Ակնոցները հաճախ խաբեություն են:
15 ապրիլի, 2019թ
Ակնոցները թանկ են, ինչը շատերի համար տարրական գիտելիք է։
Դիզայներական ակնոցները կարող են արժենալ մինչև $400, սակայն Pearle Vision-ի նման ընկերությունների ստանդարտ ակնոցները սկսվում են մոտ $80-ից: Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում Warby Parker ակնոցների նորաստեղծ ընկերությունը կենտրոնացել է գնորդներին մատչելի գնով համոզիչ լուծումներ տրամադրելու վրա, սակայն Warby Parker ակնոցները: այն դեռ սկսվում է 95 դոլարից։
Պարզվում է՝ այս գները թանկացումներ ունեն։Ավելին.
Այս շաբաթ Los Angeles Times-ը զրուցել է LensCrafters-ի երկու նախկին ղեկավարների հետ՝ Չարլզ Դահանի և Է. Դին Բաթլերի հետ, ովքեր հիմնել են LensCrafters-ը 1983 թվականին: Երկուսն էլ խոստովանում են, որ ակնոցները կրում են գրեթե 1000%:
«4-ից 8 դոլարով դուք կարող եք ձեռք բերել զարմանալի Warby Parker որակի ամրակ», - ասաց Բաթլերը:«15 դոլարով կարող եք ձեռք բերել դիզայներական որակի շրջանակ, ինչպիսին Prada-ն է»:
Բաթլերը հավելեց, որ գնորդները կարող են ձեռք բերել «պրեմիում ակնոցներ յուրաքանչյուրը 1,25 դոլարով»:Նա ծիծաղել է, երբ լսել է, որ ԱՄՆ-ում 800 դոլարով վաճառվող ակնոցներ կան։"Ես գիտեմ.Ծիծաղելի է։Դա լրիվ խաբեություն է»:
Բաթլերն ու Դահանը հաստատել են, որ գնորդն արդեն կասկածելի է։Օպտիկայի ոլորտում գներն աճում են.Ո՞րն է գլխավոր մեղավորը.Ակնոցների հսկա Essilor Luxottica-ն, որն ըստ էության գերիշխում է արդյունաբերության մեջ:
Luxottica-ն իտալական ակնոցների ընկերություն է, որը հիմնադրվել է 1961 թվականին: Ամենահայտնի ապրանքանիշերն են Oakley-ն և Ray-Ban-ը, սակայն տարիների ընթացքում գնումների մի ալիք է եղել, ինչպիսիք են Sunglass Hut-ը, Pearle Vision-ը և Cole National-ը, որոնք ունեն և՛ Target, և՛ Sears Optical: .Luxottica-ն նաև լիցենզիաներ ունի դիզայներական ակնոցների համար, ինչպիսիք են Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors և Tory Burch:Եթե դուք ակնոցներ եք գնում Միացյալ Նահանգների մանրածախ խանութից, ապա դրանք կարող են արտադրված լինել Luxottica-ի կողմից:
Essilor ֆրանսիական օպտիկական ընկերությունը, որը գոյություն ունի 19-րդ դարից, վերջին 20 տարում ձեռք է բերել մոտ 250 ընկերություն։2017 թվականին Essilor-ը գնել է Luxottica-ն մոտ 24 միլիարդ դոլարով։Առևտրի փորձագետները Essilor Luxottica-ի միաձուլումը համարում են մենաշնորհ՝ չնայած ԱՄՆ-ի և ԵՄ-ի կարգավորիչների հավանությանը և Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի հակամենաշնորհային հետաքննության անցկացմանը:(Vox-ը կապ հաստատեց ընկերության հետ մեկնաբանություն ստանալու համար, բայց անմիջապես պատասխան չստացավ):
Լրագրող Սեմ Նայթը անցյալ տարի The Guardian-ում գրել էր. Նոր ընկերության արժեքը մոտ 50 միլիարդ դոլար է՝ տարեկան վաճառելով մոտ 1 միլիարդ զույգ ոսպնյակներ և շրջանակներ և աշխատանքի է ընդունել ավելի քան 140,000 մարդ:
Նայթը խորացավ, թե ինչպես են երկու ընկերությունները գործում ակնոցների արդյունաբերության բոլոր ասպեկտներում:
Եթե Luxottica-ն քառորդ դար է ծախսում օպտիկայի ամենակարևոր տարրերը գնելու համար (շրջանակներ, ապրանքանիշեր, հիմնական ապրանքանիշեր), Essilor-ը մշակում է անտեսանելի մասեր, ապակիներ, կիթառ պատրաստողներ, օրթոպեդիկ լաբորատորիաներ (ապակի):Որտեղ հավաքել) ձեռք է բերվել:.. Ընկերությունն ունի ավելի քան 8000 արտոնագիր ամբողջ աշխարհում և ֆինանսավորում է աչքի բազկաթոռները:
Նման ազդեցություն գործադրելով արդյունաբերության վրա՝ EssilorLuxottica-ն ըստ էության վերահսկում է գները:Որպես Միացյալ Թագավորության օպտոմետրիստների ասոցիացիայի անդամ, նա BBC-ին ասաց միաձուլման մասին. «Սա խմբին հնարավորություն է տալիս վերահսկել արտադրանքի առաքման բոլոր ասպեկտները արտադրողից մինչև վերջնական օգտագործող»:
Ըստ LensCrafters-ի համահիմնադիր Դահանի, 80-ական և 90-ական թվականներին մետաղական կամ պլաստմասե ակնոցների արժեքը կազմում էր 10-15 դոլար, իսկ ոսպնյակները՝ մոտ 5 դոլար: Նրա ընկերությունը վաճառում է ապրանքներ, որոնց արժեքը կազմում է մոտ 20 դոլար: 99. Բայց այսօր EssilorLuxottica-ն իր արտադրանքը նշում է մինչև հարյուր դոլար, քանի որ դա հնարավոր է:
Ընկերության վերահսկողությունը չի անտեսվում:2017-ին FTC-ի նախկին քաղաքական գործիչ Դեյվիդ Բալտոն գրել է խմբագրական՝ կոչ անելով կարգավորող մարմիններին արգելափակել Essilor Luxottica-ի միաձուլումը, ասելով, որ գնորդները «իրական մրցակցության կարիք ունեն ակնոցների գների աճը զսպելու համար»:Ասաց.Արդյունաբերության փորձագետները վաղուց ասում են, որ ընկերության ուժը անարդար է աշխատում մրցակից ապրանքանիշերի դեմ, նույնիսկ երբ գործ ունի առանձին սուբյեկտների հետ:Ոչ միայն դա, այլեւ գնորդի պորտֆելում։
«Ահա թե ինչպես են նրանք գերիշխում այդքան ապրանքանիշերում», - ասաց Դահանը:«Եթե նրանք չանեն այն, ինչ ուզում են, ձեզ կկտրեն:Դաշնային իշխանությունները քնել են մեքենա վարելիս։Այս բոլոր ընկերությունները չպետք է մեկ լինեին։Դա ոչնչացրեց մրցակցությունը։..
Որոշ ընկերություններ, հատկապես էլեկտրոնային մանրածախ առևտրականները, կարողացան մրցակցել Essilor Luxottica-ի բարձր գների հետ:Կա Zenni Optical-ը՝ մաքուր թվային ընկերություն, որը ակնոցներ է վաճառում ընդամենը 8 դոլարով: Կա նաև America's Best՝ ակնոցների հսկայական ընկերություն, որն ունի ավելի քան 400 խանութներ Միացյալ Նահանգներում:
Ուորբի Փարքերը նույնպես կարողացավ հավատարիմ մնալ սեփական գնային կառուցվածքին:Գործարկվել է 2010 թվականին, այն դարձել է հազարամյակների սիրելին՝ ավելի քան 85 տնային փորձերով և գունավոր նավատորմով:Warby Parker-ը, որը ֆինանսական թվեր չի հրապարակել, գնահատում է, որ տարեկան վաստակում է մոտ 340 միլիոն դոլար՝ EssilorLuxottica-ի տարեկան 8,4 միլիարդ դոլարի դիմաց:Այնուամենայնիվ, դա դեռ ապացուցում է, որ ընկերությունները կարող են ակնոցներ վաճառել այն գնորդներին, ովքեր չունեն տարօրինակ բարձր նշագծում:
Այնուամենայնիվ, ինչպես պարզել են LensCrafters-ի նախկին ղեկավարները, շատ ակնոցների արտադրությունն իրականում արժե մոտ 20 դոլար:Այսպիսով, նույնիսկ Warby Parker-ի 95 դոլար արժողությամբ շրջանակը կարելի է թանկ համարել:Ակնոցները կարծես ապրանք են, որոնց համար հավերժ վճարում ենք:
Հրապարակման ժամանակը՝ Դեկտեմբեր-10-2021