Очилата често се измама.
15 април 2019 година
Чашите се скапи, што за многумина е основно знаење.
Дизајнерските очила може да чинат и до 400 долари, но стандардните очила за очи од компании како Pearle Vision почнуваат од околу 80 долари. сè уште почнува од 95 долари.
Излегува дека овие цени имаат поскапувања.Згора на тоа.
Оваа недела, Лос Анџелес Тајмс разговараше со двајца поранешни директори на LensCrafters: Чарлс Дахан и Е. Дин Батлер, кои го основаа LensCrafters во 1983 година. И двајцата признаваат дека очилата се носат речиси 1000%.
„За 4 до 8 долари, можете да добиете неверојатен држач со квалитет на Warby Parker“, рече Батлер.„За 15 долари, можете да добиете рамка со дизајнерски квалитет како Прада“.
Батлер додаде дека купувачите можат да добијат „премиум очила за по 1,25 долари“.Се насмеал кога слушнал дека има чаши продадени за 800 долари во САД."Знам.Тоа е смешно.Тоа е целосна измама“.
Батлер и Дахан потврдија дека купувачот веќе бил сомнителен.Цените растат во оптичката индустрија.Кој е главниот виновник?Гигантот за очила Essilor Luxottica, кој во суштина доминира во индустријата.
Luxottica е италијанска компанија за очила основана во 1961 година. Најпопуларните брендови се Oakley и Ray-Ban, но со текот на годините имаше бран на аквизиции како Sunglass Hut, Pearle Vision и Cole National, кои поседуваат и Target и Sears Optical .Luxottica, исто така, поседува лиценци за дизајнерски очила како што се Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors и Tory Burch.Ако купувате очила за очи од малопродажба во Соединетите Држави, тие можеби се произведени од Luxottica.
Есилор, француска оптичка компанија која постои од 19 век, во последните 20 години купи околу 250 компании.Во 2017 година, Есилор ја купи Луксотика за околу 24 милијарди долари.Трговските експерти сметаат дека спојувањето на Essilor Luxottica е монопол, и покрај одобрението од регулаторите на САД и ЕУ и усвојувањето на антимонополската истрага на Федералната трговска комисија.(Вокс ја контактираше компанијата за коментар, но не доби веднаш одговор.)
Новинарот Сем Најт напиша во Гардијан минатата година: Новата компанија вреди околу 50 милијарди долари, продавајќи речиси 1 милијарда пара леќи и рамки секоја година и вработувајќи повеќе од 140.000 луѓе.
Најт истражуваше како функционираат двете компании во секој аспект од индустријата за очила.
Ако Luxottica потроши четвртина век купувајќи ги најважните елементи на оптика (рамки, брендови, големи брендови), Essilor обработува невидливи делови, производители на стакло, производители на гитари, ортопедски лаборатории (стакло).Каде да се соберат) е стекнато... Компанијата поседува над 8.000 патенти ширум светот и финансира столчиња за очи.
Со ваквото влијание врз индустријата, EssilorLuxottica суштински ги контролира цените.Како член на Здружението за оптометристи на Обединетото Кралство, тој за Би-Би-Си за спојувањето изјави: „Ова и дава контрола на групата врз сите аспекти на испораката на производот од производителот до крајниот корисник“.
Според ко-основачот на LensCrafters, Дахан, во 80-тите и 90-тите, металните или пластичните очила чинеле помеѓу 10 и 15 долари, а леќите чинеле околу 5 долари. Неговата компанија продава производи кои чинат околу 20 долари за да се направат за $ 99. Но, денес, EssilorLuxottica ги означува своите производи до стотици долари затоа што тоа е можно.
Контролата на компанијата не се занемарува.Во 2017 година, поранешниот креатор на политиката на FTC, Дејвид Балто, напиша уредник во кој ги повика регулаторите да го блокираат спојувањето со Essilor Luxottica, велејќи дека на купувачите „им треба вистинска конкуренција за да ги спречат зголемените цени на очилата“.Кажа.Експертите од индустријата долго време велат дека моќта на една компанија работи неправедно против конкурентските брендови, дури и кога се работи со посебни ентитети.Не само тоа, туку и во портфолиото на купувачот.
„Така доминираа со толку многу брендови“, рече Дахан.„Ако не го прават она што го сакаат, ќе ве отсечат.Федералните власти заспале додека возеле.Сите овие компании не требаше да бидат едно.Ја уништи конкуренцијата...
Некои компании, особено е-трговците на мало, можеа да се натпреваруваат со високите цени на Essilor Luxottica.Постои Zenni Optical, чиста дигитална компанија која продава очила за само 8 долари. Исто така постои и America's Best, огромна компанија за очила со повеќе од 400 продавници низ САД.
Варби Паркер, исто така, можеше да се држи до сопствената структура на цени.Лансиран во 2010 година, тој стана миленик на милениумците со преку 85 домашни обиди и шарени флоти.Warby Parker, кој не ги објави финансиските бројки, проценува дека заработува околу 340 милиони долари годишно, во споредба со 8,4 милијарди долари на EssilorLuxottica годишно.Сепак, сè уште докажува дека компаниите можат да продаваат очила на купувачи кои немаат чудна висока ознака.
Сепак, како што открија поранешните директори на LensCrafters, многу очила всушност чинат околу 20 долари за производство.Така, дури и рамката од 95 долари на Warby Parker може да се смета за скапа.Се чини дека очилата се производ за кој засекогаш преплаќаме.
Време на објавување: Декември-10-2021 година