Окуляри часто є обманом.
15 квітня 2019 р
Окуляри дорогі, що для багатьох є базовим знанням.
Дизайнерські окуляри можуть коштувати до 400 доларів, але стандартні окуляри таких компаній, як Pearle Vision, починаються приблизно з 80 доларів. Протягом останніх кількох років окулярний стартап Warby Parker зосередився на тому, щоб надавати покупцям привабливі рішення за доступною ціною, але окуляри Warby Parker все ще починається з 95 доларів.
Виявляється, ці ціни мають зростання цін.Крім того.
Цього тижня газета Los Angeles Times поспілкувалася з двома колишніми керівниками LensCrafters: Чарльзом Даханом і Е. Діном Батлером, які заснували LensCrafters у 1983 році. Обидва визнають, що окуляри носять майже на 1000%.
«За ціною від 4 до 8 доларів ви можете отримати дивовижну якість кріплення Warby Parker», — сказав Батлер.«За 15 доларів ви можете отримати оправу дизайнерської якості, як Prada».
Батлер додав, що покупці можуть отримати «окуляри преміум-класу за 1,25 долара за штуку».Він засміявся, коли почув, що в США окуляри продають за 800 доларів."Я знаю.Це смішно.Це повне шахрайство».
Батлер і Дахан підтвердили, що покупець уже підозрює.Ціни в оптичній галузі ростуть.Що є головним винуватцем?Гігант виробництва окулярів Essilor Luxottica, який фактично домінує в галузі.
Luxottica — це італійська компанія, що займається виготовленням окулярів, заснована в 1961 році. Найпопулярніші бренди — Oakley і Ray-Ban, але з роками пройшла хвиля придбань, таких як Sunglass Hut, Pearle Vision і Cole National, яким належать Target і Sears Optical. .Luxottica також має ліцензії на такі дизайнерські окуляри, як Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors і Tory Burch.Якщо ви купуєте окуляри в роздрібному магазині в Сполучених Штатах, можливо, їх виготовила компанія Luxottica.
Essilor, французька оптична компанія, яка існує з 19 століття, придбала близько 250 компаній за останні 20 років.У 2017 році Essilor придбала Luxottica приблизно за 24 мільярди доларів.Торговельні експерти вважають злиття Essilor Luxottica монополією, незважаючи на схвалення регуляторів США та ЄС і проходження антимонопольного розслідування Федеральної торгової комісії.(Vox звернувся до компанії за коментарем, але не отримав негайної відповіді.)
Журналіст Сем Найт писав у The Guardian минулого року: «Нова компанія коштує близько 50 мільярдів доларів, щороку продає майже 1 мільярд пар лінз і оправ і наймає понад 140 000 людей.
Найт заглибився в те, як дві компанії працюють у кожному аспекті індустрії окулярів.
Якщо Luxottica витрачає чверть століття на закупівлю найважливіших елементів оптики (оправи, бренди, великі бренди), то Essilor обробляє невидимі деталі, виробники скла, гітари, ортопедичні лабораторії (скло).Де зібрати) придбано... Компанія володіє понад 8000 патентами по всьому світу та фінансує крісла для очей.
Здійснюючи такий вплив на галузь, EssilorLuxottica фактично контролює ціни.Як член Асоціації оптометристів Сполученого Королівства, він розповів BBC про злиття: «Це дає групі контроль над усіма аспектами доставки продукції від виробника до кінцевого споживача».
За словами співзасновника LensCrafters Дахана, у 80-х і 90-х роках металеві або пластикові окуляри коштували від 10 до 15 доларів, а лінзи – близько 5 доларів. Його компанія продає продукти, виготовлення яких коштує близько 20 доларів США. 99. Але сьогодні EssilorLuxottica маркує свої продукти до сотень доларів, тому що це можливо.
Контроль компанії не обходить увагою.У 2017 році колишній керівник FTC Девід Балто написав редакційну статтю, в якій закликав регулятори заблокувати злиття з Essilor Luxottica, заявивши, що покупцям «потрібна справжня конкуренція, щоб приборкати стрімке зростання цін на окуляри».сказав.Галузеві експерти вже давно кажуть, що сила компанії несправедливо працює проти конкуруючих брендів, навіть якщо вони мають справу з окремими організаціями.Мало того, ще й у портфоліо покупця.
«Ось як вони домінували над багатьма брендами», – сказав Дахан.«Якщо вони не будуть робити те, що хочуть, вони вас відріжуть.Федеральна влада заснула за кермом.Усі ці компанії не повинні були бути однією.Це знищило конкуренцію...
Деякі компанії, особливо інтернет-магазини, змогли конкурувати з високими цінами Essilor Luxottica.Існує Zenni Optical, суто цифрова компанія, яка продає окуляри лише за 8 доларів США. Існує також America's Best, величезна компанія окулярів із понад 400 магазинами по всій території США.
Варбі Паркер також зміг дотримуватися власної структури ціноутворення.Випущений у 2010 році, він став фаворитом мілленіалів завдяки понад 85 домашніх примірок і різнокольоровим автопаркам.Warby Parker, яка не оприлюднила фінансових даних, вважає, що заробляє близько 340 мільйонів доларів на рік, у порівнянні з 8,4 мільярда доларів EssilorLuxottica на рік.Однак це доводить, що компанії можуть продавати окуляри покупцям, які не мають дивно високої націнки.
Однак, як показали колишні керівники LensCrafters, виготовлення багатьох окулярів насправді коштує близько 20 доларів.Тому навіть раму Warby Parker за 95 доларів можна вважати дорогою.Окуляри здаються продуктом, за який ми вічно переплачуємо.
Час публікації: 10 грудня 2021 р