แว่นตามักเป็นการหลอกลวง
15 เมษายน 2019
แว่นตามีราคาแพงซึ่งเป็นความรู้พื้นฐานสำหรับหลายๆ คน
แว่นสายตาของนักออกแบบอาจมีราคาสูงถึง 400 เหรียญสหรัฐ แต่แว่นสายตามาตรฐานจากบริษัทอย่าง Pearle Vision เริ่มต้นที่ประมาณ 80 เหรียญสหรัฐ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Warby Parker สตาร์ทอัพเกี่ยวกับแว่นตาได้มุ่งเน้นไปที่การจัดหาโซลูชั่นที่น่าสนใจให้กับผู้ซื้อในราคาที่เหมาะสม แต่แว่นตาของ Warby Parker ยังคงเริ่มต้นที่ $ 95
ปรากฎว่าราคาเหล่านี้มีราคาเพิ่มขึ้นนอกจากนี้.
สัปดาห์นี้ Los Angeles Times ได้พูดคุยกับอดีตผู้บริหาร LensCrafters สองคน ได้แก่ Charles Dahan และ E. Dean Butler ผู้ก่อตั้ง LensCrafters ในปี 1983 ทั้งคู่ยอมรับว่าสวมแว่นตาเกือบ 1,000%
“ด้วยราคา 4 ถึง 8 ดอลลาร์ คุณจะได้รับพาหนะคุณภาพที่น่าทึ่งของ Warby Parker” บัตเลอร์กล่าว“ด้วยราคา 15 ดอลลาร์ คุณจะได้กรอบแว่นคุณภาพระดับดีไซเนอร์อย่าง Prada”
บัตเลอร์กล่าวเพิ่มเติมว่าผู้ซื้อสามารถรับ “แว่นตาพรีเมียมได้ในราคาชิ้นละ 1.25 ดอลลาร์”เขาหัวเราะเมื่อได้ยินว่ามีแว่นตาขายในราคา 800 ดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา"ฉันรู้.มันไร้สาระ.มันเป็นการหลอกลวงที่สมบูรณ์”
บัตเลอร์และดาฮานยืนยันว่าผู้ซื้อน่าสงสัยอยู่แล้วราคากำลังเพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมเลนส์ผู้ร้ายหลักคืออะไร?บริษัทแว่นตายักษ์ใหญ่อย่าง Essilor Luxottica ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมนี้
Luxottica เป็นบริษัทแว่นตาสัญชาติอิตาลีที่ก่อตั้งในปี 1961 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ Oakley และ Ray-Ban แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีการเข้าซื้อกิจการมากมาย เช่น Sunglass Hut, Pearle Vision และ Cole National ซึ่งเป็นเจ้าของทั้ง Target และ Sears Optical .Luxottica ยังถือใบอนุญาตสำหรับแว่นตาของดีไซเนอร์ เช่น Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors และ Tory Burchหากคุณซื้อแว่นตาจากร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกา แว่นตาเหล่านั้นอาจผลิตโดยบริษัท Luxottica
Essilor บริษัทด้านการมองเห็นของฝรั่งเศสที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 19 ได้เข้าซื้อกิจการประมาณ 250 บริษัทในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาในปี 2560 Essilor ซื้อ Luxottica ในราคาประมาณ 24 พันล้านดอลลาร์ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าพิจารณาว่าการควบรวมกิจการของ Essilor Luxottica เป็นการผูกขาด แม้ว่าจะได้รับอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป และการผ่านการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดของคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐก็ตาม(Vox ติดต่อบริษัทเพื่อขอความคิดเห็น แต่ไม่ได้รับการตอบกลับในทันที)
นักข่าว Sam Knight เขียนใน The Guardian เมื่อปีที่แล้วว่า บริษัทใหม่นี้มีมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยขายเลนส์และกรอบแว่นได้เกือบ 1 พันล้านคู่ในแต่ละปี และจ้างพนักงานมากกว่า 140,000 คน
Knight เจาะลึกถึงวิธีการดำเนินงานของทั้งสองบริษัทในทุกแง่มุมของอุตสาหกรรมแว่นตา
หาก Luxottica ใช้เวลาหนึ่งในสี่ของศตวรรษในการซื้อส่วนประกอบที่สำคัญที่สุดของทัศนศาสตร์ (กรอบ แบรนด์ แบรนด์หลักๆ) Essilor ดำเนินการกับชิ้นส่วนที่มองไม่เห็น ช่างทำแก้ว ช่างกีตาร์ ห้องปฏิบัติการเกี่ยวกับกระดูกและข้อ (แก้ว)สถานที่ประกอบ) ได้รับแล้ว.. บริษัทถือสิทธิบัตรมากกว่า 8,000 ฉบับทั่วโลกและให้ทุนสนับสนุนเก้าอี้ตา
ด้วยการสร้างผลกระทบดังกล่าวต่ออุตสาหกรรม EssilorLuxottica จึงควบคุมราคาเป็นหลักในฐานะสมาชิกของสมาคมนักตรวจวัดสายตาแห่งสหราชอาณาจักร เขาบอกกับ BBC เกี่ยวกับการควบรวมกิจการว่า "สิ่งนี้ทำให้กลุ่มสามารถควบคุมการส่งมอบผลิตภัณฑ์ทุกด้านตั้งแต่ผู้ผลิตไปจนถึงผู้ใช้ปลายทาง"
ตามข้อมูลของ Dahan ผู้ร่วมก่อตั้ง LensCrafters ในช่วงทศวรรษที่ 80 และ 90 แว่นตาโลหะหรือพลาสติกมีราคาอยู่ระหว่าง 10 ถึง 15 เหรียญสหรัฐ และเลนส์มีราคาประมาณ 5 เหรียญสหรัฐ บริษัทของเขาขายผลิตภัณฑ์ที่มีราคาประมาณ 20 เหรียญสหรัฐเพื่อสร้างรายได้เพียง 1 เหรียญสหรัฐ 99. แต่วันนี้ EssilorLuxottica ตีราคาผลิตภัณฑ์ของตนด้วยราคาหลายร้อยดอลลาร์เพราะเป็นไปได้
การควบคุมของบริษัทไม่ถูกมองข้ามในปี 2017 อดีตผู้กำหนดนโยบาย FTC David Balto เขียนบทบรรณาธิการเรียกร้องให้หน่วยงานกำกับดูแลระงับการควบรวมกิจการกับ Essilor Luxottica โดยกล่าวว่าผู้ซื้อ “จำเป็นต้องมีการแข่งขันที่แท้จริงเพื่อควบคุมราคาแว่นตาที่พุ่งสูงขึ้น”พูดว่า.ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวมานานแล้วว่าอำนาจของบริษัทกำลังทำงานอย่างไม่ยุติธรรมกับแบรนด์คู่แข่ง แม้ว่าจะต้องติดต่อกับหน่วยงานที่แยกจากกันก็ตามไม่เพียงแค่นั้น แต่ยังอยู่ในพอร์ตโฟลิโอของผู้ซื้อด้วย
“นั่นคือวิธีที่พวกเขาครองแบรนด์ต่างๆ มากมาย” Dahan กล่าว“ถ้าพวกเขาไม่ทำสิ่งที่พวกเขาต้องการ พวกเขาจะตัดคุณออกเจ้าหน้าที่ของรัฐบาลกลางผล็อยหลับไปขณะขับรถบริษัทเหล่านี้ไม่ควรมีเพียงหนึ่งเดียวมันทำลายการแข่งขัน..
บริษัทบางแห่ง โดยเฉพาะผู้ค้าปลีกทางอิเล็กทรอนิกส์ สามารถแข่งขันกับ Essilor Luxottica ที่มีราคาสูงได้มี Zenni Optical บริษัทดิจิทัลที่จำหน่ายแว่นตาในราคาเพียง 8 ดอลลาร์ นอกจากนี้ยังมี America's Best ซึ่งเป็นบริษัทแว่นตาขนาดใหญ่ที่มีร้านค้ามากกว่า 400 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา
Warby Parker ยังสามารถยึดติดกับโครงสร้างการกำหนดราคาของเขาเองได้เปิดตัวในปี 2010 และกลายเป็นที่ชื่นชอบของคนรุ่นมิลเลนเนียลด้วยการลองใช้งานที่บ้านมากกว่า 85 ครั้งและยานพาหนะสีสันสดใสWarby Parker ซึ่งยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขทางการเงิน ประมาณการว่าจะมีรายรับประมาณ 340 ล้านดอลลาร์ต่อปี เทียบกับ EssilorLuxottica ที่มีรายได้ 8.4 พันล้านดอลลาร์ต่อปีอย่างไรก็ตาม มันยังพิสูจน์ได้ว่าบริษัทต่างๆ สามารถขายแว่นตาให้กับผู้ซื้อที่ไม่มีมาร์กอัปสูงจนน่าประหลาดได้
อย่างไรก็ตาม ดังที่อดีตผู้บริหารของ LensCrafters ได้เปิดเผยว่า จริงๆ แล้วแว่นตาจำนวนมากมีราคาประมาณ 20 ดอลลาร์ในการผลิตดังนั้นแม้แต่เฟรม $ 95 ของ Warby Parker ก็ถือว่ามีราคาแพงแว่นตาดูเหมือนจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เราจ่ายเงินมากเกินไปตลอดไป
เวลาโพสต์: Dec-10-2021