Brýle jsou často podvod.
15. dubna 2019
Brýle jsou drahé, což je pro mnohé základní znalost.
Designové brýle mohou stát až 400 USD, ale standardní brýle od společností jako Pearle Vision začínají na ceně kolem 80 USD. V posledních několika letech se společnost Warby Parker s brýlemi zaměřila na to, aby kupujícím poskytovala přesvědčivá řešení za dostupnou cenu, ale brýle Warby Parker stále začíná na 95 dolarech.
Ukazuje se, že tyto ceny zvyšují cenu.Navíc.
Tento týden mluvil Los Angeles Times se dvěma bývalými manažery LensCrafters: Charlesem Dahanem a E. Deanem Butlerem, kteří LensCrafters založili v roce 1983. Oba přiznávají, že brýle nosí téměř na 1000 %.
„Za 4 až 8 dolarů můžete získat úžasný držák kvality Warby Parker,“ řekl Butler."Za 15 dolarů můžete získat rám v designové kvalitě jako Prada."
Butler dodal, že kupující mohou získat „prémiové brýle za 1,25 dolaru za kus“.Zasmál se, když slyšel, že ve Spojených státech se prodávají brýle za 800 dolarů."Vím.Je to směšné.Je to naprostý podvod."
Butler a Dahan potvrdili, že kupující už byl podezřelý.Ceny v optickém průmyslu rostou.Jaký je hlavní viník?Brýlový gigant Essilor Luxottica, který tomuto odvětví v podstatě dominuje.
Luxottica je italská brýlová společnost založená v roce 1961. Nejoblíbenějšími značkami jsou Oakley a Ray-Ban, ale v průběhu let došlo k vlně akvizic jako Sunglass Hut, Pearle Vision a Cole National, které vlastní jak Target, tak Sears Optical .Luxottica je také držitelem licencí na značkové brýle jako Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors a Tory Burch.Pokud si koupíte brýle v maloobchodě ve Spojených státech, mohou být vyrobeny společností Luxottica.
Essilor, francouzská optická společnost, která existuje od 19. století, získala za posledních 20 let asi 250 společností.V roce 2017 Essilor koupil Luxotticu za zhruba 24 miliard dolarů.Obchodní experti považují fúzi společnosti Essilor Luxottica za monopol, a to navzdory souhlasu regulátorů USA a EU a schválení antimonopolního vyšetřování Federální obchodní komise.(Vox kontaktoval společnost s žádostí o komentář, ale nedostal okamžitou odpověď.)
Novinář Sam Knight loni v The Guardian napsal: Nová společnost má hodnotu asi 50 miliard dolarů, ročně prodá téměř 1 miliardu párů čoček a obrub a zaměstnává více než 140 000 lidí.
Knight se ponořil do toho, jak tyto dvě společnosti fungují ve všech aspektech brýlového průmyslu.
Jestliže Luxottica stráví čtvrt století nákupem nejdůležitějších prvků optiky (rámečky, značky, hlavní značky), Essilor zpracovává neviditelné díly, skláře, kytaristy, ortopedické laboratoře (sklo).Kde sestavit) byl získán... Společnost je držitelem více než 8 000 patentů po celém světě a financuje oční křesla.
Tím, že má EssilorLuxottica takový dopad na průmysl, v podstatě kontroluje ceny.Jako člen Asociace optometristů Spojeného království řekl BBC o fúzi: „To dává skupině kontrolu nad všemi aspekty dodávky produktu od výrobce ke koncovému uživateli.“
Podle spoluzakladatele LensCrafters Dahana stály v 80. a 90. letech kovové nebo plastové brýle mezi 10 a 15 dolary a čočky stály asi 5 dolarů. Jeho společnost prodává produkty, které stojí asi 20 dolarů a vyrobí za dolar 99. Ale dnes EssilorLuxottica označuje své produkty až do stovek dolarů, protože je to možné.
Kontrola společnosti je nepřehlédnutelná.V roce 2017 bývalý politik FTC David Balto napsal úvodník, v němž vyzval regulační orgány, aby zablokovaly fúzi s Essilor Luxottica, a uvedl, že kupující „potřebují skutečnou konkurenci, aby omezili prudce rostoucí ceny brýlí“.Řekl.Odborníci z oboru již dlouho tvrdí, že síla společnosti působí nespravedlivě proti konkurenčním značkám, a to i při jednání s oddělenými subjekty.Nejen to, ale také v portfoliu kupujícího.
"Takto ovládli tolik značek," řekl Dahan."Pokud neudělají, co chtějí, odříznou tě."Federální úřady za jízdy usnuly.Všechny tyto společnosti neměly být jedna.Zničilo to konkurenci...
Některé společnosti, zejména e-maloobchodníci, dokázaly konkurovat vysokým cenám Essilor Luxottica.Existuje Zenni Optical, čistě digitální společnost, která prodává brýle za pouhých 8 dolarů. Existuje také America's Best, obrovská společnost vyrábějící brýle s více než 400 obchody po celých Spojených státech.
Warby Parker se také dokázal držet své vlastní cenové struktury.Byl uveden na trh v roce 2010 a stal se oblíbeným u mileniálů s více než 85 domácími zkouškami a barevnými flotilami.Warby Parker, který nezveřejnil finanční údaje, odhaduje, že vydělá asi 340 milionů dolarů ročně, ve srovnání s 8,4 miliardami dolarů EssilorLuxottica ročně.Stále však dokazuje, že společnosti mohou prodávat brýle kupujícím, kteří nemají podivně vysokou přirážku.
Jak však odhalili bývalí manažeři LensCrafters, výroba mnoha brýlí ve skutečnosti stojí asi 20 dolarů.Takže i rám Warbyho Parkera za 95 dolarů lze považovat za drahý.Brýle se zdají být produktem, za který věčně přeplácíme.
Čas odeslání: 10. prosince 2021