiddellike reaksie gekry nie.)
Joernalis Sam Knight het verlede jaar in The Guardian geskryf: Die nuwe maatskappy is sowat $50 miljard werd, verkoop byna 1 miljard pare lense en rame elke jaar en huur meer as 140 000 mense.
Knight het gedelf in hoe die twee maatskappye in elke aspek van die brilbedryf funksioneer.
As Luxottica 'n kwarteeu spandeer om die belangrikste elemente van optika (rame, handelsmerke, groot handelsmerke) te koop, verwerk Essilor onsigbare dele, glasmakers, kitaarmakers, ortopediese laboratoriums (glas).Waar om te monteer) verkry is... Die maatskappy het meer as 8 000 patente wêreldwyd en finansier oogstoele.
Deur so 'n impak op die bedryf te maak, beheer EssilorLuxottica in wese pryse.As lid van die Optometrist Association of the United Kingdom het hy aan die BBC oor die samesmelting gesê: "Dit gee die groep beheer oor alle aspekte van produklewering van die vervaardiger aan die eindgebruiker."
Volgens Dahan, medestigter van LensCrafters, het metaal- of plastiekbrille in die 80's en 90's tussen $ 10 en $ 15 gekos, en lense het sowat $ 5 gekos. Sy maatskappy verkoop produkte wat sowat $ 20 kos om te maak vir $ 99. Maar vandag merk EssilorLuxottica sy produkte tot honderde dollars omdat dit moontlik is.
Maatskappybeheer word nie oor die hoof gesien nie.In 2017 het die voormalige FTC-beleidmaker David Balto 'n hoofartikel geskryf waarin hy 'n beroep op reguleerders gedoen het om die samesmelting met Essilor Luxottica te blokkeer, en gesê kopers "het ware mededinging nodig om stygende brilpryse te bekamp."Gesê.Bedryfskenners het lank gesê dat die mag van 'n maatskappy onregverdig teen mededingende handelsmerke werk, selfs wanneer dit met afsonderlike entiteite te doen het.Nie net dit nie, maar ook in die koper se portefeulje.
"Dit is hoe hulle soveel handelsmerke oorheers het," het Dahan gesê.“As hulle nie doen wat hulle wil nie, sal hulle jou afsny.Federale owerhede het aan die slaap geraak terwyl hulle bestuur het.Al hierdie maatskappye moes nie een gewees het nie.Dit het die kompetisie vernietig...
Sommige maatskappye, veral e-kleinhandelaars, kon meeding met die hoë pryse van Essilor Luxottica.Daar is Zenni Optical, 'n suiwer digitale maatskappy wat brille vir slegs $8 verkoop. Daar is ook America's Best, 'n groot brilmaatskappy met meer as 400 winkels regoor die Verenigde State.
Warby Parker kon ook by sy eie prysstruktuur hou.Dit is in 2010 bekendgestel en het 'n gunsteling geword van millennials met meer as 85 tuisbeproewings en kleurvolle vlote.Warby Parker, wat nie finansiële syfers bekend gemaak het nie, raam dat hy sowat $340 miljoen per jaar verdien, vergeleke met EssilorLuxottica se $8,4 miljard per jaar.Dit bewys egter steeds dat maatskappye brille kan verkoop aan kopers wat nie 'n vreemde hoë winsprys het nie.
Soos voormalige LensCrafters-bestuurders egter aan die lig gebring het, kos baie brille eintlik ongeveer $ 20 om te vervaardig.So selfs Warby Parker se $ 95-raam kan as duur beskou word.Brille blyk 'n produk te wees waarvoor ons vir altyd te veel betaal.
Postyd: 10 Desember 2021