Τα γυαλιά είναι συχνά απάτη.
15 Απριλίου 2019
Τα ποτήρια είναι ακριβά, κάτι που είναι βασική γνώση για πολλούς.
Τα επώνυμα γυαλιά μπορεί να κοστίζουν έως και 400 δολάρια, αλλά τα τυπικά γυαλιά οράσεως από εταιρείες όπως η Pearle Vision ξεκινούν από περίπου 80 δολάρια. Τα τελευταία χρόνια, η startup γυαλιών οράσεως Warby Parker έχει επικεντρωθεί στην παροχή στους αγοραστές συναρπαστικές λύσεις σε προσιτή τιμή, αλλά τα γυαλιά Warby Parker εξακολουθεί να ξεκινά από 95 $.
Αποδεικνύεται ότι αυτές οι τιμές έχουν αυξήσεις τιμών.Εξάλλου.
Αυτή την εβδομάδα, οι Los Angeles Times μίλησαν με δύο πρώην στελέχη της LensCrafters: τον Charles Dahan και τον E. Dean Butler, που ίδρυσαν τη LensCrafters το 1983. Και οι δύο παραδέχονται ότι τα γυαλιά φοριούνται σχεδόν 1000%.
"Για $ 4 έως $ 8, μπορείτε να αποκτήσετε μια καταπληκτική βάση ποιότητας Warby Parker", είπε ο Butler."Με 15 $, μπορείτε να αποκτήσετε ένα πλαίσιο ποιότητας σχεδιαστή όπως το Prada."
Ο Μπάτλερ πρόσθεσε ότι οι αγοραστές μπορούν να πάρουν "γυαλιά premium για 1,25 $ το καθένα".Γέλασε όταν άκουσε ότι υπήρχαν γυαλιά που πωλούνταν για 800 δολάρια στις Ηνωμένες Πολιτείες."Ξέρω.Είναι γελοίο.Είναι μια πλήρης απάτη».
Ο Μπάτλερ και ο Ντάχαν επιβεβαίωσαν ότι ο αγοραστής ήταν ήδη ύποπτος.Ανεβαίνουν οι τιμές στον κλάδο των οπτικών.Ποιος είναι ο κύριος ένοχος;Ο γίγαντας των γυαλιών Essilor Luxottica, που ουσιαστικά κυριαρχεί στον κλάδο.
Η Luxottica είναι μια ιταλική εταιρεία γυαλιών που ιδρύθηκε το 1961. Οι πιο δημοφιλείς μάρκες είναι η Oakley και η Ray-Ban, αλλά με την πάροδο των ετών υπήρξε ένα κύμα εξαγορών όπως η Sunglass Hut, η Pearle Vision και η Cole National, που κατέχουν τόσο την Target όσο και τη Sears Optical .Η Luxottica κατέχει επίσης άδειες για γυαλιά σχεδιαστών όπως Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors και Tory Burch.Εάν αγοράζετε γυαλιά από κατάστημα λιανικής στις Ηνωμένες Πολιτείες, μπορεί να έχουν κατασκευαστεί από τη Luxottica.
Η Essilor, μια γαλλική εταιρεία οπτικών που υπάρχει από τον 19ο αιώνα, έχει αποκτήσει περίπου 250 εταιρείες τα τελευταία 20 χρόνια.Το 2017, η Essilor αγόρασε τη Luxottica για περίπου 24 δισεκατομμύρια δολάρια.Οι εμπειρογνώμονες του εμπορίου θεωρούν τη συγχώνευση της Essilor Luxottica ως μονοπώλιο, παρά την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών των ΗΠΑ και της ΕΕ και την έγκριση της αντιμονοπωλιακής έρευνας της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου.(Η Vox επικοινώνησε με την εταιρεία για σχόλια, αλλά δεν έλαβε άμεση απάντηση.)
Ο δημοσιογράφος Sam Knight έγραψε στον Guardian πέρυσι: Η νέα εταιρεία αξίζει περίπου 50 δισεκατομμύρια δολάρια, πουλάει σχεδόν 1 δισεκατομμύριο ζεύγη φακών και σκελετών κάθε χρόνο και προσλαμβάνει περισσότερους από 140.000 ανθρώπους.
Ο Knight εμβάθυνε στο πώς λειτουργούν οι δύο εταιρείες σε κάθε πτυχή της βιομηχανίας γυαλιών.
Εάν η Luxottica ξοδέψει ένα τέταρτο του αιώνα αγοράζοντας τα πιο σημαντικά στοιχεία οπτικών (πλαίσια, μάρκες, μεγάλες μάρκες), η Essilor επεξεργάζεται αόρατα μέρη, κατασκευαστές γυαλιού, κατασκευαστές κιθάρας, ορθοπεδικά εργαστήρια (γυαλί).πού να συναρμολογηθεί) έχει αποκτηθεί... Η εταιρεία κατέχει πάνω από 8.000 πατέντες παγκοσμίως και χρηματοδοτεί καρέκλες ματιών.
Κάνοντας τέτοιο αντίκτυπο στον κλάδο, η EssilorLuxottica ουσιαστικά ελέγχει τις τιμές.Ως μέλος της Ένωσης Οπτομετρών του Ηνωμένου Βασιλείου, είπε στο BBC σχετικά με τη συγχώνευση: «Αυτό δίνει στον όμιλο έλεγχο σε όλες τις πτυχές της παράδοσης του προϊόντος από τον κατασκευαστή στον τελικό χρήστη».
Σύμφωνα με τον συνιδρυτή της LensCrafters, Dahan, στις δεκαετίες του '80 και του '90, τα μεταλλικά ή πλαστικά γυαλιά κόστιζαν μεταξύ $ 10 και $ 15, και οι φακοί κοστίζουν περίπου $ 5. Η εταιρεία του πουλά προϊόντα που κοστίζουν περίπου $ 20 για να τα φτιάξετε για $ 99. Αλλά σήμερα, η EssilorLuxottica σηματοδοτεί τα προϊόντα της έως και εκατοντάδες δολάρια επειδή είναι δυνατό.
Ο έλεγχος της εταιρείας δεν παραβλέπεται.Το 2017, ο πρώην υπεύθυνος χάραξης πολιτικής της FTC, David Balto, έγραψε ένα άρθρο που καλούσε τις ρυθμιστικές αρχές να μπλοκάρουν τη συγχώνευση με την Essilor Luxottica, λέγοντας ότι οι αγοραστές «χρειάζονται πραγματικό ανταγωνισμό για να περιορίσουν τις αυξανόμενες τιμές των γυαλιών».Είπε.Οι ειδικοί του κλάδου έχουν πει εδώ και καιρό ότι η δύναμη μιας εταιρείας λειτουργεί άδικα ενάντια σε ανταγωνιστικές μάρκες, ακόμη και όταν έχει να κάνει με ξεχωριστές οντότητες.Όχι μόνο αυτό, αλλά και στο χαρτοφυλάκιο του αγοραστή.
«Έτσι κυριάρχησαν σε τόσες πολλές μάρκες», είπε ο Dahan.«Αν δεν κάνουν αυτό που θέλουν, θα σε κόψουν.Οι ομοσπονδιακές αρχές αποκοιμήθηκαν ενώ οδηγούσαν.Όλες αυτές οι εταιρείες δεν έπρεπε να είναι μία.Κατέστρεψε τον ανταγωνισμό...
Ορισμένες εταιρείες, ειδικά οι ηλεκτρονικοί λιανοπωλητές, μπόρεσαν να ανταγωνιστούν τις υψηλές τιμές της Essilor Luxottica.Υπάρχει η Zenni Optical, μια αμιγώς ψηφιακή εταιρεία που πουλά γυαλιά οράσεως μόνο για 8 $. Υπάρχει επίσης η America's Best, μια τεράστια εταιρεία γυαλιών με περισσότερα από 400 καταστήματα σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο Warby Parker ήταν επίσης σε θέση να εμμείνει στη δική του δομή τιμολόγησης.Ξεκίνησε το 2010, έχει γίνει το αγαπημένο των millennials με πάνω από 85 οικιακές δοκιμές και πολύχρωμους στόλους.Η Warby Parker, η οποία δεν έχει δημοσιεύσει οικονομικά στοιχεία, εκτιμά ότι κερδίζει περίπου 340 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, σε σύγκριση με τα 8,4 δισεκατομμύρια δολάρια της EssilorLuxottica ετησίως.Ωστόσο, εξακολουθεί να αποδεικνύει ότι οι εταιρείες μπορούν να πουλήσουν γυαλιά σε αγοραστές που δεν έχουν περίεργη υψηλή σήμανση.
Ωστόσο, όπως αποκάλυψαν πρώην στελέχη της LensCrafters, πολλά γυαλιά οράσεως κοστίζουν στην πραγματικότητα περίπου 20 δολάρια για την κατασκευή.Έτσι, ακόμη και το πλαίσιο των 95 δολαρίων της Warby Parker μπορεί να θεωρηθεί ακριβό.Τα γυαλιά φαίνεται να είναι ένα προϊόν που πληρώνουμε για πάντα.
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-10-2021