Las gafas suelen ser una estafa.
15 de abril de 2019
Las gafas son caras, lo cual es un conocimiento básico para muchos.
Los anteojos de diseñador pueden costar hasta $ 400, pero los anteojos estándar de compañías como Pearle Vision comienzan en alrededor de $ 80. En los últimos años, la startup de gafas Warby Parker se ha centrado en brindar a los compradores soluciones atractivas a un precio asequible, pero las gafas Warby Parker todavía está a partir de $ 95.
Resulta que estos precios tienen aumentos de precios.Además.
Esta semana, Los Angeles Times habló con dos ex ejecutivos de LensCrafters: Charles Dahan y E. Dean Butler, quienes fundaron LensCrafters en 1983. Ambos admiten que las gafas se usan casi al 1000%.
“Por entre 4 y 8 dólares, puedes conseguir una montura de calidad Warby Parker increíble”, dijo Butler."Por 15 dólares, puedes conseguir una montura de calidad de diseñador como Prada".
Butler agregó que los compradores pueden obtener “gafas premium por 1,25 dólares cada una”.Se rió cuando escuchó que en Estados Unidos se vendían vasos por 800 dólares."Lo sé.Es ridículo.Es una completa estafa”.
Butler y Dahan confirmaron que el comprador ya sospechaba.Los precios están subiendo en la industria de la óptica.¿Cuál es el principal culpable?El gigante de las gafas Essilor Luxottica, que esencialmente domina la industria.
Luxottica es una empresa italiana de gafas fundada en 1961. Las marcas más populares son Oakley y Ray-Ban, pero a lo largo de los años ha habido una ola de adquisiciones como Sunglass Hut, Pearle Vision y Cole National, propietarias de Target y Sears Optical. .Luxottica también posee licencias para gafas de diseñadores como Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors y Tory Burch.Si compra anteojos en una tienda minorista en los Estados Unidos, es posible que hayan sido fabricados por Luxottica.
Essilor, una empresa óptica francesa que existe desde el siglo XIX, ha adquirido unas 250 empresas en los últimos 20 años.En 2017, Essilor compró Luxottica por unos 24.000 millones de dólares.Los expertos en comercio consideran que la fusión de Essilor Luxottica es un monopolio, a pesar de la aprobación de los reguladores de EE.UU. y la UE y de la aprobación de la investigación antimonopolio de la Comisión Federal de Comercio.(Vox se puso en contacto con la empresa para hacer comentarios, pero no obtuvo una respuesta inmediata).
El periodista Sam Knight escribió en The Guardian el año pasado: La nueva empresa vale unos 50.000 millones de dólares, vende casi mil millones de pares de lentes y monturas cada año y contrata a más de 140.000 personas.
Knight profundizó en cómo operan las dos empresas en todos los aspectos de la industria de las gafas.
Si Luxottica dedica un cuarto de siglo a comprar los elementos más importantes de la óptica (monturas, marcas, grandes marcas), Essilor procesa piezas invisibles, vidrieros, guitarreros, laboratorios ortopédicos (vidrio).Dónde montar) ha sido adquirido... La empresa posee más de 8.000 patentes en todo el mundo y financia sillones oculares.
Al tener tal impacto en la industria, EssilorLuxottica esencialmente controla los precios.Como miembro de la Asociación de Optometristas del Reino Unido, le dijo a la BBC sobre la fusión: "Esto le da al grupo control sobre todos los aspectos de la entrega del producto, desde el fabricante hasta el usuario final".
Según Dahan, cofundador de LensCrafters, en los años 80 y 90, las gafas de metal o plástico costaban entre 10 y 15 dólares, y las lentes costaban alrededor de 5 dólares. Su empresa vende productos que cuestan alrededor de 20 dólares para fabricarlos por $ 99. Pero hoy, EssilorLuxottica marca sus productos con precios de cientos de dólares porque es posible.
No se pasa por alto el control de la empresa.En 2017, el ex responsable de políticas de la FTC, David Balto, escribió un editorial pidiendo a los reguladores que bloquearan la fusión con Essilor Luxottica, diciendo que los compradores “necesitan una competencia real para frenar el aumento de los precios de las gafas”.Dicho.Los expertos de la industria han dicho durante mucho tiempo que el poder de una empresa actúa injustamente contra las marcas competidoras, incluso cuando se trata de entidades separadas.No sólo eso, sino también en la cartera del comprador.
"Así es como dominaron tantas marcas", dijo Dahan.“Si no hacen lo que quieren, te desconectarán.Las autoridades federales se quedaron dormidas mientras conducían.Todas estas empresas no deberían haber sido una.Destruyó la competencia...
Algunas empresas, especialmente los minoristas electrónicos, pudieron competir con los altos precios de Essilor Luxottica.Está Zenni Optical, una empresa puramente digital que vende anteojos por solo 8 dólares. También está America's Best, una enorme empresa de gafas con más de 400 tiendas en todo Estados Unidos.
Warby Parker también pudo ceñirse a su propia estructura de precios.Lanzado en 2010, se ha convertido en el favorito de los millennials con más de 85 pruebas caseras y coloridas flotas.Warby Parker, que no ha publicado cifras financieras, estima que gana alrededor de 340 millones de dólares al año, frente a los 8.400 millones de dólares al año de EssilorLuxottica.Sin embargo, todavía demuestra que las empresas pueden vender anteojos a compradores que no tienen un margen de beneficio alto.
Sin embargo, como han revelado antiguos ejecutivos de LensCrafters, fabricar muchas gafas en realidad cuesta alrededor de 20 dólares.Por lo tanto, incluso el marco de 95 dólares de Warby Parker puede considerarse caro.Las gafas parecen ser un producto por el que pagamos de más desde siempre.
Hora de publicación: 10-dic-2021