Ochelarii sunt adesea o înșelătorie.
15 aprilie 2019
Ochelarii sunt scumpi, ceea ce este o cunoaștere de bază pentru mulți.
Ochelarii de designer pot costa până la 400 de dolari, dar ochelarii standard de la companii precum Pearle Vision încep de la aproximativ 80 de dolari. În ultimii câțiva ani, startup-ul de ochelari Warby Parker s-a concentrat să ofere cumpărătorilor soluții convingătoare la un preț accesibil, dar ochelarii Warby Parker încă începe de la 95 USD.
Se dovedește că aceste prețuri au creșteri de preț.În plus.
Săptămâna aceasta, Los Angeles Times a vorbit cu doi foști directori ai LensCrafters: Charles Dahan și E. Dean Butler, care au fondat LensCrafters în 1983. Ambii recunosc că ochelarii sunt purtati aproape 1000%.
„Pentru 4 până la 8 USD, puteți obține o montură uimitoare de calitate Warby Parker”, a spus Butler.„Pentru 15 USD, puteți obține o ramă de calitate de designer precum Prada.”
Butler a adăugat că cumpărătorii pot obține „ochelari premium pentru 1,25 USD fiecare”.A râs când a auzit că în Statele Unite s-au vândut ochelari cu 800 de dolari."Știu.E ridicol.Este o înșelătorie completă.”
Butler și Dahan au confirmat că cumpărătorul era deja suspicios.Prețurile cresc în industria optică.Care este principalul vinovat?Gigantul de ochelari Essilor Luxottica, care domină în esență industria.
Luxottica este o companie italiană de ochelari fondată în 1961. Cele mai populare mărci sunt Oakley și Ray-Ban, dar de-a lungul anilor a existat un val de achiziții precum Sunglass Hut, Pearle Vision și Cole National, care dețin atât Target, cât și Sears Optical. .Luxottica deține, de asemenea, licențe pentru ochelari de designer precum Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors și Tory Burch.Dacă cumpărați ochelari de vedere dintr-un magazin de vânzare cu amănuntul din Statele Unite, este posibil să fi fost fabricați de Luxottica.
Essilor, o companie franceză de optică care există încă din secolul al XIX-lea, a achiziționat aproximativ 250 de companii în ultimii 20 de ani.În 2017, Essilor a achiziționat Luxottica pentru aproximativ 24 de miliarde de dolari.Experții în comerț consideră fuziunea Essilor Luxottica ca fiind un monopol, în ciuda aprobării autorităților de reglementare din SUA și UE și trecerii anchetei antitrust a Comisiei Federale pentru Comerț.(Vox a contactat compania pentru comentarii, dar nu a primit un răspuns imediat.)
Jurnalistul Sam Knight a scris anul trecut în The Guardian: Noua companie valorează aproximativ 50 de miliarde de dolari, vânzând aproape 1 miliard de perechi de lentile și rame în fiecare an și angajând peste 140.000 de oameni.
Knight a studiat modul în care cele două companii operează în fiecare aspect al industriei ochelarilor.
Dacă Luxottica petrece un sfert de secol cumpărând cele mai importante elemente de optică (rame, mărci, mărci majore), Essilor prelucrează piese invizibile, sticlatori, producători de chitare, laboratoare de ortopedie (sticlă).Unde se asambla) a fost achiziționat... Compania deține peste 8.000 de brevete în întreaga lume și finanțează scaune pentru ochi.
Făcând un asemenea impact asupra industriei, EssilorLuxottica controlează în esență prețurile.În calitate de membru al Asociației Optometriștilor din Regatul Unit, el a declarat pentru BBC despre fuziune: „Acest lucru oferă grupului control asupra tuturor aspectelor legate de livrarea produselor de la producător la utilizatorul final”.
Potrivit co-fondatorului LensCrafters, Dahan, în anii 80 și 90, ochelarii din metal sau plastic costau între 10 și 15 dolari, iar lentilele costă aproximativ 5 dolari. Compania sa vinde produse care costă aproximativ 20 de dolari. 99. Dar astăzi, EssilorLuxottica își marchează produsele până la sute de dolari pentru că se poate.
Controlul companiei nu este trecut cu vederea.În 2017, fostul politician al FTC David Balto a scris un editorial în care a cerut autorităților de reglementare să blocheze fuziunea cu Essilor Luxottica, spunând că cumpărătorii „au nevoie de concurență reală pentru a reduce prețurile crescânde ale ochelarilor”.A spus.Experții din industrie au spus de mult timp că puterea unei companii funcționează în mod nedrept împotriva mărcilor concurente, chiar și atunci când au de-a face cu entități separate.Nu numai atât, ci și în portofoliul cumpărătorului.
„Așa au dominat atât de multe mărci”, a spus Dahan.„Dacă nu fac ce vor, te vor tăia.Autoritățile federale au adormit în timp ce conduceau.Toate aceste companii nu ar fi trebuit să fie una.A distrus competiția...
Unele companii, în special e-retailerii, au reușit să concureze cu prețurile mari ale Essilor Luxottica.Există Zenni Optical, o companie digitală pură care vinde ochelari de vedere la doar 8 dolari. Există și America's Best, o companie uriașă de ochelari cu peste 400 de magazine în Statele Unite.
Warby Parker a reușit, de asemenea, să respecte propria sa structură de prețuri.Lansat în 2010, a devenit favoritul milenialilor, cu peste 85 de probe de acasă și flote colorate.Warby Parker, care nu a făcut publice cifre financiare, estimează că câștigă aproximativ 340 de milioane de dolari pe an, față de cele 8,4 miliarde de dolari ale EssilorLuxottica pe an.Cu toate acestea, încă demonstrează că companiile pot vinde ochelari de vedere cumpărătorilor care nu au un markup ciudat ridicat.
Cu toate acestea, după cum au dezvăluit foștii directori ai LensCrafters, mulți ochelari de vedere costă de fapt aproximativ 20 de dolari pentru fabricare.Deci, chiar și cadrul de 95 USD al lui Warby Parker poate fi considerat scump.Ochelarii par să fie un produs pe care îl plătim în plus pentru totdeauna.
Ora postării: 10-12-2021