شیشے اکثر اسکام ہوتے ہیں۔
15 اپریل 2019
شیشے مہنگے ہیں، جو بہت سے لوگوں کے لیے بنیادی معلومات ہیں۔
ڈیزائنر چشموں کی قیمت $400 تک ہو سکتی ہے، لیکن Pearle Vision جیسی کمپنیوں کے معیاری چشمے لگ بھگ $80 سے شروع ہوتے ہیں۔ پچھلے کچھ سالوں میں، چشم کشا اسٹارٹ اپ واربی پارکر نے خریداروں کو سستی قیمت پر زبردست حل فراہم کرنے پر توجہ مرکوز کی ہے، لیکن واربی پارکر چشمہ اب بھی $95 سے شروع ہو رہا ہے۔
یہ پتہ چلتا ہے کہ ان قیمتوں میں قیمتوں میں اضافہ ہوتا ہے.مزید یہ کہ
اس ہفتے لاس اینجلس ٹائمز نے LensCrafters کے دو سابق ایگزیکٹوز سے بات کی: Charles Dahan اور E. Dean Butler، جنہوں نے 1983 میں LensCrafters کی بنیاد رکھی۔ دونوں تسلیم کرتے ہیں کہ شیشے تقریباً 1000% پہنے جاتے ہیں۔
بٹلر نے کہا، "$4 سے $8 تک، آپ ایک حیرت انگیز واربی پارکر کوالٹی ماؤنٹ حاصل کر سکتے ہیں۔"$15 میں، آپ پراڈا جیسا ڈیزائنر معیار کا فریم حاصل کر سکتے ہیں۔"
بٹلر نے مزید کہا کہ خریدار "ہر ایک $ 1.25 میں پریمیم شیشے حاصل کر سکتے ہیں۔"وہ ہنس پڑا جب اس نے سنا کہ امریکہ میں شیشے $800 میں فروخت ہوتے ہیں۔"میں جانتا ہوں.یہ مضحکہ خیز ہے.یہ ایک مکمل فراڈ ہے۔"
بٹلر اور دہان نے تصدیق کی کہ خریدار پہلے سے ہی مشکوک تھا۔آپٹکس کی صنعت میں قیمتیں بڑھ رہی ہیں۔اصل مجرم کیا ہے؟چشمہ کی دیوہیکل Essilor Luxottica، جو بنیادی طور پر صنعت پر حاوی ہے۔
Luxottica ایک اطالوی آئی ویئر کمپنی ہے جس کی بنیاد 1961 میں رکھی گئی تھی۔ سب سے زیادہ مشہور برانڈز Oakley اور Ray-Ban ہیں، لیکن گزشتہ کئی سالوں سے سن گلاس ہٹ، پرل ویژن اور کول نیشنل جیسے حصول کی ایک لہر آئی ہے، جو ٹارگٹ اور سیئرز آپٹیکل دونوں کے مالک ہیں۔ .لکسوٹیکا کے پاس پراڈا، چینل، کوچ، ورساسی، مائیکل کورس اور ٹوری برچ جیسے ڈیزائنر آئی وئیر کے لائسنس بھی ہیں۔اگر آپ امریکہ کے کسی ریٹیل اسٹور سے عینک خریدتے ہیں تو ہو سکتا ہے کہ وہ Luxottica نے تیار کی ہوں۔
Essilor، ایک فرانسیسی آپٹیکل کمپنی جو 19ویں صدی سے موجود ہے، پچھلے 20 سالوں میں تقریباً 250 کمپنیوں کو حاصل کر چکی ہے۔2017 میں، Essilor نے Luxottica کو تقریباً 24 بلین ڈالر میں خریدا۔تجارتی ماہرین امریکی اور یورپی یونین کے ریگولیٹرز کی منظوری اور فیڈرل ٹریڈ کمیشن کی عدم اعتماد کی تحقیقات کے پاس ہونے کے باوجود، Essilor Luxottica کے انضمام کو ایک اجارہ داری سمجھتے ہیں۔(ووکس نے تبصرہ کے لیے کمپنی سے رابطہ کیا، لیکن فوری جواب نہیں ملا۔)
صحافی سام نائٹ نے گزشتہ سال دی گارڈین میں لکھا تھا: نئی کمپنی کی مالیت تقریباً 50 بلین ڈالر ہے، جو ہر سال تقریباً 1 بلین جوڑے لینز اور فریم فروخت کرتی ہے اور 140,000 سے زیادہ لوگوں کو ملازمت دیتی ہے۔
نائٹ نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ دونوں کمپنیاں چشم کشا صنعت کے ہر پہلو میں کس طرح کام کرتی ہیں۔
اگر لکسوٹیکا ایک چوتھائی صدی آپٹکس کے اہم ترین عناصر (فریمز، برانڈز، بڑے برانڈز) خریدنے میں صرف کرتا ہے، تو Essilor غیر مرئی حصوں، شیشے بنانے والے، گٹار بنانے والے، آرتھوپیڈک لیبارٹریز (گلاس) پر کارروائی کرتا ہے۔جہاں جمع کرنا ہے) حاصل کر لیا گیا ہے۔.. کمپنی دنیا بھر میں 8,000 سے زیادہ پیٹنٹ رکھتی ہے اور آنکھوں کی کرسیوں کو فنڈ دیتی ہے۔
صنعت پر ایسا اثر ڈال کر، EssilorLuxottica بنیادی طور پر قیمتوں کو کنٹرول کرتی ہے۔یونائیٹڈ کنگڈم کی آپٹومیٹرسٹ ایسوسی ایشن کے ایک رکن کے طور پر، انہوں نے بی بی سی کو انضمام کے بارے میں بتایا: "یہ گروپ کو مینوفیکچرر سے لے کر آخری صارف تک مصنوعات کی ترسیل کے تمام پہلوؤں پر کنٹرول فراہم کرتا ہے۔"
LensCrafters کے شریک بانی دہان کے مطابق، 80 اور 90 کی دہائی میں، دھاتی یا پلاسٹک کے چشموں کی قیمت $10 اور $15 کے درمیان تھی، اور لینز کی قیمت تقریباً $5 تھی۔ ان کی کمپنی ایسی مصنوعات فروخت کرتی ہے جن کی قیمت تقریباً $20 ہوتی ہے۔ 99. لیکن آج، EssilorLuxottica اپنی مصنوعات کو سینکڑوں ڈالر تک نشان زد کرتا ہے کیونکہ یہ ممکن ہے۔
کمپنی کے کنٹرول کو نظر انداز نہیں کیا جاتا ہے۔2017 میں، FTC کے سابق پالیسی ساز ڈیوڈ بالٹو نے ایک اداریہ لکھا جس میں ریگولیٹرز سے Essilor Luxottica کے ساتھ انضمام کو روکنے کا مطالبہ کیا گیا، جس میں کہا گیا کہ خریداروں کو "عینک کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کو روکنے کے لیے حقیقی مقابلے کی ضرورت ہے۔"کہا۔صنعت کے ماہرین نے طویل عرصے سے کہا ہے کہ ایک کمپنی کی طاقت مسابقتی برانڈز کے خلاف غیر منصفانہ طور پر کام کر رہی ہے، یہاں تک کہ جب علیحدہ اداروں کے ساتھ معاملہ کیا جائے۔نہ صرف یہ، بلکہ خریدار کے پورٹ فولیو میں بھی۔
"اس طرح انہوں نے بہت سارے برانڈز پر غلبہ حاصل کیا،" دہان نے کہا۔"اگر وہ ایسا نہیں کرتے جو وہ چاہتے ہیں، تو وہ آپ کو کاٹ دیں گے۔وفاقی حکام گاڑی چلاتے ہوئے سو گئے۔ان تمام کمپنیوں کو ایک نہیں ہونا چاہیے تھا۔اس نے مقابلہ تباہ کر دیا۔..
کچھ کمپنیاں، خاص طور پر ای خوردہ فروش، Essilor Luxottica کی بلند قیمتوں کا مقابلہ کرنے کے قابل تھے۔یہاں Zenni Optical، ایک خالص ڈیجیٹل کمپنی ہے جو صرف $8 میں چشمے فروخت کرتی ہے۔ امریکہ کی بہترین، ایک بڑی چشم کشا کمپنی بھی ہے جس کے پورے امریکہ میں 400 سے زیادہ اسٹورز ہیں۔
واربی پارکر بھی اپنی قیمتوں کے ڈھانچے پر قائم رہنے کے قابل تھا۔2010 میں شروع کیا گیا، یہ 85 سے زیادہ گھریلو کوششوں اور رنگین بیڑے کے ساتھ ہزاروں سالوں کا پسندیدہ بن گیا ہے۔واربی پارکر، جس نے مالیاتی اعداد و شمار جاری نہیں کیے ہیں، کا تخمینہ ہے کہ وہ سالانہ تقریباً 340 ملین ڈالر کماتا ہے، اس کے مقابلے میں EssilorLuxottica کی سالانہ 8.4 بلین ڈالر۔تاہم، یہ اب بھی ثابت ہوتا ہے کہ کمپنیاں ایسے خریداروں کو چشمے فروخت کر سکتی ہیں جن کے پاس عجیب و غریب مارک اپ نہیں ہے۔
تاہم، جیسا کہ LensCrafters کے سابق ایگزیکٹوز نے انکشاف کیا ہے، بہت سے عینکوں کی تیاری میں تقریباً 20 ڈالر لاگت آتی ہے۔تو واربی پارکر کا $95 کا فریم بھی مہنگا سمجھا جا سکتا ہے۔ایسا لگتا ہے کہ چشمہ ایک ایسا پروڈکٹ ہے جسے ہم ہمیشہ کے لیے زیادہ ادائیگی کرتے ہیں۔
پوسٹ ٹائم: دسمبر-10-2021