شيشي اڪثر ڪري هڪ اسڪيم آهن.
اپريل 15، 2019
شيشيون قيمتي آهن، جيڪو ڪيترن ئي لاء بنيادي ڄاڻ آهي.
ڊيزائنر چشمن جي قيمت 400 ڊالر تائين ٿي سگهي ٿي، پر Pearle Vision جهڙين ڪمپنين جون معياري چشما لڳ ڀڳ 80 ڊالرن کان شروع ٿينديون آهن. گذريل ڪجهه سالن کان، اکين جي ڪپڙن جي شروعات واري واربي پارڪر خريد ڪندڙن کي سستي قيمت تي زبردست حل فراهم ڪرڻ تي ڌيان ڏنو آهي، پر واربي پارڪر چشمو اڃا تائين $95 تي شروع ٿئي ٿو.
اهو ظاهر ٿئي ٿو ته انهن قيمتن جي قيمت وڌائي ٿي.ان کان علاوه.
هن هفتي، لاس اينجلس ٽائمز ٻن اڳوڻن LensCrafters جي عملدارن سان ڳالهايو: چارلس ڊهان ۽ E. ڊين بٽلر، جن 1983 ۾ LensCrafters جو بنياد وڌو. ٻئي تسليم ڪن ٿا ته چشما لڳ ڀڳ 1000٪ پائڻ وارا آهن.
"$ 4 کان $ 8 تائين، توهان حاصل ڪري سگهو ٿا هڪ شاندار واربي پارڪر معيار ماؤنٽ،" بٽلر چيو."$ 15 لاءِ، توهان حاصل ڪري سگهو ٿا هڪ ڊزائينر معيار وارو فريم جهڙوڪ پراڊا."
بٽلر وڌيڪ چيو ته خريد ڪندڙ حاصل ڪري سگهن ٿا “پريميئم شيشيز هر هڪ $ 1.25 لاءِ.”هو اهو ٻڌي کلڻ لڳو ته آمريڪا ۾ 800 ڊالرن ۾ چشما وڪامجن ٿا."مان ڄاڻان ٿو.اهو مضحکہ خیز آهي.اهو هڪ مڪمل اسڪينڊل آهي. "
بٽلر ۽ دان تصديق ڪئي ته خريد ڪندڙ اڳ ۾ ئي مشڪوڪ هو.نظرياتي صنعت ۾ قيمتون وڌي رهيون آهن.مکيه مجرم ڇا آهي؟چشمي جو ديو ايسيلر لوڪسوٽيڪا، جيڪو بنيادي طور تي صنعت تي غالب آهي.
Luxottica هڪ اطالوي اکين جي ڪپڙن جي ڪمپني آهي جنهن جو بنياد 1961 ۾ رکيو ويو. سڀ کان وڌيڪ مشهور برانڊز Oakley ۽ Ray-Ban آهن، پر ڪيترن سالن کان هتي حاصلات جي هڪ لهر اچي رهي آهي جهڙوڪ سن گلاس هٽ، پرل ويزن ۽ ڪول نيشنل، جيڪي ٻنهي ٽارگيٽ ۽ سيئرز آپٽيڪل جا مالڪ آهن. .Luxottica وٽ ڊزائنر اکين واري لباس لاءِ لائسنس پڻ آهن جهڙوڪ پراڊا، چينل، ڪوچ، ورسي، مائيڪل ڪارس ۽ ٽوري برچ.جيڪڏهن توهان آمريڪا ۾ پرچون اسٽور تان چشمي خريد ڪندا آهيو، اهي شايد Luxottica پاران ٺاهيا ويا آهن.
Essilor، هڪ فرانسيسي بصري ڪمپني جيڪا 19 صدي کان موجود آهي، گذريل 250 سالن ۾ اٽڪل 20 ڪمپنيون حاصل ڪيون آهن.2017 ۾، Essilor Luxottica خريد ڪيو اٽڪل 24 بلين ڊالر.واپاري ماهرين ايسيلر لوڪسوٽيڪا جي ضمير کي هڪ هٽي سمجهي رهيا آهن، آمريڪا ۽ يورپي يونين جي ريگيوليٽرن جي منظوري ۽ فيڊرل ٽريڊ ڪميشن جي عدم اعتماد جي تحقيقات جي پاس ٿيڻ جي باوجود.(Vox تبصرو لاءِ ڪمپني سان رابطو ڪيو، پر فوري جواب نه مليو.)
صحافي سام نائيٽ گذريل سال دي گارجين ۾ لکيو: نئين ڪمپني جي قيمت اٽڪل 50 بلين ڊالر آهي، جيڪا هر سال لڳ ڀڳ 1 بلين جوڙا لينس ۽ فريم وڪڻي ٿي ۽ 140,000 کان وڌيڪ ماڻهن کي ملازمت ڏئي ٿي.
نائيٽ ٻڌايو ته ڪيئن ٻه ڪمپنيون اکين جي صنعت جي هر پهلو ۾ ڪم ڪن ٿيون.
جيڪڏهن Luxottica هڪ صدي جو چوٿون حصو آپٽڪس (فريمز، برانڊز، وڏين برانڊز) جي سڀ کان اهم عنصرن کي خريد ڪري ٿو، ايسيلر پوشيده حصن، گلاس ٺاهيندڙن، گٽار ٺاهيندڙن، آرٿوپيڊڪ ليبارٽريز (گلاس) کي پروسيس ڪري ٿو.جتي گڏ ڪرڻ) حاصل ڪيو ويو آهي... ڪمپني سڄي دنيا ۾ 8,000 کان وڌيڪ پيٽرن رکي ٿي ۽ اکين جي ڪرسي کي فنڊ فراهم ڪري ٿي.
صنعت تي اهڙو اثر وجهڻ سان، EssilorLuxottica بنيادي طور تي قيمتن تي ڪنٽرول ڪري ٿو.برطانيه جي آپٽوميٽرسٽ ايسوسيئيشن جي ميمبر جي حيثيت سان، هن بي بي سي کي انضمام بابت ٻڌايو: ”هي گروپ کي پراڊڪٽ جي ترسيل جي سڀني پهلوئن تي ٺاهيندڙ کان وٺي آخري صارف تائين ڪنٽرول ڏئي ٿو.
LensCrafters جي ڪو-باني Dahan جي مطابق، 80 ۽ 90 جي ڏهاڪي ۾، ڌاتو يا پلاسٽڪ جي اکين جي ڪپڙن جي قيمت $ 10 ۽ $ 15 جي وچ ۾ آهي، ۽ لينس جي قيمت تقريبا $ 5 آهي. هن جي ڪمپني اهي شيون وڪرو ڪري ٿو جن جي قيمت تقريبا $ 20 ڊالر آهي. 99. پر اڄ، EssilorLuxottica پنهنجي پروڊڪٽس کي سوين ڊالرن تائين نشانو بڻائي ٿو ڇو ته اهو ممڪن آهي.
ڪمپني جي ڪنٽرول کي نظر انداز نه ڪيو ويو آهي.2017 ۾، اڳوڻي ايف ٽي سي پاليسي ساز ڊيوڊ بالٽو هڪ ايڊيٽوريل لکيو ته ريگيوليٽرز تي زور ڀريو ته ايسيلر لوڪسوٽيڪا سان ضم ٿيڻ کي روڪيو، چيو ته خريد ڪندڙن کي "چشمي جي قيمتن کي وڌائڻ لاء حقيقي مقابلي جي ضرورت آهي."چيو.صنعت جي ماهرن ڊگهي عرصي کان چيو آهي ته هڪ ڪمپني جي طاقت مقابلي واري برانڊن جي خلاف غير منصفانه ڪم ڪري رهي آهي، جيتوڻيڪ الڳ الڳ ادارن سان معاملو ڪرڻ دوران.نه رڳو ايترو، پر خريد ڪندڙ جي پورٽ فوليو ۾ پڻ.
”اهڙيءَ طرح انهن ڪيترين ئي برانڊن تي غلبو حاصل ڪيو ،“ دهان چيو.”جيڪڏهن اهي نٿا ڪن جيڪي اهي چاهين ٿا، اهي توهان کي ڪٽي ڇڏيندا.ڊرائيونگ ڪندي وفاقي اختيارين ننڊ ۾ پئجي ويا.اهي سڀئي ڪمپنيون هڪ نه هجن ها.اهو مقابلو تباهه ڪيو...
ڪجھ ڪمپنيون، خاص طور تي اي-پرچون ڪندڙ، مقابلي ڪرڻ جي قابل ٿي ويا ايسيلر لوڪسوٽيڪا جي اعلي قيمتن سان.هتي Zenni Optical، هڪ خالص ڊجيٽل ڪمپني آهي، جيڪا صرف 8 ڊالرن ۾ چشما وڪڻي ٿي. هتي آمريڪا جي بيسٽ، هڪ وڏي چشمي ڪمپني آهي، جنهن جا سڄي آمريڪا ۾ 400 کان وڌيڪ دڪان آهن.
واربي پارڪر پڻ پنهنجي قيمت جي جوڙجڪ تي لٺ ڪرڻ جي قابل هو.2010 ۾ شروع ڪيو ويو، اهو 85 کان وڌيڪ گھر جي ڪوششن ۽ رنگين جهازن سان هزارين سالن جي پسنديده بڻجي چڪو آهي.واربي پارڪر، جنهن مالي انگن اکرن کي جاري نه ڪيو آهي، اندازو لڳايو آهي ته اهو هر سال اٽڪل 340 ملين ڊالر ڪمائي ٿو، مقابلي ۾ EssilorLuxottica جي 8.4 بلين ڊالر هڪ سال.بهرحال، اهو اڃا تائين ثابت ٿئي ٿو ته ڪمپنيون خريد ڪندڙن کي چشمي وڪرو ڪري سگهن ٿيون جن وٽ عجيب اعلي مارڪ اپ نه آهي.
جڏهن ته، جيئن اڳوڻو LensCrafters جي عملدارن ظاهر ڪيو آهي، ڪيتريون ئي چشمي اصل ۾ تيار ڪرڻ جي قيمت $ 20 آهي.تنهن ڪري Warby Parker جو $95 فريم به مهانگو سمجهي سگهجي ٿو.اکين جو لباس هڪ پراڊڪٽ لڳي ٿو جيڪو اسان هميشه لاءِ وڌيڪ ادا ڪندا آهيون.
پوسٽ جو وقت: ڊسمبر-10-2021