ممکن است 1000٪ هزینه اضافی برای عینک ها اعمال شود.دو تن از مدیران سابق LensCrafters دلیل آن را روشن کرده اند.

عینک اغلب یک کلاهبرداری است.

15 آوریل 2019

عینک ها گران هستند، که برای بسیاری دانش اولیه است.

قیمت عینک‌های طراحی شده تا 400 دلار است، اما عینک‌های استاندارد شرکت‌هایی مانند Pearle Vision از حدود 80 دلار شروع می‌شوند. در چند سال گذشته، استارت‌آپ عینک Warby Parker روی ارائه راه‌حل‌های قانع‌کننده با قیمت مقرون‌به‌صرفه به خریداران تمرکز کرده است، اما عینک Warby Parker هنوز از 95 دلار شروع می شود.

معلوم است که این قیمت ها افزایش قیمت دارند.علاوه بر این.

این هفته، لس آنجلس تایمز با دو مدیر سابق LensCrafters صحبت کرد: چارلز داهان و ای. دین باتلر، که LensCrafters را در سال 1983 تاسیس کردند.

باتلر گفت: "با 4 تا 8 دلار، می توانید یک پایه شگفت انگیز با کیفیت Warby Parker تهیه کنید."با 15 دلار، می توانید یک قاب با کیفیت طراحی مانند پرادا تهیه کنید.

باتلر اضافه کرد که خریداران می توانند "عینک ممتاز را با قیمت 1.25 دلار هر کدام" دریافت کنند.او وقتی شنید که عینک هایی به قیمت 800 دلار در ایالات متحده فروخته می شود خندید."میدانم.مسخره است.این یک کلاهبرداری کامل است.»

باتلر و داهان تأیید کردند که خریدار قبلاً مشکوک بوده است.قیمت ها در صنعت اپتیک در حال افزایش است.مقصر اصلی چیست؟غول عینک Essilor Luxottica که اساساً بر صنعت تسلط دارد.

Luxottica یک شرکت عینک ایتالیایی است که در سال 1961 تأسیس شد. محبوب ترین برندها Oakley و Ray-Ban هستند، اما در طول سال ها موجی از خریدها مانند Sunglass Hut، Pearle Vision و Cole National که مالک هر دو Target و Sears Optical هستند، وجود داشته است. .Luxottica همچنین دارای مجوز برای عینک های طراح مانند Prada، Chanel، Coach، Versace، Michael Kors و Tory Burch است.اگر عینک را از یک فروشگاه خرده فروشی در ایالات متحده بخرید، ممکن است توسط Luxottica تولید شده باشد.

Essilor، یک شرکت نوری فرانسوی که از قرن نوزدهم وجود داشته است، در 20 سال گذشته حدود 250 شرکت را خریداری کرده است.در سال 2017، Essilor Luxottica را به قیمت حدود 24 میلیارد دلار خریداری کرد.کارشناسان تجارت، ادغام Essilor Luxottica را با وجود تأیید قانونگذاران ایالات متحده و اتحادیه اروپا و تصویب تحقیقات ضد انحصار کمیسیون تجارت فدرال، یک انحصار می دانند.(Vox برای اظهار نظر با شرکت تماس گرفت، اما پاسخ فوری دریافت نکرد.)

سام نایت، روزنامه نگار سال گذشته در گاردین نوشت: ارزش شرکت جدید حدود 50 میلیارد دلار است که هر سال نزدیک به 1 میلیارد جفت لنز و فریم می فروشد و بیش از 140000 نفر را استخدام می کند.

نایت به بررسی نحوه عملکرد این دو شرکت در تمام جنبه های صنعت عینک پرداخت.

اگر Luxottica یک ربع قرن را صرف خرید مهم ترین عناصر اپتیک (قاب، مارک ها، مارک های اصلی) کند، Essilor قطعات نامرئی، شیشه سازان، سازندگان گیتار، آزمایشگاه های ارتوپدی (شیشه) را پردازش می کند.محل مونتاژ) بدست آمده است... این شرکت دارای بیش از 8000 حق ثبت اختراع در سراسر جهان است و بودجه صندلی های چشم را تامین می کند.

EssilorLuxottica با ایجاد چنین تأثیری بر صنعت، اساساً قیمت ها را کنترل می کند.به عنوان یکی از اعضای انجمن بینایی‌سنجی بریتانیا، او درباره این ادغام به بی‌بی‌سی گفت: «این به گروه کنترل تمام جنبه‌های تحویل محصول از تولیدکننده به کاربر نهایی را می‌دهد.»

به گفته داهان، یکی از بنیانگذاران LensCrafters، در دهه‌های 80 و 90، عینک‌های فلزی یا پلاستیکی بین 10 تا 15 دلار قیمت داشتند و لنزها حدود 5 دلار قیمت داشتند. 99. اما امروزه EssilorLuxottica محصولات خود را تا صدها دلار علامت گذاری می کند زیرا این امکان وجود دارد.

کنترل شرکت نادیده گرفته نمی شود.در سال 2017، دیوید بالتو، سیاست‌گذار سابق FTC، سرمقاله‌ای نوشت و از تنظیم‌کننده‌ها خواست تا ادغام با Essilor Luxottica را مسدود کنند و گفت که خریداران «برای جلوگیری از افزایش قیمت عینک‌ها به رقابت واقعی نیاز دارند».گفت.کارشناسان صنعت مدت‌هاست که گفته‌اند که قدرت یک شرکت به‌طور ناعادلانه در برابر برندهای رقیب کار می‌کند، حتی زمانی که با نهادهای جداگانه سروکار دارد.نه تنها این، بلکه در سبد خریدار نیز وجود دارد.

داهان گفت: «به این ترتیب آنها بر بسیاری از برندها تسلط یافتند."اگر آنها آنچه را که می خواهند انجام ندهند، ارتباط شما را قطع خواهند کرد.مقامات فدرال هنگام رانندگی به خواب رفتند.همه این شرکت ها نباید یکی می شدند.رقابت را نابود کرد...

برخی از شرکت ها، به ویژه خرده فروشی های الکترونیکی، توانستند با قیمت های بالای Essilor Luxottica رقابت کنند.Zenni Optical وجود دارد، یک شرکت دیجیتال خالص که عینک‌های عینک را تنها به قیمت 8 دلار می‌فروشد. همچنین America's Best، یک شرکت بزرگ عینک با بیش از 400 فروشگاه در سراسر ایالات متحده وجود دارد.

واربی ​​پارکر همچنین توانست به ساختار قیمت گذاری خود پایبند باشد.در سال 2010 راه اندازی شد و با بیش از 85 آزمایش خانگی و ناوگان رنگارنگ به محبوبیت هزاره ها تبدیل شد.Warby Parker که آمار مالی منتشر نکرده تخمین می زند که حدود 340 میلیون دلار در سال درآمد دارد در حالی که EssilorLuxottica 8.4 میلیارد دلار در سال درآمد دارد.با این حال، هنوز ثابت می‌کند که شرکت‌ها می‌توانند به خریدارانی که نشانه‌گذاری بالایی ندارند، عینک بفروشند.

با این حال، همانطور که مدیران سابق LensCrafters فاش کردند، بسیاری از عینک ها در واقع حدود 20 دلار هزینه تولید دارند.بنابراین حتی قاب 95 دلاری Warby Parker را نیز می توان گران قیمت دانست.به نظر می رسد عینک محصولی است که ما برای همیشه بیش از حد پول پرداخت می کنیم.