ચશ્મા ઘણીવાર એક કૌભાંડ છે.
15 એપ્રિલ, 2019
ચશ્મા મોંઘા છે, જે ઘણા લોકો માટે મૂળભૂત જ્ઞાન છે.
ડિઝાઇનર ચશ્માની કિંમત $400 સુધી હોઇ શકે છે, પરંતુ પર્લ વિઝન જેવી કંપનીઓના પ્રમાણભૂત ચશ્માની કિંમત લગભગ $80 થી શરૂ થાય છે. છેલ્લાં કેટલાંક વર્ષોમાં, ચશ્માના વસ્ત્રો સ્ટાર્ટઅપ Warby Parker એ ખરીદદારોને પોસાય તેવા ભાવે આકર્ષક ઉકેલો આપવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે, પરંતુ Warby Parker eyewear. હજુ પણ $95 થી શરૂ થાય છે.
તે તારણ આપે છે કે આ કિંમતોમાં ભાવ વધારો છે.તદુપરાંત.
આ અઠવાડિયે, લોસ એન્જલસ ટાઇમ્સે લેન્સક્રાફ્ટર્સના બે ભૂતપૂર્વ એક્ઝિક્યુટિવ્સ સાથે વાત કરી: ચાર્લ્સ ડહાન અને ઇ. ડીન બટલર, જેમણે 1983માં લેન્સક્રાફ્ટર્સની સ્થાપના કરી હતી. બંને સ્વીકારે છે કે ચશ્મા લગભગ 1000% પહેરવામાં આવે છે.
"$ 4 થી $ 8 સુધી, તમે અદ્ભુત વોર્બી પાર્કર ગુણવત્તા માઉન્ટ મેળવી શકો છો," બટલરે કહ્યું."$15માં, તમે પ્રાદા જેવી ડિઝાઇનર-ગુણવત્તાવાળી ફ્રેમ મેળવી શકો છો."
બટલરે ઉમેર્યું હતું કે ખરીદદારો "દરેક $ 1.25માં પ્રીમિયમ ચશ્મા મેળવી શકે છે."જ્યારે તેણે સાંભળ્યું કે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ચશ્મા $800 માં વેચાય છે ત્યારે તે હસ્યો."હું જાણું છું.તે હાસ્યાસ્પદ છે.તે સંપૂર્ણ કૌભાંડ છે.”
બટલર અને દહાને પુષ્ટિ આપી હતી કે ખરીદનાર પહેલેથી જ શંકાસ્પદ હતો.ઓપ્ટિક્સ ઉદ્યોગમાં કિંમતો વધી રહી છે.મુખ્ય ગુનેગાર શું છે?ચશ્માની વિશાળ કંપની એસિલોર લક્સોટિકા, જે આવશ્યકપણે ઉદ્યોગ પર પ્રભુત્વ ધરાવે છે.
લક્સોટિકા એ 1961માં સ્થપાયેલી ઇટાલિયન ચશ્માની કંપની છે. સૌથી વધુ લોકપ્રિય બ્રાન્ડ્સ ઓકલી અને રે-બાન છે, પરંતુ વર્ષોથી સનગ્લાસ હટ, પર્લ વિઝન અને કોલ નેશનલ જેવા એક્વિઝિશનની લહેર છે, જે ટાર્ગેટ અને સીઅર્સ ઓપ્ટિકલ બંનેની માલિકી ધરાવે છે. .લક્સોટિકા પાસે પ્રાદા, ચેનલ, કોચ, વર્સાચે, માઈકલ કોર્સ અને ટોરી બર્ચ જેવા ડિઝાઇનર ચશ્મા માટેના લાઇસન્સ પણ છે.જો તમે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં રિટેલ સ્ટોરમાંથી ચશ્મા ખરીદો છો, તો તે લક્સોટિકા દ્વારા ઉત્પાદિત થઈ શકે છે.
એસિલોર, ફ્રેન્ચ ઓપ્ટિકલ કંપની જે 19મી સદીથી અસ્તિત્વમાં છે, તેણે છેલ્લા 20 વર્ષોમાં લગભગ 250 કંપનીઓ હસ્તગત કરી છે.2017 માં, એસિલરે લગભગ $24 બિલિયનમાં લક્સોટિકા ખરીદી હતી.યુએસ અને EU નિયમનકારોની મંજૂરી અને ફેડરલ ટ્રેડ કમિશનની અવિશ્વાસ તપાસ પસાર થવા છતાં, વેપાર નિષ્ણાતો એસિલોર લક્સોટિકાના વિલીનીકરણને એકાધિકાર તરીકે માને છે.(વોક્સે ટિપ્પણી માટે કંપનીનો સંપર્ક કર્યો, પરંતુ તાત્કાલિક પ્રતિસાદ મળ્યો નહીં.)
પત્રકાર સેમ નાઈટે ગયા વર્ષે ધ ગાર્ડિયનમાં લખ્યું હતું: નવી કંપની લગભગ $50 બિલિયનનું મૂલ્ય ધરાવે છે, જે દર વર્ષે લગભગ 1 બિલિયન જોડી લેન્સ અને ફ્રેમનું વેચાણ કરે છે અને 140,000 થી વધુ લોકોને નોકરી પર રાખે છે.
નાઈટે ચશ્માના વસ્ત્રોના ઉદ્યોગના દરેક પાસાઓમાં બંને કંપનીઓ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તે શોધ્યું.
જો Luxottica એક સદીના એક ક્વાર્ટરમાં ઓપ્ટિક્સ (ફ્રેમ્સ, બ્રાન્ડ્સ, મુખ્ય બ્રાન્ડ્સ) ના સૌથી મહત્વપૂર્ણ ઘટકો ખરીદવામાં વિતાવે છે, તો Essilor અદ્રશ્ય ભાગો, ગ્લાસ ઉત્પાદકો, ગિટાર ઉત્પાદકો, ઓર્થોપેડિક પ્રયોગશાળાઓ (કાચ) પર પ્રક્રિયા કરે છે.ક્યાં એસેમ્બલ કરવું) હસ્તગત કરવામાં આવ્યું છે... કંપની વિશ્વભરમાં 8,000 થી વધુ પેટન્ટ ધરાવે છે અને આંખની ખુરશીઓ માટે ભંડોળ પૂરું પાડે છે.
ઉદ્યોગ પર આવી અસર કરીને, EssilorLuxottica આવશ્યકપણે કિંમતોને નિયંત્રિત કરે છે.યુનાઇટેડ કિંગડમના ઓપ્ટોમેટ્રિસ્ટ એસોસિએશનના સભ્ય તરીકે, તેમણે મર્જર વિશે બીબીસીને કહ્યું: "આનાથી ઉત્પાદકથી અંતિમ વપરાશકર્તા સુધી ઉત્પાદન વિતરણના તમામ પાસાઓ પર જૂથ નિયંત્રણ મળે છે."
લેન્સક્રાફ્ટર્સના સહ-સ્થાપક દહનના જણાવ્યા અનુસાર, 80 અને 90ના દાયકામાં, મેટલ અથવા પ્લાસ્ટિકના ચશ્માની કિંમત $10 થી $15ની વચ્ચે હતી, અને લેન્સની કિંમત લગભગ $5 હતી. તેમની કંપની એવા ઉત્પાદનો વેચે છે જેની કિંમત $20 છે. 99. પરંતુ આજે, EssilorLuxottica તેના ઉત્પાદનોને સેંકડો ડોલર સુધી ચિહ્નિત કરે છે કારણ કે તે શક્ય છે.
કંપનીના નિયંત્રણને અવગણવામાં આવતું નથી.2017 માં, ભૂતપૂર્વ FTC નીતિ નિર્માતા ડેવિડ બાલ્ટોએ એક સંપાદકીય લખીને નિયમનકારોને એસિલોર લક્સોટિકા સાથેના વિલીનીકરણને અવરોધિત કરવા માટે આહ્વાન કર્યું હતું, જેમાં જણાવ્યું હતું કે ખરીદદારોને "ચશ્માની વધતી કિંમતોને રોકવા માટે વાસ્તવિક સ્પર્ધાની જરૂર છે."કહ્યું.ઉદ્યોગના નિષ્ણાતો લાંબા સમયથી કહે છે કે કંપનીની શક્તિ પ્રતિસ્પર્ધી બ્રાન્ડ્સ સામે અયોગ્ય રીતે કામ કરે છે, ભલે અલગ એન્ટિટી સાથે કામ કરતી હોય.એટલું જ નહીં, ખરીદનારના પોર્ટફોલિયોમાં પણ.
"આ રીતે તેઓએ ઘણી બધી બ્રાન્ડ્સ પર પ્રભુત્વ જમાવ્યું," દહાને કહ્યું."જો તેઓ જે ઇચ્છે છે તે ન કરે, તો તેઓ તમને કાપી નાખશે.ફેડરલ સત્તાવાળાઓ ડ્રાઇવિંગ કરતી વખતે સૂઈ ગયા.આ બધી કંપનીઓ એક ન હોવી જોઈએ.તેનાથી સ્પર્ધાનો નાશ થયો...
કેટલીક કંપનીઓ, ખાસ કરીને ઈ-રિટેલર્સ, એસિલોર લક્સોટિકાના ઊંચા ભાવો સાથે સ્પર્ધા કરવામાં સક્ષમ હતી.ત્યાં Zenni Optical, એક શુદ્ધ ડિજિટલ કંપની છે જે માત્ર $8માં ચશ્મા વેચે છે. અમેરિકાની બેસ્ટ પણ છે, જે સમગ્ર યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 400 થી વધુ સ્ટોર્સ ધરાવતી વિશાળ ચશ્માની કંપની છે.
વોર્બી પાર્કર પણ તેની પોતાની કિંમતના માળખાને વળગી રહેવા સક્ષમ હતા.2010 માં શરૂ કરાયેલ, તે 85 થી વધુ હોમ ટ્રાય-ઓન અને રંગબેરંગી કાફલાઓ સાથે સહસ્ત્રાબ્દીઓનું પ્રિય બની ગયું છે.વોરબી પાર્કર, જેણે નાણાકીય આંકડાઓ જાહેર કર્યા નથી, તેનો અંદાજ છે કે તે વાર્ષિક $340 મિલિયનની કમાણી કરે છે, તેની સરખામણીમાં EssilorLuxottica ના $8.4 બિલિયન વાર્ષિક છે.જો કે, તે હજુ પણ સાબિત કરે છે કે કંપનીઓ એવા ખરીદદારોને ચશ્મા વેચી શકે છે જેમની પાસે વિચિત્ર ઉચ્ચ માર્કઅપ નથી.
જો કે, LensCraftersના ભૂતપૂર્વ એક્ઝિક્યુટિવ્સે જાહેર કર્યું છે તેમ, ઘણા ચશ્માના ઉત્પાદન માટે ખરેખર લગભગ $20 ખર્ચ થાય છે.તો વોર્બી પાર્કરની $95ની ફ્રેમ પણ મોંઘી ગણી શકાય.એવું લાગે છે કે ચશ્મા એક એવું ઉત્પાદન છે જે આપણે કાયમ માટે વધુ ચૂકવીએ છીએ.
પોસ્ટનો સમય: ડિસેમ્બર-10-2021