Cermin mata selalunya penipuan.
15 April 2019
Cermin mata mahal, yang merupakan pengetahuan asas bagi ramai.
Cermin mata berjenama boleh berharga sehingga $ 400, tetapi cermin mata standard daripada syarikat seperti Pearle Vision bermula pada sekitar $ 80. Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, syarikat permulaan cermin mata Warby Parker telah menumpukan pada menyediakan pembeli dengan penyelesaian yang menarik pada harga yang berpatutan, tetapi cermin mata Warby Parker masih bermula pada $95.
Ternyata harga ini mempunyai kenaikan harga.Lebih-lebih lagi.
Minggu ini, Los Angeles Times bercakap dengan dua bekas eksekutif LensCrafters: Charles Dahan dan E. Dean Butler, yang mengasaskan LensCrafters pada tahun 1983. Kedua-duanya mengakui bahawa cermin mata itu dipakai hampir 1000%.
“Untuk $4 hingga $8, anda boleh mendapatkan pelekap kualiti Warby Parker yang menakjubkan,” kata Butler."Untuk $ 15, anda boleh mendapatkan bingkai berkualiti pereka seperti Prada."
Butler menambah bahawa pembeli boleh mendapatkan "cermin mata premium dengan harga $1.25 setiap satu."Dia ketawa apabila mendengar ada cermin mata dijual dengan harga $800 di Amerika Syarikat."Saya tahu.Ia mengarut.Ia satu penipuan sepenuhnya.”
Butler dan Dahan mengesahkan bahawa pembeli sudah curiga.Harga semakin meningkat dalam industri optik.Apakah punca utama?Gergasi cermin mata Essilor Luxottica, yang pada asasnya menguasai industri.
Luxottica ialah sebuah syarikat cermin mata Itali yang diasaskan pada tahun 1961. Jenama yang paling popular ialah Oakley dan Ray-Ban, tetapi selama bertahun-tahun terdapat gelombang pemerolehan seperti Sunglass Hut, Pearle Vision dan Cole National, yang memiliki kedua-dua Target dan Sears Optical .Luxottica juga memegang lesen untuk cermin mata berjenama seperti Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors dan Tory Burch.Jika anda membeli cermin mata dari kedai runcit di Amerika Syarikat, ia mungkin dihasilkan oleh Luxottica.
Essilor, sebuah syarikat optik Perancis yang telah wujud sejak abad ke-19, telah memperoleh kira-kira 250 syarikat dalam tempoh 20 tahun yang lalu.Pada 2017, Essilor membeli Luxottica untuk kira-kira $ 24 bilion.Pakar perdagangan menganggap penggabungan Essilor Luxottica sebagai monopoli, walaupun kelulusan pengawal selia AS dan EU serta penyiasatan antitrust Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan diluluskan.(Vox menghubungi syarikat untuk mendapatkan ulasan, tetapi tidak mendapat respons segera.)
Wartawan Sam Knight menulis dalam The Guardian tahun lepas: Syarikat baharu itu bernilai kira-kira $50 bilion, menjual hampir 1 bilion pasang kanta dan bingkai setiap tahun dan mengupah lebih 140,000 orang.
Knight menyelidiki bagaimana kedua-dua syarikat itu beroperasi dalam setiap aspek industri cermin mata.
Jika Luxottica menghabiskan suku abad membeli unsur optik yang paling penting (bingkai, jenama, jenama utama), Essilor memproses bahagian yang tidak kelihatan, pembuat kaca, pembuat gitar, makmal ortopedik (kaca).Di mana untuk dipasang) telah diperolehi... Syarikat itu memegang lebih 8,000 paten di seluruh dunia dan membiayai kerusi mata.
Dengan memberi kesan sedemikian kepada industri, EssilorLuxottica pada dasarnya mengawal harga.Sebagai ahli Persatuan Optometris United Kingdom, beliau memberitahu BBC tentang penggabungan itu: "Ini memberikan kumpulan kawalan ke atas semua aspek penghantaran produk daripada pengilang kepada pengguna akhir."
Menurut pengasas bersama LensCrafters Dahan, pada tahun 80-an dan 90-an, kaca mata logam atau plastik berharga antara $ 10 dan $ 15, dan kanta berharga kira-kira $ 5. Syarikatnya menjual produk yang berharga kira-kira $ 20 untuk dibuat dengan harga $ 99. Tetapi hari ini, EssilorLuxottica menandakan produknya sehingga ratusan dolar kerana ia mungkin.
Kawalan syarikat tidak terlepas pandang.Pada 2017, bekas pembuat dasar FTC David Balto menulis editorial yang menyeru pengawal selia untuk menyekat penggabungan dengan Essilor Luxottica, dengan mengatakan pembeli "memerlukan persaingan sebenar untuk mengekang kenaikan harga cermin mata."Berkata.Pakar industri telah lama mengatakan bahawa kuasa syarikat bekerja secara tidak adil terhadap jenama pesaing, walaupun ketika berurusan dengan entiti yang berasingan.Bukan itu sahaja, tetapi juga dalam portfolio pembeli.
"Itulah cara mereka menguasai begitu banyak jenama," kata Dahan.“Jika mereka tidak melakukan apa yang mereka mahu, mereka akan memotong anda.Pihak berkuasa persekutuan tertidur semasa memandu.Semua syarikat ini tidak sepatutnya menjadi satu.Ia memusnahkan persaingan...
Sesetengah syarikat, terutamanya e-peruncit, mampu bersaing dengan harga tinggi Essilor Luxottica.Terdapat Zenni Optical, sebuah syarikat digital tulen yang menjual cermin mata hanya $8. Terdapat juga America's Best, sebuah syarikat cermin mata besar dengan lebih daripada 400 kedai di seluruh Amerika Syarikat.
Warby Parker juga dapat berpegang pada struktur harganya sendiri.Dilancarkan pada 2010, ia telah menjadi kegemaran milenium dengan lebih 85 percubaan di rumah dan armada berwarna-warni.Warby Parker, yang tidak mengeluarkan angka kewangan, menganggarkan bahawa ia memperoleh kira-kira $ 340 juta setahun, berbanding EssilorLuxottica $ 8.4 bilion setahun.Namun, ia tetap membuktikan syarikat boleh menjual cermin mata kepada pembeli yang tidak mempunyai markup tinggi yang pelik.
Bagaimanapun, seperti yang didedahkan oleh bekas eksekutif LensCrafters, banyak cermin mata sebenarnya menelan belanja kira-kira $20 untuk dihasilkan.Jadi walaupun bingkai $ 95 Warby Parker boleh dianggap mahal.Cermin mata seolah-olah menjadi produk yang kita terlebih bayar selama-lamanya.
Masa siaran: Dis-10-2021