Kacamata sering kali merupakan penipuan.
15 April 2019
Kacamata itu mahal, dan ini merupakan pengetahuan dasar bagi banyak orang.
Harga kacamata desainer bisa mencapai $400, tetapi kacamata standar dari perusahaan seperti Pearle Vision mulai berharga sekitar $80. Selama beberapa tahun terakhir, startup kacamata Warby Parker berfokus untuk menyediakan solusi menarik kepada pembeli dengan harga terjangkau, tetapi kacamata Warby Parker masih mulai dari $95.
Ternyata harga-harga tersebut mengalami kenaikan harga.Lebih-lebih lagi.
Minggu ini, Los Angeles Times berbicara dengan dua mantan eksekutif LensCrafters: Charles Dahan dan E. Dean Butler, yang mendirikan LensCrafters pada tahun 1983. Keduanya mengakui bahwa kacamata tersebut dipakai hampir 1000%.
“Dengan $4 hingga $8, Anda bisa mendapatkan mount kualitas Warby Parker yang luar biasa,” kata Butler.“Dengan $15, Anda bisa mendapatkan bingkai berkualitas desainer seperti Prada.”
Butler menambahkan bahwa pembeli bisa mendapatkan “kacamata premium seharga $1,25 masing-masing.”Ia tertawa ketika mendengar ada kacamata yang dijual seharga $800 di Amerika Serikat."Aku tahu.Itu konyol.Itu benar-benar penipuan.”
Butler dan Dahan membenarkan bahwa pembelinya sudah curiga.Harga meningkat di industri optik.Apa penyebab utamanya?Raksasa kacamata Essilor Luxottica, yang pada dasarnya mendominasi industri ini.
Luxottica adalah perusahaan kacamata Italia yang didirikan pada tahun 1961. Merek yang paling populer adalah Oakley dan Ray-Ban, namun selama bertahun-tahun telah terjadi gelombang akuisisi seperti Sunglass Hut, Pearle Vision dan Cole National, yang memiliki Target dan Sears Optical .Luxottica juga memegang lisensi untuk kacamata desainer seperti Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors dan Tory Burch.Jika Anda membeli kacamata dari toko retail di Amerika Serikat, kacamata tersebut mungkin diproduksi oleh Luxottica.
Essilor, perusahaan optik Perancis yang berdiri sejak abad ke-19, telah mengakuisisi sekitar 250 perusahaan dalam 20 tahun terakhir.Pada tahun 2017, Essilor membeli Luxottica dengan harga sekitar $24 miliar.Pakar perdagangan menganggap merger Essilor Luxottica sebagai monopoli, meskipun ada persetujuan dari regulator AS dan UE dan lolosnya penyelidikan antimonopoli Komisi Perdagangan Federal.(Vox menghubungi perusahaan untuk memberikan komentar, tetapi tidak mendapat tanggapan segera.)
Jurnalis Sam Knight menulis di The Guardian tahun lalu: Perusahaan baru ini bernilai sekitar $50 miliar, menjual hampir 1 miliar pasang lensa dan bingkai setiap tahun dan mempekerjakan lebih dari 140.000 orang.
Knight menyelidiki bagaimana kedua perusahaan tersebut beroperasi di setiap aspek industri kacamata.
Jika Luxottica menghabiskan seperempat abad untuk membeli elemen optik terpenting (bingkai, merek, merek besar), Essilor memproses bagian tak kasat mata, pembuat kaca, pembuat gitar, laboratorium ortopedi (kaca).Tempat berkumpul) telah diperoleh... Perusahaan ini memegang lebih dari 8.000 paten di seluruh dunia dan mendanai kursi mata.
Dengan memberikan dampak besar pada industri, EssilorLuxottica pada dasarnya mengendalikan harga.Sebagai anggota Asosiasi Ahli Kacamata Inggris, dia mengatakan kepada BBC tentang merger tersebut: “Hal ini memberikan grup kendali atas semua aspek pengiriman produk dari produsen hingga pengguna akhir.”
Menurut salah satu pendiri LensCrafters, Dahan, pada tahun 80-an dan 90-an, harga kacamata logam atau plastik antara $10 dan $15, dan harga lensa sekitar $5. Perusahaannya menjual produk yang harganya sekitar $20 untuk menghasilkan $ 99. Namun saat ini, EssilorLuxottica menandai produknya hingga ratusan dolar karena hal itu memungkinkan.
Kontrol perusahaan tidak diabaikan.Pada tahun 2017, mantan pembuat kebijakan FTC David Balto menulis editorial yang meminta regulator untuk memblokir merger dengan Essilor Luxottica, dengan mengatakan bahwa pembeli “membutuhkan persaingan nyata untuk mengekang melonjaknya harga kacamata.”Dikatakan.Pakar industri telah lama mengatakan bahwa kekuatan sebuah perusahaan bekerja secara tidak adil terhadap merek pesaing, bahkan ketika berhadapan dengan entitas yang berbeda.Tak hanya itu, juga pada portofolio pembelinya.
“Itulah cara mereka mendominasi banyak merek,” kata Dahan.“Jika mereka tidak melakukan apa yang mereka inginkan, mereka akan memecat Anda.Otoritas federal tertidur saat mengemudi.Semua perusahaan ini seharusnya tidak menjadi satu.Itu menghancurkan persaingan...
Beberapa perusahaan, khususnya e-retailer, mampu bersaing dengan mahalnya harga Essilor Luxottica.Ada Zenni Optical, perusahaan digital murni yang menjual kacamata hanya dengan $8. Ada juga America's Best, perusahaan kacamata besar dengan lebih dari 400 toko di seluruh Amerika Serikat.
Warby Parker juga mampu berpegang pada struktur penetapan harganya sendiri.Diluncurkan pada tahun 2010, kapal ini telah menjadi favorit generasi milenial dengan lebih dari 85 uji coba di rumah dan armada warna-warni.Warby Parker, yang belum merilis angka keuangan, memperkirakan pendapatannya sekitar $340 juta per tahun, dibandingkan dengan EssilorLuxottica yang menghasilkan $8,4 miliar per tahun.Namun, hal ini tetap membuktikan bahwa perusahaan dapat menjual kacamata kepada pembeli yang tidak memiliki markup tinggi yang aneh.
Namun, seperti yang diungkapkan oleh mantan eksekutif LensCrafters, banyak kacamata sebenarnya berharga sekitar $20 untuk pembuatannya.Jadi, bahkan bingkai Warby Parker seharga $95 pun bisa dianggap mahal.Kacamata tampaknya menjadi produk yang kita bayar lebih untuk selamanya.
Waktu posting: 10 Des-2021