სათვალეები ხშირად თაღლითობაა.
2019 წლის 15 აპრილი
სათვალე ძვირია, რაც ბევრისთვის საბაზისო ცოდნაა.
დიზაინერული სათვალეები შეიძლება 400 დოლარამდე ღირდეს, მაგრამ სტანდარტული სათვალეები კომპანიებისგან, როგორიცაა Pearle Vision, იწყება დაახლოებით 80 დოლარიდან. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, სათვალეების სტარტაპი Warby Parker ორიენტირებულია მყიდველებისთვის დამაჯერებელი გადაწყვეტილებების მიწოდებაზე ხელმისაწვდომ ფასად, მაგრამ Warby Parker-ის სათვალეები. ჯერ კიდევ 95 დოლარიდან იწყება.
თურმე ამ ფასებს აქვს გაძვირება.მეტიც.
ამ კვირაში Los Angeles Times ისაუბრა LensCrafters-ის ორ ყოფილ აღმასრულებელთან: ჩარლზ დაჰანთან და ე. დინ ბატლერთან, რომლებმაც დააარსეს LensCrafters 1983 წელს. ორივე აღიარებს, რომ სათვალეები თითქმის 1000%-ით არის ნახმარი.
”4-დან 8 დოლარამდე, შეგიძლიათ მიიღოთ საოცარი Warby Parker ხარისხის სამაგრი”, - თქვა ბატლერმა.”15 დოლარად შეგიძლიათ მიიღოთ დიზაინერის ხარისხის ჩარჩო, როგორიცაა Prada.”
ბატლერმა დაამატა, რომ მყიდველებს შეუძლიათ მიიღონ „პრემიუმ სათვალეები თითო 1,25 დოლარად“.მას გაეცინა, როცა გაიგო, რომ ამერიკაში 800 დოლარად იყიდება სათვალე."Მე ვიცი.Სასაცილოა.ეს სრული თაღლითობაა“.
ბატლერმა და დაჰანმა დაადასტურეს, რომ მყიდველი უკვე საეჭვო იყო.ოპტიკის ინდუსტრიაში ფასები იზრდება.რა არის მთავარი დამნაშავე?სათვალეების გიგანტი Essilor Luxottica, რომელიც არსებითად დომინირებს ინდუსტრიაში.
Luxottica არის იტალიური სათვალე კომპანია, რომელიც დაარსდა 1961 წელს. ყველაზე პოპულარული ბრენდებია Oakley და Ray-Ban, მაგრამ წლების განმავლობაში იყო შესყიდვების ტალღა, როგორიცაა Sunglass Hut, Pearle Vision და Cole National, რომლებიც ფლობენ როგორც Target-ს, ასევე Sears Optical-ს. .Luxottica ასევე ფლობს ლიცენზიებს დიზაინერების სათვალეებზე, როგორიცაა Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors და Tory Burch.თუ თქვენ ყიდულობთ სათვალეებს შეერთებული შტატების საცალო მაღაზიიდან, ისინი შეიძლება იყოს წარმოებული Luxottica-ს მიერ.
Essilor-მა, ფრანგულმა ოპტიკურმა კომპანიამ, რომელიც მე-19 საუკუნიდან არსებობს, ბოლო 20 წლის განმავლობაში 250-მდე კომპანია შეიძინა.2017 წელს Essilor-მა შეიძინა Luxottica დაახლოებით 24 მილიარდ დოლარად.ვაჭრობის ექსპერტები Essilor Luxottica-ს შერწყმას მონოპოლიად მიიჩნევენ, მიუხედავად აშშ-ისა და ევროკავშირის მარეგულირებლების დამტკიცებისა და ფედერალური სავაჭრო კომისიის ანტიმონოპოლიური გამოძიების მიღებისა.(ვოქსი დაუკავშირდა კომპანიას კომენტარისთვის, მაგრამ მყისიერი პასუხი არ მიუღია.)
ჟურნალისტმა სემ ნაიტმა გასულ წელს The Guardian-ში დაწერა: ახალი კომპანია დაახლოებით 50 მილიარდი დოლარი ღირს, ყოველწლიურად ყიდის თითქმის 1 მილიარდ წყვილ ლინზებსა და ჩარჩოებს და ქირაობს 140 000-ზე მეტ ადამიანს.
ნაიტმა შეისწავლა, თუ როგორ მუშაობს ეს ორი კომპანია სათვალეების ინდუსტრიის ყველა ასპექტში.
თუ Luxottica მეოთხედ საუკუნეს ხარჯავს ოპტიკის ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტების (ჩარჩოები, ბრენდები, ძირითადი ბრენდები) ყიდვაში, Essilor ამუშავებს უხილავ ნაწილებს, მინის მწარმოებლებს, გიტარის მწარმოებლებს, ორთოპედიულ ლაბორატორიებს (მინა).სად შეიკრიბება) შეძენილია... კომპანია ფლობს 8000-ზე მეტ პატენტს მთელს მსოფლიოში და აფინანსებს თვალის სკამებს.
ინდუსტრიაზე ასეთი ზემოქმედებით EssilorLuxottica არსებითად აკონტროლებს ფასებს.როგორც გაერთიანებული სამეფოს ოპტომეტრისტთა ასოციაციის წევრმა, მან BBC-ს განუცხადა შერწყმის შესახებ: ”ეს ჯგუფს აძლევს კონტროლს პროდუქტის მიწოდების ყველა ასპექტზე მწარმოებლიდან საბოლოო მომხმარებელამდე.”
LensCrafters-ის თანადამფუძნებლის დაჰანის თქმით, 80-90-იან წლებში ლითონის ან პლასტმასის სათვალეები ღირდა $10-დან $15-მდე, ხოლო ლინზები დაახლოებით $5. მისი კომპანია ყიდის პროდუქტებს, რომელთა დამზადება დაახლოებით $20 ღირს. 99. მაგრამ დღეს EssilorLuxottica აღნიშნავს თავის პროდუქტებს ასობით დოლარამდე, რადგან ეს შესაძლებელია.
კომპანიის კონტროლი შეუმჩნეველი არ არის.2017 წელს, FTC-ის ყოფილმა პოლიტიკოსმა დევიდ ბალტომ დაწერა სარედაქციო სტატია, რომელშიც მოუწოდებდა მარეგულირებლებს დაებლოკათ Essilor Luxottica-სთან შერწყმა და თქვა, რომ მყიდველებს „სჭირდებათ რეალური კონკურენცია სათვალეების მზარდი ფასების შესაჩერებლად“.Განაცხადა.ინდუსტრიის ექსპერტები დიდი ხანია ამბობენ, რომ კომპანიის ძალა უსამართლოდ მუშაობს კონკურენტი ბრენდების წინააღმდეგ, მაშინაც კი, როცა საქმე ცალკეულ სუბიექტებთან არის.არა მხოლოდ ეს, არამედ მყიდველის პორტფოლიოშიც.
”აი, როგორ დომინირებდნენ ისინი ამდენ ბრენდზე”, - თქვა დაჰანმა.„თუ არ გააკეთებენ იმას, რაც უნდათ, გაგწყვეტენ.ფედერალურ ხელისუფლებას მართვის დროს ჩაეძინა.ყველა ეს კომპანია არ უნდა ყოფილიყო ერთი.მან გაანადგურა კონკურენცია...
ზოგიერთმა კომპანიამ, განსაკუთრებით ელექტრონული საცალო მოვაჭრეებმა, შეძლეს კონკურენცია გაუწიონ Essilor Luxottica-ს მაღალ ფასებს.არის Zenni Optical, სუფთა ციფრული კომპანია, რომელიც ყიდის სათვალეებს მხოლოდ 8 დოლარად. ასევე არის America's Best, უზარმაზარი სათვალე კომპანია 400-ზე მეტი მაღაზიით შეერთებული შტატების მასშტაბით.
უორბი პარკერმა ასევე შეძლო საკუთარი ფასების სტრუქტურის დაცვა.2010 წელს გამოშვებული, ის გახდა მილენიალების ფავორიტი 85-ზე მეტი სახლის საცდელებით და ფერადი ფლოტით.Warby Parker, რომელსაც ფინანსური მაჩვენებლები არ გამოუქვეყნებია, შეფასებით, ის წელიწადში დაახლოებით 340 მილიონ დოლარს გამოიმუშავებს, EssilorLuxottica-ს 8,4 მილიარდ დოლართან შედარებით.თუმცა, ეს მაინც ადასტურებს, რომ კომპანიებს შეუძლიათ მიყიდონ სათვალე მყიდველებს, რომლებსაც არ აქვთ უცნაური მაღალი მარკირება.
თუმცა, როგორც LensCrafters-ის ყოფილმა ხელმძღვანელებმა გამოავლინეს, ბევრი სათვალის დამზადება რეალურად დაახლოებით 20 დოლარი ღირს.ასე რომ, Warby Parker-ის 95 დოლარიანი ჩარჩოც კი შეიძლება ჩაითვალოს ძვირად.როგორც ჩანს, სათვალე არის პროდუქტი, რომელსაც სამუდამოდ ზედმეტად ვიხდით.
გამოქვეყნების დრო: დეკ-10-2021