Naočale su često prijevara.
15. travnja 2019
Naočale su skupe, što je mnogima osnovno znanje.
Dizajnerske naočale mogu koštati i do 400 USD, ali standardne naočale tvrtki poput Pearle Vision počinju od oko 80 USD. Tijekom proteklih nekoliko godina, startup za izradu naočala Warby Parker usredotočio se na pružanje uvjerljivih rješenja kupcima po pristupačnoj cijeni, ali Warby Parker naočale još uvijek počinje s 95 USD.
Ispada da te cijene imaju poskupljenja.Štoviše.
Ovaj tjedan Los Angeles Times razgovarao je s dvojicom bivših rukovoditelja LensCraftersa: Charlesom Dahanom i E. Deanom Butlerom, koji su osnovali LensCrafters 1983. Obojica priznaju da se naočale troše gotovo 1000%.
"Za 4 do 8 dolara možete dobiti nevjerojatan nosač Warby Parker kvalitete", rekao je Butler."Za 15 dolara možete dobiti okvir dizajnerske kvalitete poput Prade."
Butler je dodao da kupci mogu dobiti "vrhunske naočale za 1,25 dolara svaka."Nasmijao se kad je čuo da se u Sjedinjenim Državama prodaju naočale za 800 dolara."Znam.To je smiješno.To je potpuna prijevara.”
Butler i Dahan potvrdili su da je kupac već bio sumnjiv.Cijene rastu u optici.Što je glavni krivac?Div naočala Essilor Luxottica, koji u biti dominira industrijom.
Luxottica je talijanska tvrtka za proizvodnju naočala osnovana 1961. Najpopularnije robne marke su Oakley i Ray-Ban, no tijekom godina došlo je do vala akvizicija kao što su Sunglass Hut, Pearle Vision i Cole National, koji posjeduju i Target i Sears Optical .Luxottica također posjeduje licence za dizajnerske naočale kao što su Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors i Tory Burch.Ako naočale kupite u maloprodaji u Sjedinjenim Državama, možda ih je proizvela tvrtka Luxottica.
Essilor, francuska optička tvrtka koja postoji od 19. stoljeća, u posljednjih je 20 godina kupila oko 250 tvrtki.U 2017. Essilor je kupio Luxotticu za oko 24 milijarde dolara.Stručnjaci za trgovinu smatraju da je spajanje Essilor Luxottice monopol, unatoč odobrenju regulatora SAD-a i EU te prolasku antimonopolske istrage Savezne komisije za trgovinu.(Vox je kontaktirao tvrtku za komentar, ali nije odmah dobio odgovor.)
Novinar Sam Knight napisao je u The Guardianu prošle godine: Nova tvrtka vrijedi oko 50 milijardi dolara, prodaje gotovo milijardu pari leća i okvira svake godine i zapošljava više od 140.000 ljudi.
Knight je istražio kako dvije tvrtke rade u svakom aspektu industrije naočala.
Ako Luxottica četvrt stoljeća kupuje najvažnije elemente optike (okvir, brendovi, glavni brendovi), Essilor obrađuje nevidljive dijelove, staklare, gitariste, ortopedske laboratorije (staklo).Gdje sastaviti) je nabavljen... Tvrtka posjeduje više od 8000 patenata diljem svijeta i financira stolice za oči.
Vršeći takav utjecaj na industriju, EssilorLuxottica u biti kontrolira cijene.Kao član Udruge optometrista Ujedinjenog Kraljevstva, rekao je za BBC o spajanju: "Ovo daje grupi kontrolu nad svim aspektima isporuke proizvoda od proizvođača do krajnjeg korisnika."
Prema suosnivaču LensCraftersa Dahanu, u 80-ima i 90-ima metalne ili plastične naočale koštale su između 10 i 15 dolara, a leće oko 5 dolara. Njegova tvrtka prodaje proizvode čija je izrada koštala oko 20 dolara za dolara 99. Ali danas, EssilorLuxottica označava svoje proizvode do stotine dolara jer je to moguće.
Kontrola tvrtke nije zanemarena.U 2017., bivši kreator politike FTC-a David Balto napisao je uvodnik pozivajući regulatore da blokiraju spajanje s Essilor Luxotticom, rekavši da kupci “trebaju pravu konkurenciju kako bi obuzdali skokovite cijene naočala”.Rekao je.Stručnjaci iz industrije dugo su govorili da moć tvrtke djeluje nepošteno protiv konkurentskih marki, čak i kada se radi o odvojenim entitetima.Ne samo to, već iu portfelju kupaca.
"Tako su dominirali mnogim markama", rekao je Dahan.»Ako ne rade što žele, odsjeći će te.Federalne vlasti su zaspale tijekom vožnje.Sve te tvrtke nisu trebale biti jedna.Uništio je konkurenciju...
Neke tvrtke, posebice e-trgovci, mogli su se natjecati s visokim cijenama Essilor Luxottice.Postoji Zenni Optical, čista digitalna tvrtka koja prodaje naočale za samo 8 USD. Tu je i America's Best, velika tvrtka za proizvodnju naočala s više od 400 trgovina diljem Sjedinjenih Država.
Warby Parker se također mogao držati svoje strukture cijena.Lansiran 2010., postao je miljenik milenijalaca s više od 85 kućnih proba i šarenim voznim parkovima.Warby Parker, koji nije objavio financijske brojke, procjenjuje da zarađuje oko 340 milijuna dolara godišnje, u usporedbi s 8,4 milijarde dolara EssilorLuxottica godišnje.Međutim, to još uvijek dokazuje da tvrtke mogu prodavati naočale kupcima koji nemaju neobično visoku maržu.
Međutim, kako su otkrili bivši rukovoditelji LensCraftersa, proizvodnja mnogih naočala zapravo košta oko 20 dolara.Stoga se čak i Warby Parkerov okvir od 95 dolara može smatrati skupim.Čini se da su naočale proizvod koji zauvijek preplaćujemo.
Vrijeme objave: 10. prosinca 2021