Акуляры часта з'яўляюцца падманам.
15 красавіка 2019 г
Акуляры каштуюць дорага, што для многіх з'яўляецца базавым веданнем.
Дызайнерскія акуляры могуць каштаваць да 400 долараў, але стандартныя акуляры такіх кампаній, як Pearle Vision, пачынаюцца прыкладна з 80 долараў. За апошнія некалькі гадоў стартап, які займаецца вырабам ачкоў, Warby Parker засяродзіўся на прадастаўленні пакупнікам пераканаўчых рашэнняў па даступнай цане, але акуляры Warby Parker па-ранейшаму пачынаецца з 95 долараў.
Атрымліваецца, што гэтыя цэны маюць рост коштаў.Больш за тое.
На гэтым тыдні Los Angeles Times паразмаўляла з двума былымі кіраўнікамі LensCrafters: Чарльзам Даханам і Э. Дынам Батлерам, якія заснавалі LensCrafters у 1983 годзе. Абодва прызнаюць, што акуляры носяць амаль на 1000%.
«За 4-8 долараў вы можаце атрымаць мацаванне дзіўнай якасці Warby Parker», — сказаў Батлер.«За 15 долараў вы можаце атрымаць аправу дызайнерскай якасці, як у Prada».
Батлер дадаў, што пакупнікі могуць атрымаць «акуляры прэміум-класа па 1,25 даляра кожны».Ён засмяяўся, калі пачуў, што ў ЗША акуляры прадаюцца па 800 долараў."Я ведаю.Гэта сьмешна.Гэта поўная афёра».
Батлер і Дахан пацвердзілі, што пакупнік ужо быў падазроны.Цэны растуць у галіне оптыкі.Што з'яўляецца галоўным вінаватым?Гігант вытворчасці ачкоў Essilor Luxottica, які па сутнасці дамінуе ў індустрыі.
Luxottica - італьянская кампанія па вырабе ачкоў, заснаваная ў 1961 годзе. Самыя папулярныя брэнды - Oakley і Ray-Ban, але за гэтыя гады адбылася хваля паглынанняў, такіх як Sunglass Hut, Pearle Vision і Cole National, якім належаць Target і Sears Optical. .Luxottica таксама мае ліцэнзіі на дызайнерскія акуляры, такія як Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors і Tory Burch.Калі вы купляеце акуляры ў рознічным магазіне ў Злучаных Штатах, магчыма, яны былі выраблены Luxottica.
Французская аптычная кампанія Essilor, якая існуе з 19 стагоддзя, набыла каля 250 кампаній за апошнія 20 гадоў.У 2017 годзе кампанія Essilor набыла Luxottica прыкладна за 24 мільярды даляраў.Гандлёвыя эксперты лічаць зліццё Essilor Luxottica манаполіяй, нягледзячы на адабрэнне рэгулятараў ЗША і ЕС і праходжанне антыманапольнага расследавання Федэральнай гандлёвай камісіі.(Vox звязаўся з кампаніяй па каментар, але не атрымаў неадкладнага адказу.)
Журналіст Сэм Найт пісаў у The Guardian у мінулым годзе: «Новая кампанія каштуе каля 50 мільярдаў даляраў, штогод прадае амаль 1 мільярд пар лінзаў і аправаў і наймае больш за 140 000 чалавек.
Найт паглыбіўся ў тое, як абедзве кампаніі працуюць ва ўсіх аспектах вытворчасці ачкоў.
Калі Luxottica чвэрць стагоддзя купляе найважнейшыя элементы оптыкі (аправы, маркі, буйныя брэнды), то Essilor апрацоўвае нябачныя дэталі, шкларобы, гітары, артапедычныя лабараторыі (шкло).Дзе сабраць) набыта... Кампанія мае больш за 8000 патэнтаў па ўсім свеце і фінансуе крэслы для вачэй.
Аказваючы такі ўплыў на галіну, EssilorLuxottica па сутнасці кантралюе цэны.Як член Асацыяцыі оптаметрыстаў Вялікабрытаніі, ён распавёў BBC аб зліцці: «Гэта дае групе кантроль над усімі аспектамі дастаўкі прадукцыі ад вытворцы да канчатковага спажыўца».
Па словах сузаснавальніка LensCrafters Дахана, у 80-х і 90-х металічныя або пластыкавыя акуляры каштавалі ад 10 да 15 долараў, а лінзы каштавалі каля 5 долараў. Яго кампанія прадае прадукты, выраб якіх каштаваў каля 20 долараў. 99. Але сёння EssilorLuxottica пазначае сваю прадукцыю да сотні долараў, таму што гэта магчыма.
Не абыдзены ўвагай кантроль кампаніі.У 2017 годзе былы палітык FTC Дэвід Балта напісаў рэдакцыйны артыкул, у якім заклікаў рэгулюючыя органы заблакіраваць зліццё з Essilor Luxottica, заявіўшы, што пакупнікам «патрэбна сапраўдная канкурэнцыя, каб стрымаць рост коштаў на акуляры».Сказаў.Галіновыя эксперты даўно кажуць, што ўлада кампаніі несправядліва дзейнічае супраць канкуруючых брэндаў, нават калі яна мае справу з асобнымі арганізацыямі.Не толькі гэта, але і ў партфелі пакупніка.
«Вось як яны дамінавалі над вялікай колькасцю брэндаў», - сказаў Дахан.«Калі яны не будуць рабіць тое, што хочуць, яны вас адрэжуць.Федэральныя ўлады заснулі за рулём.Усе гэтыя кампаніі не павінны былі быць адной.Гэта знішчыла канкурэнцыю...
Некаторыя кампаніі, асабліва электронныя гандляры, змаглі канкурыраваць з высокімі коштамі Essilor Luxottica.Ёсць Zenni Optical, чыста лічбавая кампанія, якая прадае акуляры ўсяго за 8 долараў. Ёсць таксама America's Best, велізарная кампанія па вытворчасці ачкоў з больш чым 400 крамамі па ўсёй тэрыторыі Злучаных Штатаў.
Уорбі Паркер таксама змог прытрымлівацца сваёй уласнай цэнавай структуры.Запушчаны ў 2010 годзе, ён стаў фаварытам тысячагоддзяў з больш чым 85 прымеркамі на даму і маляўнічымі аўтапаркамі.Кампанія Warby Parker, якая не апублікавала фінансавыя дадзеныя, мяркуе, што зарабляе каля 340 мільёнаў долараў у год у параўнанні з 8,4 мільярда долараў у год EssilorLuxottica.Тым не менш, гэта даказвае, што кампаніі могуць прадаваць акуляры пакупнікам, якія не маюць дзіўнай высокай нацэнкі.
Аднак, як паказалі былыя кіраўнікі LensCrafters, вытворчасць многіх ачкоў на самай справе каштуе каля 20 долараў.Так што нават раму Warby Parker за 95 долараў можна лічыць дарагой.Здаецца, акуляры - тавар, за які мы вечна пераплачваем.
Час публікацыі: 10 снежня 2021 г