משקפיים הם לרוב הונאה.
15 באפריל, 2019
משקפיים יקרים, וזה ידע בסיסי עבור רבים.
משקפי משקפיים מעוצבים יכולים לעלות עד 400 דולר, אבל משקפי ראייה סטנדרטיים מחברות כמו Pearle Vision מתחילות בסביבות 80 דולר. במהלך השנים האחרונות, סטארטאפ המשקפיים Warby Parker התמקד במתן פתרונות משכנעים לרוכשים במחיר סביר, אך משקפי משקפיים של Warby Parker עדיין מתחיל ב-$95.
מסתבר שלמחירים הללו יש עליות מחירים.יתר על כך.
השבוע, הלוס אנג'לס טיימס שוחח עם שני בכירים לשעבר של LensCrafters: צ'רלס דהן ו-E. Dean Butler, שהקימו את LensCrafters ב-1983. שניהם מודים שהמשקפיים לובשים כמעט 1000%.
"בתמורת 4 עד 8 דולר, אתה יכול לקבל תושבת באיכות מדהימה של Warby Parker," אמר באטלר."בתמורת 15 דולר, אתה יכול לקבל מסגרת באיכות מעצבת כמו פראדה."
באטלר הוסיף כי קונים יכולים לקבל "משקפי פרימיום תמורת 1.25 דולר כל אחד".הוא צחק כששמע שיש משקפיים שנמכרו ב-800 דולר בארצות הברית."אני יודע.זה מגוחך.זו הונאה מוחלטת".
באטלר ודהן אישרו שהקונה כבר חשד.המחירים עולים בענף האופטיקה.מה האשם העיקרי?ענקית המשקפיים Essilor Luxottica, אשר בעצם שולטת בתעשייה.
Luxottica היא חברת משקפיים איטלקית שנוסדה בשנת 1961. המותגים הפופולריים ביותר הם Oakley ו-Ray-Ban, אך במהלך השנים היה גל של רכישות כמו Sunglass Hut, Pearle Vision ו-Cole National, שבבעלותן הן Target והן Sears Optical .Luxottica מחזיקה גם ברישיונות למשקפי מעצבים כמו פראדה, שאנל, קואצ'ה, ורסאצ'ה, מייקל קורס וטורי ברץ'.אם אתה קונה משקפי ראייה מחנות קמעונאית בארצות הברית, ייתכן שהם יוצרו על ידי Luxottica.
Essilor, חברת אופטיקה צרפתית הקיימת מהמאה ה-19, רכשה ב-20 השנים האחרונות כ-250 חברות.ב-2017 רכשה Essilor את Luxottica תמורת כ-24 מיליארד דולר.מומחי סחר רואים במיזוג של Essilor Luxottica מונופול, למרות אישור הרגולטורים בארה"ב ובאיחוד האירופי והעברת חקירת ההגבלים העסקיים של ועדת הסחר הפדרלית.(Vox פנתה לחברה לתגובה, אך לא קיבלה תגובה מיידית.)
העיתונאי סם נייט כתב ב"גרדיאן" בשנה שעברה: החברה החדשה שווה כ-50 מיליארד דולר, מוכרת כמעט מיליארד זוגות של עדשות ומסגרות מדי שנה ומעסיקה יותר מ-140,000 אנשים.
נייט התעמק כיצד שתי החברות פועלות בכל היבט של תעשיית המשקפיים.
אם Luxottica מבלה רבע מאה בקניית האלמנטים החשובים ביותר של האופטיקה (מסגרות, מותגים, מותגים גדולים), Essilor מעבדת חלקים בלתי נראים, יצרני זכוכית, יצרני גיטרות, מעבדות אורטופדיות (זכוכית).היכן להרכיב) נרכש... החברה מחזיקה ביותר מ-8,000 פטנטים ברחבי העולם ומממנת כיסאות עיניים.
על ידי השפעה כזו על התעשייה, EssilorLuxottica בעצם שולטת במחירים.כחבר באיגוד האופטומטריסטים של בריטניה, הוא אמר ל-BBC על המיזוג: "זה נותן לקבוצה שליטה על כל ההיבטים של אספקת המוצר מהיצרן למשתמש הקצה".
לדברי מייסד שותף של LensCrafters, דהן, בשנות ה-80 וה-90, משקפי מתכת או פלסטיק עלו בין 10 ל-15 דולר, ועדשות עולות כ-5 דולר. החברה שלו מוכרת מוצרים שעולים כ-20 דולר לייצור ב-$ 99. אבל היום, EssilorLuxottica מסמנת את המוצרים שלה עד למאות דולרים כי זה אפשרי.
לא מתעלמים מהשליטה בחברה.בשנת 2017, מעצב המדיניות לשעבר של ה-FTC, דיוויד בלטו, כתב מאמר מערכת שקרא לרגולטורים לחסום את המיזוג עם Essilor Luxottica, ואמר שהקונים "זקוקים לתחרות אמיתית כדי לרסן את מחירי המשקפיים העולים".אמר.מומחי תעשייה אמרו זה מכבר שכוחה של חברה פועל בצורה לא הוגנת נגד מותגים מתחרים, גם כאשר מדובר בישויות נפרדות.לא רק זה, אלא גם בתיק של הקונה.
"ככה הם שלטו בכל כך הרבה מותגים", אמר דהן."אם הם לא יעשו מה שהם רוצים, הם יחתכו אותך.הרשויות הפדרליות נרדמו תוך כדי נהיגה.כל החברות האלה לא היו צריכות להיות אחת.זה הרס את התחרות...
כמה חברות, במיוחד קמעונאים אלקטרוניים, הצליחו להתחרות במחירים הגבוהים של Essilor Luxottica.יש את Zenni Optical, חברה דיגיטלית טהורה שמוכרת משקפי ראייה ב-8 דולר בלבד. יש גם את America's Best, חברת משקפיים ענקית עם יותר מ-400 חנויות ברחבי ארצות הברית.
וורבי פארקר גם הצליח לדבוק במבנה התמחור שלו.הושק ב-2010, הוא הפך לאהוב על בני המילניום עם למעלה מ-85 נסיונות ביתיים וציים צבעוניים.וורבי פרקר, שלא פרסמה נתונים כספיים, מעריכה שהיא מרוויחה כ-340 מיליון דולר בשנה, לעומת 8.4 מיליארד דולר של EssilorLuxottica בשנה.עם זאת, זה עדיין מוכיח שחברות יכולות למכור משקפי ראייה לקונים שאין להם סימון גבוה מוזר.
עם זאת, כפי שחשפו מנהלי LensCrafters לשעבר, משקפי ראייה רבים עולים למעשה כ-20 דולר לייצור.אז אפילו המסגרת של Warby Parker של $95 יכולה להיחשב יקרה.נראה שמשקפיים הם מוצר שאנחנו משלמים עליו יותר מדי לנצח.
זמן פרסום: 10 בדצמבר 2021