Очилата често са измама.
15 април 2019 г
Очилата са скъпи, което е основно знание за мнозина.
Дизайнерските очила могат да струват до $400, но стандартните очила от компании като Pearle Vision започват от около $80. През последните няколко години стартиращата компания за очила Warby Parker се фокусира върху предоставянето на купувачи на убедителни решения на достъпна цена, но Warby Parker очила все още започва от $95.
Оказва се, че тези цени имат повишения.Освен това.
Тази седмица Los Angeles Times разговаря с двама бивши ръководители на LensCrafters: Чарлз Дахан и Е. Дийн Бътлър, които основават LensCrafters през 1983 г. И двамата признават, че очилата се носят почти 1000%.
„За $4 до $8 можете да получите невероятна стойка с качество Warby Parker“, каза Бътлър.„За 15 долара можете да получите рамка с дизайнерско качество като Prada.“
Бътлър добави, че купувачите могат да получат „премиум очила за 1,25 долара всяка“.Той се засмя, когато чу, че в САЩ се продават очила за 800 долара."Знам.Това е нелепо.Това е пълна измама.”
Бътлър и Дахан потвърдиха, че купувачът вече е подозрителен.Цените се покачват в оптичната индустрия.Кой е основният виновник?Гигантът за производство на очила Essilor Luxottica, който по същество доминира в индустрията.
Luxottica е италианска компания за очила, основана през 1961 г. Най-популярните марки са Oakley и Ray-Ban, но през годините имаше вълна от придобивания като Sunglass Hut, Pearle Vision и Cole National, които притежават както Target, така и Sears Optical .Luxottica също притежава лицензи за дизайнерски очила като Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors и Tory Burch.Ако закупите очила от магазин за търговия на дребно в Съединените щати, те може да са произведени от Luxottica.
Essilor, френска оптична компания, която съществува от 19 век, е придобила около 250 компании през последните 20 години.През 2017 г. Essilor закупи Luxottica за около 24 милиарда долара.Търговски експерти смятат сливането на Essilor Luxottica за монопол, въпреки одобрението на регулаторите на САЩ и ЕС и преминаването на антитръстовото разследване на Федералната търговска комисия.(Vox се свърза с компанията за коментар, но не получи незабавен отговор.)
Журналистът Сам Найт написа в The Guardian миналата година: Новата компания струва около 50 милиарда долара, продава близо 1 милиард чифта лещи и рамки всяка година и наема повече от 140 000 души.
Knight се задълбочи в начина, по който двете компании работят във всеки аспект на производството на очила.
Ако Luxottica прекарва четвърт век в закупуване на най-важните елементи от оптиката (рамки, марки, големи марки), Essilor обработва невидими части, производители на стъкло, производители на китари, ортопедични лаборатории (стъкло).Къде да се сглоби) е придобит... Компанията притежава над 8000 патента по целия свят и финансира очни столове.
Като оказва такова въздействие върху индустрията, EssilorLuxottica по същество контролира цените.Като член на Асоциацията на оптометристите на Обединеното кралство, той каза пред BBC за сливането: „Това дава на групата контрол върху всички аспекти на доставката на продукти от производителя до крайния потребител.“
Според съоснователя на LensCrafters Дахан през 80-те и 90-те години металните или пластмасовите очила са стрували между $10 и $15, а лещите са стрували около $5. Неговата компания продава продукти, които струват около $20, за да се направят за $ 99. Но днес EssilorLuxottica маркира продуктите си до стотици долари, защото е възможно.
Фирменият контрол не е пренебрегнат.През 2017 г. бившият политик на FTC Дейвид Балто написа редакционна статия, призоваваща регулаторите да блокират сливането с Essilor Luxottica, като каза, че купувачите „се нуждаят от истинска конкуренция, за да ограничат растящите цени на очилата“.Казах.Експертите в индустрията отдавна са казали, че силата на една компания работи нечестно срещу конкурентни марки, дори когато се работи с отделни субекти.Не само това, но и в портфолиото на купувача.
„Така доминираха толкова много марки“, каза Дахан.„Ако не правят това, което искат, ще те отрежат.Федералните власти заспаха по време на шофиране.Всички тези компании не трябваше да бъдат една.Това унищожи конкуренцията...
Някои компании, особено електронните търговци на дребно, успяха да се конкурират с високите цени на Essilor Luxottica.Има Zenni Optical, чисто цифрова компания, която продава очила само за $8. Има и America's Best, огромна компания за очила с повече от 400 магазина в Съединените щати.
Уорби Паркър също успя да се придържа към собствената си ценова структура.Пуснат на пазара през 2010 г., той се превърна в любимец на хилядолетията с над 85 изпробвания у дома и цветни паркове.Warby Parker, която не е публикувала финансови данни, изчислява, че печели около 340 милиона долара годишно, в сравнение с 8,4 милиарда долара на EssilorLuxottica годишно.Въпреки това, това все още доказва, че компаниите могат да продават очила на купувачи, които нямат странно висока надценка.
Въпреки това, както разкриха бивши ръководители на LensCrafters, производството на много очила всъщност струва около 20 долара.Така че дори рамката на Warby Parker за 95 долара може да се счита за скъпа.Изглежда, че очилата са продукт, за който вечно надплащаме.
Време на публикуване: 10 декември 2021 г