கண்ணாடிகள் பெரும்பாலும் ஒரு மோசடி.
ஏப்ரல் 15, 2019
கண்ணாடிகள் விலை உயர்ந்தவை, இது பலருக்கு அடிப்படை அறிவு.
டிசைனர் கண்கண்ணாடிகள் $400 வரை செலவாகும், ஆனால் Pearle Vision போன்ற நிறுவனங்களின் தரமான கண்கண்ணாடிகள் சுமார் $80 இல் தொடங்குகின்றன. கடந்த சில ஆண்டுகளாக, வார்பி பார்க்கர் கண்ணாடிகளை வாங்குபவர்களுக்கு மலிவு விலையில் உறுதியான தீர்வுகளை வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது. இன்னும் $95 இல் தொடங்குகிறது.
இந்த விலையில் விலை உயர்வு இருப்பது தெரியவந்துள்ளது.மேலும்.
இந்த வாரம், லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ் டைம்ஸ் இரண்டு முன்னாள் LensCrafters நிர்வாகிகளுடன் பேசியது: சார்லஸ் தஹான் மற்றும் E. டீன் பட்லர், 1983 இல் LensCrafters ஐ நிறுவினார். இருவரும் கண்ணாடிகள் கிட்டத்தட்ட 1000% அணிந்திருப்பதாக ஒப்புக்கொண்டனர்.
"$ 4 முதல் $ 8 வரை, நீங்கள் ஒரு அற்புதமான வார்பி பார்க்கர் தரமான மவுண்ட்டைப் பெறலாம்" என்று பட்லர் கூறினார்."$ 15 க்கு, நீங்கள் பிராடா போன்ற வடிவமைப்பாளர்-தரமான சட்டத்தைப் பெறலாம்."
வாங்குபவர்கள் "பிரீமியம் கண்ணாடிகள் ஒவ்வொன்றும் $ 1.25 க்கு" பெறலாம் என்று பட்லர் கூறினார்.அமெரிக்காவில் $800க்கு விற்கப்படும் கண்ணாடிகள் இருப்பதைக் கேட்டதும் சிரித்தார்."எனக்கு தெரியும்.இது அபத்தமானது.இது ஒரு முழுமையான மோசடி. ”
வாங்குபவர் ஏற்கனவே சந்தேகத்திற்குரியவர் என்பதை பட்லரும் தஹானும் உறுதிப்படுத்தினர்.ஒளியியல் துறையில் விலைகள் அதிகரித்து வருகின்றன.முக்கிய குற்றவாளி என்ன?கண்கண்ணாடி நிறுவனமான Essilor Luxottica, அடிப்படையில் தொழில்துறையில் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது.
Luxottica என்பது 1961 இல் நிறுவப்பட்ட ஒரு இத்தாலிய கண்ணாடி நிறுவனமாகும். மிகவும் பிரபலமான பிராண்டுகள் Oakley மற்றும் Ray-Ban ஆகும், ஆனால் பல ஆண்டுகளாக Sunglass Hut, Pearle Vision மற்றும் கோல் நேஷனல் போன்ற கையகப்படுத்துதல் அலைகள் உள்ளன, அவை Target மற்றும் Sears Optical இரண்டிற்கும் சொந்தமானவை. .பிராடா, சேனல், பயிற்சியாளர், வெர்சேஸ், மைக்கேல் கோர்ஸ் மற்றும் டோரி புர்ச் போன்ற டிசைனர் கண்ணாடிகளுக்கான உரிமங்களையும் Luxottica வைத்திருக்கிறது.அமெரிக்காவில் உள்ள சில்லறை விற்பனைக் கடையில் கண்ணாடிகளை வாங்கினால், அவை லக்சோட்டிகாவால் தயாரிக்கப்பட்டதாக இருக்கலாம்.
19 ஆம் நூற்றாண்டிலிருந்து இருக்கும் பிரெஞ்சு ஆப்டிகல் நிறுவனமான எஸ்சிலர், கடந்த 20 ஆண்டுகளில் சுமார் 250 நிறுவனங்களை கையகப்படுத்தியுள்ளது.2017 ஆம் ஆண்டில், Essilor சுமார் $ 24 பில்லியனுக்கு Luxottica ஐ வாங்கியது.அமெரிக்க மற்றும் ஐரோப்பிய ஒன்றிய கட்டுப்பாட்டாளர்களின் ஒப்புதல் மற்றும் பெடரல் டிரேட் கமிஷனின் நம்பிக்கையற்ற விசாரணையை நிறைவேற்றிய போதிலும், Essilor Luxottica இன் இணைப்பு ஏகபோகமாக இருப்பதாக வர்த்தக நிபுணர்கள் கருதுகின்றனர்.(கருத்துக்காக வோக்ஸ் நிறுவனத்தைத் தொடர்பு கொண்டார், ஆனால் உடனடி பதில் கிடைக்கவில்லை.)
பத்திரிகையாளர் சாம் நைட் கடந்த ஆண்டு தி கார்டியனில் எழுதினார்: புதிய நிறுவனம் சுமார் $ 50 பில்லியன் மதிப்புடையது, ஒவ்வொரு ஆண்டும் கிட்டத்தட்ட 1 பில்லியன் ஜோடி லென்ஸ்கள் மற்றும் பிரேம்களை விற்பனை செய்து 140,000 க்கும் மேற்பட்ட நபர்களை வேலைக்கு அமர்த்துகிறது.
கண்ணாடித் துறையின் ஒவ்வொரு அம்சத்திலும் இரு நிறுவனங்களும் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதை நைட் ஆராய்ந்தார்.
Luxottica ஒளியியலின் மிக முக்கியமான கூறுகளை (பிரேம்கள், பிராண்டுகள், முக்கிய பிராண்டுகள்) வாங்குவதற்கு கால் நூற்றாண்டு செலவழித்தால், Essilor கண்ணுக்கு தெரியாத பாகங்கள், கண்ணாடி தயாரிப்பாளர்கள், கிட்டார் தயாரிப்பாளர்கள், எலும்பியல் ஆய்வகங்கள் (கண்ணாடி) செயலாக்குகிறது.எங்கு அசெம்பிள் செய்வது) கையகப்படுத்தப்பட்டது... நிறுவனம் உலகளவில் 8,000 காப்புரிமைகளைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் கண் நாற்காலிகளுக்கு நிதியளிக்கிறது.
தொழில்துறையில் இத்தகைய தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதன் மூலம், EssilorLuxottica அடிப்படையில் விலைகளைக் கட்டுப்படுத்துகிறது.ஐக்கிய இராச்சியத்தின் ஆப்டோமெட்ரிஸ்ட் சங்கத்தின் உறுப்பினராக, அவர் பிபிசியிடம் இணைப்பு பற்றி கூறினார்: "இது உற்பத்தியாளரிடமிருந்து இறுதி பயனருக்கு தயாரிப்பு விநியோகத்தின் அனைத்து அம்சங்களிலும் குழு கட்டுப்பாட்டை வழங்குகிறது."
LensCrafters இன் இணை நிறுவனர் Dahan படி, 80 மற்றும் 90 களில், உலோக அல்லது பிளாஸ்டிக் கண்ணாடிகள் $ 10 முதல் $ 15 வரை விலை, மற்றும் லென்ஸ்கள் விலை சுமார் $ 5. அவரது நிறுவனம் $ 20 செலவாகும் தயாரிப்புகளை $ க்கு விற்கிறது. 99. ஆனால் இன்று, EssilorLuxottica அதன் தயாரிப்புகளை நூற்றுக்கணக்கான டாலர்கள் வரை குறிக்கிறது, ஏனெனில் அது சாத்தியம்.
நிறுவனத்தின் கட்டுப்பாடு புறக்கணிக்கப்படவில்லை.2017 இல், முன்னாள் FTC கொள்கை வகுப்பாளர் டேவிட் பால்டோ, Essilor Luxottica உடனான இணைப்பைத் தடுக்க கட்டுப்பாட்டாளர்களுக்கு அழைப்பு விடுத்து ஒரு தலையங்கம் எழுதினார்.கூறினார்.தனித்தனி நிறுவனங்களைக் கையாளும் போது கூட, போட்டியிடும் பிராண்டுகளுக்கு எதிராக ஒரு நிறுவனத்தின் சக்தி நியாயமற்ற முறையில் செயல்படுகிறது என்று தொழில் வல்லுநர்கள் நீண்ட காலமாக கூறி வருகின்றனர்.அது மட்டுமின்றி, வாங்குபவரின் போர்ட்ஃபோலியோவிலும்.
"அப்படித்தான் அவர்கள் பல பிராண்டுகளில் ஆதிக்கம் செலுத்தினர்," என்று தஹான் கூறினார்."அவர்கள் விரும்பியதைச் செய்யாவிட்டால், அவர்கள் உங்களைத் துண்டித்துவிடுவார்கள்.வாகனம் ஓட்டும்போது மத்திய அதிகாரிகள் தூங்கிவிட்டனர்.இந்த நிறுவனங்கள் அனைத்தும் ஒன்றாக இருந்திருக்கக் கூடாது.அது போட்டியை அழித்துவிட்டது...
சில நிறுவனங்கள், குறிப்பாக இ-சில்லறை விற்பனையாளர்கள், எஸ்சிலர் லக்சோட்டிகாவின் உயர் விலைகளுடன் போட்டியிட முடிந்தது.Zenni Optical உள்ளது, இது வெறும் $ 8 க்கு கண்கண்ணாடிகளை விற்கும் ஒரு தூய டிஜிட்டல் நிறுவனமாகும். அமெரிக்காவின் பெஸ்ட், அமெரிக்கா முழுவதும் 400 க்கும் மேற்பட்ட கடைகளைக் கொண்ட மிகப்பெரிய கண்ணாடி நிறுவனமும் உள்ளது.
வார்பி பார்க்கர் தனது சொந்த விலைக் கட்டமைப்பில் ஒட்டிக்கொள்ள முடிந்தது.2010 இல் தொடங்கப்பட்டது, இது 85 க்கும் மேற்பட்ட வீட்டு முயற்சிகள் மற்றும் வண்ணமயமான கடற்படைகளுடன் மில்லினியல்களின் விருப்பமாக மாறியுள்ளது.EssilorLuxottica ஆண்டுக்கு $8.4 பில்லியனுடன் ஒப்பிடுகையில், நிதி புள்ளிவிவரங்களை வெளியிடாத Warby Parker, வருடத்திற்கு சுமார் $340 மில்லியன் வருமானம் ஈட்டுவதாக மதிப்பிடுகிறது.இருப்பினும், விசித்திரமான உயர் மார்க்அப் இல்லாத வாங்குபவர்களுக்கு நிறுவனங்கள் கண்கண்ணாடிகளை விற்க முடியும் என்பதை இது இன்னும் நிரூபிக்கிறது.
இருப்பினும், முன்னாள் LensCrafters நிர்வாகிகள் வெளிப்படுத்தியபடி, பல கண்கண்ணாடிகள் உண்மையில் தயாரிப்பதற்கு $20 செலவாகும்.எனவே வார்பி பார்க்கரின் $ 95 பிரேம் கூட விலை உயர்ந்ததாகக் கருதப்படலாம்.கண்ணாடி என்பது நாம் எப்போதும் அதிகமாகச் செலுத்தும் ஒரு பொருளாகத் தெரிகிறது.
இடுகை நேரம்: டிசம்பர்-10-2021