Syzet janë shpesh një mashtrim.
15 prill 2019
Syzet janë të shtrenjta, gjë që është një njohuri bazë për shumë njerëz.
Syzet e dizajnuara mund të kushtojnë deri në 400 dollarë, por syzet standarde nga kompani si Pearle Vision fillojnë me rreth 80 dollarë. Gjatë viteve të fundit, startupi i syzeve Warby Parker është fokusuar në ofrimin e blerësve me zgjidhje bindëse me një çmim të përballueshëm, por syzet Warby Parker ende fillon nga 95 dollarë.
Rezulton se këto çmime kanë rritje çmimesh.Për më tepër.
Këtë javë, Los Angeles Times foli me dy ish-drejtues të LensCrafters: Charles Dahan dhe E. Dean Butler, të cilët themeluan LensCrafters në 1983. Të dy pranojnë se syzet janë mbajtur pothuajse 1000%.
"Për 4 deri në 8 dollarë, ju mund të merrni një montim të mahnitshëm me cilësi Warby Parker," tha Butler."Për 15 dollarë, ju mund të merrni një kornizë me cilësi projektuesi si Prada."
Butler shtoi se blerësit mund të marrin “syze premium për 1,25 dollarë secila”.Ai qeshi kur dëgjoi se kishte syze të shitura për 800 dollarë në Shtetet e Bashkuara."E di.Është qesharake.Është një mashtrim i plotë.”
Butler dhe Dahan konfirmuan se blerësi ishte tashmë i dyshimtë.Çmimet po rriten në industrinë e optikës.Cili është fajtori kryesor?Gjigandi i syzeve Essilor Luxottica, i cili në thelb dominon industrinë.
Luxottica është një kompani italiane e syzeve e themeluar në vitin 1961. Markat më të njohura janë Oakley dhe Ray-Ban, por me kalimin e viteve ka pasur një valë blerjesh si Sunglass Hut, Pearle Vision dhe Cole National, të cilat zotërojnë edhe Target dhe Sears Optical. .Luxottica gjithashtu ka licenca për syze stilistësh si Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors dhe Tory Burch.Nëse blini syze nga një dyqan me pakicë në Shtetet e Bashkuara, ato mund të jenë prodhuar nga Luxottica.
Essilor, një kompani optike franceze që ekziston që nga shekulli i 19-të, ka blerë rreth 250 kompani në 20 vitet e fundit.Në vitin 2017, Essilor bleu Luxottica për rreth 24 miliardë dollarë.Ekspertët e tregtisë e konsiderojnë bashkimin e Essilor Luxottica si një monopol, pavarësisht miratimit të rregullatorëve të SHBA dhe BE-së dhe miratimit të hetimit antitrust të Komisionit Federal të Tregtisë.(Vox kontaktoi kompaninë për koment, por nuk mori një përgjigje të menjëhershme.)
Gazetari Sam Knight shkroi në The Guardian vitin e kaluar: Kompania e re vlen rreth 50 miliardë dollarë, duke shitur afro 1 miliard palë lente dhe korniza çdo vit dhe duke punësuar më shumë se 140,000 njerëz.
Knight hulumtoi se si funksionojnë të dy kompanitë në çdo aspekt të industrisë së syzeve.
Nëse Luxottica shpenzon një çerek shekulli duke blerë elementët më të rëndësishëm të optikës (korniza, marka, marka kryesore), Essilor përpunon pjesë të padukshme, prodhues xhami, prodhues kitarë, laboratorë ortopedikë (xham).Ku të mblidhen) është blerë... Kompania mban mbi 8000 patenta në mbarë botën dhe financon karriget e syve.
Duke bërë një ndikim të tillë në industri, EssilorLuxottica në thelb kontrollon çmimet.Si anëtar i Shoqatës së Optometristëve të Mbretërisë së Bashkuar, ai i tha BBC-së për bashkimin: "Kjo i jep grupit kontroll mbi të gjitha aspektet e shpërndarjes së produktit nga prodhuesi te përdoruesi përfundimtar".
Sipas bashkëthemeluesit të LensCrafters, Dahan, në vitet '80 dhe '90, syzet metalike ose plastike kushtonin midis 10 dhe 15 dollarë dhe lentet kushtonin rreth 5 dollarë. Kompania e tij shet produkte që kushtojnë rreth 20 dollarë për t'i bërë për dollarë. 99. Por sot, EssilorLuxottica shënon produktet e saj deri në qindra dollarë sepse është e mundur.
Kontrolli i kompanisë nuk anashkalohet.Në vitin 2017, ish politikëbërësi i FTC, David Balto shkroi një editorial duke u bërë thirrje rregullatorëve të bllokojnë bashkimin me Essilor Luxottica, duke thënë se blerësit "kanë nevojë për konkurrencë të vërtetë për të frenuar çmimet në rritje të syzeve".Tha.Ekspertët e industrisë kanë thënë prej kohësh se fuqia e një kompanie po funksionon në mënyrë të padrejtë kundër markave konkurruese, edhe kur ka të bëjë me entitete të veçanta.Jo vetëm kaq, por edhe në portofolin e blerësit.
"Kjo është se si ata dominuan kaq shumë marka," tha Dahan.“Nëse nuk bëjnë atë që duan, do t'ju presin.Autoritetet federale ranë në gjumë gjatë vozitjes.Të gjitha këto kompani nuk duhet të ishin një.Ajo shkatërroi konkurrencën...
Disa kompani, veçanërisht e-shitësit me pakicë, ishin në gjendje të konkurronin me çmimet e larta të Essilor Luxottica.Ekziston Zenni Optical, një kompani e pastër dixhitale që shet syze për vetëm 8 dollarë. Ekziston edhe America's Best, një kompani e madhe e syzeve me më shumë se 400 dyqane në të gjithë Shtetet e Bashkuara.
Warby Parker ishte gjithashtu në gjendje t'i përmbahej strukturës së tij të çmimeve.I lançuar në vitin 2010, ai është bërë i preferuari i mijëvjeçarëve me mbi 85 prova në shtëpi dhe flota shumëngjyrëshe.Warby Parker, e cila nuk ka publikuar shifra financiare, vlerëson se fiton rreth 340 milionë dollarë në vit, krahasuar me 8.4 miliardë dollarë të EssilorLuxottica në vit.Megjithatë, ajo ende dëshmon se kompanitë mund t'u shesin syze blerësve që nuk kanë marka të larta të çuditshme.
Megjithatë, siç kanë zbuluar ish-drejtuesit e LensCrafters, shumë syze kushtojnë në fakt rreth 20 dollarë për t'u prodhuar.Pra, edhe korniza prej 95 dollarësh e Warby Parker mund të konsiderohet e shtrenjtë.Syzet duket se janë një produkt që e paguajmë përgjithmonë.
Koha e postimit: Dhjetor-10-2021