Akiniai dažnai yra apgaulė.
2019 m. balandžio 15 d
Akiniai yra brangūs, o tai daugeliui yra pagrindinės žinios.
Dizainerių akiniai gali kainuoti iki 400 USD, tačiau standartiniai akiniai iš tokių kompanijų kaip „Pearle Vision“ kainuoja maždaug nuo 80 USD. Per pastaruosius kelerius metus akinių startuolis „Warby Parker“ daugiausia dėmesio skyrė tam, kad pirkėjams pasiūlytų patrauklius sprendimus už prieinamą kainą, tačiau „Warby Parker“ akiniai. vis dar prasideda nuo 95 USD.
Pasirodo, šios kainos kyla.Be to.
Šią savaitę „Los Angeles Times“ kalbėjosi su dviem buvusiais „LensCrafters“ vadovais: Charlesu Dahanu ir E. Deanu Butleriu, įkūrusiu „LensCrafters“ 1983 m. Abu pripažįsta, kad akiniai yra dėvimi beveik 1000 proc.
„Už 4–8 USD galite įsigyti nuostabų „Warby Parker“ kokybės laikiklį“, - sakė Butleris.„Už 15 USD galite gauti dizainerio kokybišką rėmelį, pavyzdžiui, „Prada“.
Butleris pridūrė, kad pirkėjai gali gauti „premiuminius akinius už 1,25 USD už kiekvieną“.Jis nusijuokė išgirdęs, kad JAV parduodami akiniai už 800 USD."Aš žinau.Tai apgailėtina.Tai visiška apgaulė“.
Butleris ir Dahanas patvirtino, kad pirkėjui jau kilo įtarimų.Kainos optikos pramonėje kyla.Kas yra pagrindinis kaltininkas?Akinių milžinas Essilor Luxottica, kuris iš esmės dominuoja pramonėje.
„Luxottica“ yra italų akinių įmonė, įkurta 1961 m. Populiariausi prekių ženklai yra „Oakley“ ir „Ray-Ban“, tačiau bėgant metams kilo daugybė įsigijimų, tokių kaip „Sunglass Hut“, „Pearle Vision“ ir „Cole National“, kuriems priklauso ir „Target“, ir „Sears Optical“. .„Luxottica“ taip pat turi tokių dizainerių akinių, kaip „Prada“, „Chanel“, „Coach“, „Versace“, „Michael Kors“ ir „Tory Burch“, licencijas.Jei perkate akinius iš mažmeninės prekybos parduotuvės Jungtinėse Amerikos Valstijose, jie gali būti pagaminti Luxottica.
Essilor, prancūzų optikos įmonė, gyvuojanti nuo XIX amžiaus, per pastaruosius 20 metų įsigijo apie 250 įmonių.2017 m. Essilor įsigijo Luxottica už maždaug 24 mlrd.Prekybos ekspertai mano, kad „Essilor Luxottica“ susijungimas yra monopolija, nepaisant JAV ir ES reguliavimo institucijų pritarimo ir Federalinės prekybos komisijos antimonopolinio tyrimo.(„Vox“ susisiekė su bendrove dėl komentaro, tačiau negavo tiesioginio atsakymo.)
Žurnalistas Samas Knightas praėjusiais metais žurnale „The Guardian“ rašė: Naujos įmonės vertė yra apie 50 milijardų dolerių, kasmet parduodama beveik 1 milijardas porų objektyvų ir rėmelių bei įdarbinama daugiau nei 140 000 žmonių.
Knight įsigilino į tai, kaip šios dvi įmonės veikia visais akinių pramonės aspektais.
Jei Luxottica sugaišta ketvirtį amžiaus pirkdama svarbiausius optikos elementus (rėmus, prekės ženklus, pagrindinius prekės ženklus), Essilor apdoroja nematomas dalis, stiklo gamintojus, gitarų gamintojus, ortopedines laboratorijas (stiklą).Kur surinkti) buvo įsigytas... Bendrovė turi daugiau nei 8000 patentų visame pasaulyje ir finansuoja akių kėdes.
Darydama tokį poveikį pramonei, EssilorLuxottica iš esmės kontroliuoja kainas.Būdamas Jungtinės Karalystės optometristų asociacijos narys, jis BBC apie susijungimą papasakojo: „Tai suteikia grupei galimybę kontroliuoti visus gaminio pristatymo nuo gamintojo iki galutinio vartotojo aspektus“.
Pasak „LensCrafters“ įkūrėjo Dahano, 80-aisiais ir 90-aisiais metaliniai arba plastikiniai akiniai kainavo nuo 10 iki 15 USD, o lęšiai – apie 5 USD. Jo įmonė parduoda produktus, kurių gamyba kainuoja apie 20 USD. 99. Tačiau šiandien EssilorLuxottica savo produktus žymi iki šimtų dolerių, nes tai įmanoma.
Neatsižvelgiama į įmonės kontrolę.2017 m. buvęs FTC politikos formuotojas Davidas Balto parašė redakciją, ragindamas reguliavimo institucijas blokuoti susijungimą su Essilor Luxottica, sakydamas, kad pirkėjams „reikia tikros konkurencijos, kad pažabotų kylančias akinių kainas“.Sakė.Pramonės ekspertai jau seniai teigė, kad įmonės galia veikia nesąžiningai prieš konkuruojančius prekės ženklus, net ir bendraujant su atskirais subjektais.Ne tik tai, bet ir pirkėjo portfelyje.
„Štai kaip jie dominavo daugelyje prekių ženklų“, - sakė Dahanas.„Jei jie nedarys to, ko nori, jie tave nutrauks.Federalinė valdžia užmigo vairuodama.Visos šios įmonės neturėjo būti viena.Tai sugriovė konkurenciją...
Kai kurios įmonės, ypač e-pardavėjai, sugebėjo konkuruoti su didelėmis Essilor Luxottica kainomis.Yra „Zenni Optical“, grynai skaitmeninė įmonė, parduodanti akinius tik už 8 USD. Taip pat yra „America's Best“ – didžiulė akinių įmonė, turinti daugiau nei 400 parduotuvių visoje JAV.
Warby Parker taip pat sugebėjo laikytis savo kainodaros struktūros.Pradėtas naudoti 2010 m., jis tapo tūkstantmečių mėgstamiausiu su daugiau nei 85 bandymais namuose ir spalvingais automobilių parkais.„Warby Parker“, kuri nepaskelbė finansinių duomenų, apskaičiavo, kad per metus uždirba apie 340 mln. USD, o „EssilorLuxottica“ uždirba 8,4 mlrd. USD per metus.Tačiau tai vis dar įrodo, kad įmonės gali parduoti akinius pirkėjams, kurie neturi keisto didelio antkainio.
Tačiau, kaip atskleidė buvę „LensCrafters“ vadovai, daugelio akinių gamyba iš tikrųjų kainuoja apie 20 USD.Taigi net 95 USD kainuojantis Warby Parker rėmelis gali būti laikomas brangiu.Atrodo, kad akiniai yra produktas, už kurį permokame amžinai.
Paskelbimo laikas: 2021-12-10