Көз айнек көбүнчө алдамчылык болуп саналат.
15-апрель, 2019-жыл
Көз айнек кымбат, бул көптөр үчүн негизги билим.
Дизайнердик көз айнектердин баасы 400 долларга чейин болушу мүмкүн, бирок Pearle Vision сыяктуу компаниялардын стандарттык көз айнектери болжол менен 80 доллардан башталат. Акыркы бир нече жыл ичинде Warby Parker көз айнек стартапы сатып алуучуларды арзан баада кызыктуу чечимдер менен камсыз кылууга басым жасаган, бирок Warby Parker көз айнеги дагы эле 95 доллардан башталат.
Көрсө, бул баалардын кымбатташы бар экен.Мындан тышкары.
Ушул аптада Los Angeles Times LensCrafters компаниясынын эки мурдагы жетекчилери менен сүйлөштү: 1983-жылы LensCrafters негиздеген Чарльз Дахан жана Э. Дин Батлер. Экөө тең көз айнектер дээрлик 1000% тагылганын моюнга алышат.
"4 доллардан 8 долларга чейин укмуштуудай сапаттагы Warby Parker монтажын ала аласыз" деди Батлер."15 долларга сиз Prada сыяктуу дизайнердик сапаттагы кадрды ала аласыз."
Батлер кошумчалагандай, сатып алуучулар "ар бири 1,25 доллардан премиум көз айнекти" ала алышат.АКШда 800 долларга сатылган көз айнектер бар экенин укканда күлүп жиберди."Билем.Бул күлкүлүү.Бул толугу менен алдамчылык».
Батлер менен Дахан сатып алуучу буга чейин эле шектүү экенин тастыкташкан.Оптика тармагында баалар өсүп жатат.Негизги күнөөлүү ким?Көз айнек гиганты Essilor Luxottica, бул тармакта үстөмдүк кылат.
Luxottica - 1961-жылы негизделген италиялык көз айнек компаниясы. Эң популярдуу бренддер - Oakley жана Ray-Ban, бирок көп жылдар бою Sunglass Hut, Pearle Vision жана Cole National сыяктуу сатып алуулардын толкуну болду, алар Target жана Sears Optical экөөнө тең ээ. .Luxottica ошондой эле Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors жана Tory Burch сыяктуу дизайнерлердин көз айнектерине лицензияларга ээ.Эгер сиз АКШдагы чекене дүкөндөн көз айнекти сатып алсаңыз, алар Luxottica тарабынан жасалган болушу мүмкүн.
19-кылымдан бери иштеп келе жаткан француз оптикалык компаниясы Essilor акыркы 20 жылда 250гө жакын компанияны сатып алган.2017-жылы Essilor Luxottica компаниясын 24 миллиард долларга сатып алган.Соода эксперттери Essilor Luxottica компаниясынын биригүүсүн АКШ менен Евробиримдиктин жөнгө салуучу органдарынын макулдугуна жана Федералдык соода комиссиясынын монополияга каршы иликтөөсүнөн өткөнүнө карабастан монополия деп эсептешет.(Vox комментарий алуу үчүн компания менен байланышты, бирок дароо жооп алган жок.)
Журналист Сэм Найт өткөн жылы The Guardian гезитинде мындай деп жазган: Жаңы компаниянын баасы болжол менен 50 миллиард долларды түзүп, жыл сайын 1 миллиард жуп линза жана жээкчелерди сатат жана 140 000ден ашык адамды жумушка алат.
Найт эки компаниянын көз айнек индустриясынын бардык тармагында кандай иштээрин изилдеп чыкты.
Эгерде Luxottica чейрек кылымды оптиканын эң маанилүү элементтерин (рамкалар, бренддер, негизги бренддер) сатып алууга жумшаса, Essilor көзгө көрүнбөгөн тетиктерди, айнек жасоочуларды, гитара жасоочуларды, ортопедиялык лабораторияларды (айнек) иштетет.Кайда чогултулат) алынган... Компания дүйнө жүзү боюнча 8000ден ашык патентке ээ жана көз креслолорун каржылайт.
өнөр жайына ушундай таасир кылуу менен, EssilorLuxottica негизинен бааларды көзөмөлдөйт.Улуу Британиянын Оптометрлер Ассоциациясынын мүчөсү катары ал Би-Би-Сиге биригүү жөнүндө мындай деди: "Бул топко өндүрүүчүдөн акыркы колдонуучуга чейин продуктуну жеткирүүнүн бардык аспектилерин көзөмөлдөөгө мүмкүнчүлүк берет."
LensCrafters компаниясынын негиздөөчүсү Дахандын айтымында, 80-90-жылдары металл же пластик көз айнек 10 доллардан 15 долларга чейин, ал эми линзалар 5 долларга жакын турчу. Анын компаниясы 20 долларга жакын продукцияны сатат 99. Бирок бүгүнкү күндө EssilorLuxottica өзүнүн продукциясын жүздөгөн долларга чейин белгилейт, анткени бул мүмкүн.
Компаниянын көзөмөлү көз жаздымда калган эмес.2017-жылы мурдагы FTC саясатчы Дэвид Балто регулярдык органдарды Essilor Luxottica менен биригүүгө бөгөт коюуга чакырган редакциялык макала жазып, сатып алуучуларга "көз айнектин кымбаттаган баасын ооздуктоо үчүн реалдуу атаандаштык керек" деп айткан.деди.Өнөр жай адистери көптөн бери компаниянын күчү атаандаш бренддерге каршы адилетсиздик менен иштеп жатканын, атүгүл өзүнчө субъектилер менен иштешүүдө да айтып келишет.Ал гана эмес, сатып алуучунун портфелинде да.
"Ушундайча алар көптөгөн бренддерге үстөмдүк кылышты" деди Дахан.«Эгер алар каалаганын кылбаса, сени кесип салышат.Федералдык бийликтер айдап баратып уктап кетишкен.Бул компаниялардын баары бир болбошу керек болчу.Бул атаандаштыкты жок кылды...
Кээ бир компаниялар, өзгөчө электрондук сатуучулар Essilor Luxottica жогорку баалары менен атаандаша алышкан.Зенни Оптика деген таза санариптик көз айнектерди болгону 8 долларга саткан компания бар. Ошондой эле Америка Кошмо Штаттары боюнча 400дөн ашык дүкөнү бар Американын Best аттуу ири көз айнек компаниясы бар.
Уорби Паркер да өзүнүн баа түзүмүн кармана алган.2010-жылы ишке киргизилген, ал 85тен ашык үй сыналышы жана түстүү флоту менен миң жылдыктардын сүйүктүүсүнө айланды.Каржылык көрсөткүчтөрдү жарыялабаган Уорби Паркер жылына 340 миллион долларга жакын киреше табаарын эсептейт, ал эми EssilorLuxottica жылына 8,4 миллиард доллар табат.Ошентсе да, бул компаниялар кызыктай жогорку баасы жок сатып алуучуларга көз айнек сата аларын далилдеп турат.
Бирок, LensCrafters компаниясынын мурдагы жетекчилери ачыкка чыгаргандай, көптөгөн көз айнектерди жасоо чындыгында болжол менен 20 доллар турат.Ошентип, Уорби Паркердин 95 долларлык кадрын да кымбат деп эсептесе болот.Көз айнек биз түбөлүккө ашыкча төлөгөн продукт окшойт.
Посттун убактысы: 2021-жылдын 10-декабрына чейин