Наочаре су често превара.
15. априла 2019. године
Наочаре су скупе, што је за многе основно знање.
Дизајнерске наочаре могу коштати и до 400 долара, али стандардне наочаре компанија попут Пеарле Висион почињу од око 80 долара. Током протеклих неколико година, стартуп наочара Варби Паркер фокусирао се на пружање купцима убедљивих решења по приступачној цени, али наочаре Варби Паркер још увек почиње од 95 долара.
Испоставило се да ове цене имају поскупљења.Штавише.
Ове недеље Лос Анђелес Тајмс је разговарао са двојицом бивших руководилаца ЛенсЦрафтерс-а: Чарлсом Даханом и Е. Дином Батлером, који су основали ЛенсЦрафтерс 1983. Обојица признају да се наочаре носе скоро 1000%.
„За 4 до 8 долара можете добити невероватан носач квалитета Варби Паркер“, рекао је Батлер.„За 15 долара можете добити оквир дизајнерског квалитета као што је Прада.
Батлер је додао да купци могу добити „премиум наочаре за 1,25 долара по комаду“.Насмејао се када је чуо да се у Сједињеним Државама продају наочаре за 800 долара."Знам.То је смешно.То је потпуна превара.”
Батлер и Дахан су потврдили да је купац већ био сумњив.Цене расту у индустрији оптике.Шта је главни кривац?Гигант наочара Ессилор Лукоттица, који у суштини доминира индустријом.
Лукоттица је италијанска компанија за наочаре основана 1961. Најпопуларнији брендови су Оаклеи и Раи-Бан, али је током година постојао талас аквизиција као што су Сунгласс Хут, Пеарле Висион и Цоле Натионал, који поседују и Таргет и Сеарс Оптицал .Лукоттица такође поседује лиценце за дизајнерске наочаре као што су Прада, Цханел, Цоацх, Версаце, Мицхаел Корс и Тори Бурцх.Ако купујете наочаре у малопродаји у Сједињеним Државама, можда их је произвела Лукоттица.
Есилор, француска оптичка компанија која постоји од 19. века, у последњих 20 година је купила око 250 компанија.У 2017, Ессилор је купио Луксотику за око 24 милијарде долара.Стручњаци за трговину сматрају да је спајање Ессилор Лукоттица монопол, упркос одобрењу америчких и ЕУ регулатора и усвајању антимонополске истраге Федералне трговинске комисије.(Вок је контактирао компанију за коментар, али није одмах добио одговор.)
Новинар Сем Најт је прошле године написао у Гардијану: Нова компанија вреди око 50 милијарди долара, продаје скоро милијарду пари сочива и оквира сваке године и запошљава више од 140.000 људи.
Најт је истражио како две компаније раде у сваком аспекту индустрије наочара.
Ако Лукоттица проведе четврт века купујући најважније елементе оптике (рамови, брендови, главни брендови), Ессилор обрађује невидљиве делове, стакларе, гитаристе, ортопедске лабораторије (стакло).Где саставити) је набављено... Компанија поседује преко 8.000 патената широм света и финансира столице за очи.
Остварујући такав утицај на индустрију, ЕссилорЛукоттица у суштини контролише цене.Као члан Удружења оптометриста Уједињеног Краљевства, рекао је за ББЦ о спајању: „Ово даје групи контролу над свим аспектима испоруке производа од произвођача до крајњег корисника.
Према суоснивачу ЛенсЦрафтерса Дахану, 80-их и 90-их година, металне или пластичне наочаре коштале су између 10 и 15 долара, а сочива коштају око 5 долара. Његова компанија продаје производе који коштају око 20 долара за производњу за $ 99. Али данас, ЕссилорЛукоттица своје производе вреднује стотинама долара јер је то могуће.
Контрола компаније није занемарена.Године 2017, бивши креатор политике ФТЦ-а Дејвид Балто написао је уредничко писмо позивајући регулаторе да блокирају спајање са Ессилор Лукоттица, рекавши да је купцима „потребна стварна конкуренција да обуздају растуће цене наочара“.Рекао.Стручњаци из индустрије дуго су говорили да моћ компаније неправедно ради против конкурентских брендова, чак и када се ради са засебним ентитетима.Не само то, већ и у портфолију купаца.
„Тако су доминирали многим брендовима“, рекао је Дахан.„Ако не раде оно што желе, прекинуће те.Федералне власти су заспале у вожњи.Све ове компаније нису требале да буду једна.То је уништило конкуренцију...
Неке компаније, посебно е-трговци, успеле су да се такмиче са високим ценама Ессилор Лукоттица.Постоји Зенни Оптицал, чиста дигитална компанија која продаје наочаре за само 8 долара. Ту је и Америца'с Бест, огромна компанија за наочаре са више од 400 продавница широм Сједињених Држава.
Ворби Паркер је такође био у стању да се држи сопствене структуре цена.Лансиран 2010. године, постао је омиљени миленијалци са преко 85 кућних проба и шареним возним парковима.Варби Паркер, који није објавио финансијске податке, процењује да зарађује око 340 милиона долара годишње, у поређењу са ЕссилорЛукоттица-овим 8,4 милијарде долара годишње.Међутим, то и даље доказује да компаније могу да продају наочаре купцима који немају чудно високу маржу.
Међутим, како су бивши руководиоци ЛенсЦрафтерса открили, производња многих наочара заправо кошта око 20 долара.Тако да се чак и оквир Варби Паркера од 95 долара може сматрати скупим.Чини се да су наочаре производ који заувек преплаћујемо.
Време поста: 10.12.2021