Okuliare sú často podvodom.
15. apríla 2019
Okuliare sú drahé, čo je pre mnohých základný poznatok.
Dizajnové okuliare môžu stáť až 400 dolárov, ale štandardné okuliare od spoločností, ako je Pearle Vision, začínajú na približne 80 dolároch. Za posledných pár rokov sa startup Warby Parker s okuliarmi zameral na poskytovanie kupujúcim presvedčivé riešenia za dostupnú cenu, no okuliare Warby Parker stále začína na 95 dolároch.
Ukazuje sa, že tieto ceny sa zvyšujú.Navyše.
Tento týždeň sa Los Angeles Times rozprávali s dvoma bývalými manažérmi LensCrafters: Charlesom Dahanom a E. Deanom Butlerom, ktorí založili LensCrafters v roku 1983. Obaja priznávajú, že okuliare sa nosia takmer na 1000 %.
„Za 4 až 8 dolárov môžete získať úžasný držiak kvality Warby Parker,“ povedal Butler."Za 15 dolárov môžete získať dizajnový rám ako Prada."
Butler dodal, že kupujúci môžu získať „prémiové okuliare za 1,25 dolára za kus“.Zasmial sa, keď počul, že v Spojených štátoch sa predávajú okuliare za 800 dolárov."Viem.Je to smiešne.Je to úplný podvod."
Butler a Dahan potvrdili, že kupec už bol podozrivý.Ceny v optickom priemysle rastú.Aký je hlavný vinník?Okuliarový gigant Essilor Luxottica, ktorý v podstate dominuje v tomto odvetví.
Luxottica je talianska spoločnosť na výrobu okuliarov založená v roku 1961. Najpopulárnejšie značky sú Oakley a Ray-Ban, no v priebehu rokov prebehla vlna akvizícií ako Sunglass Hut, Pearle Vision a Cole National, ktoré vlastnia Target aj Sears Optical .Luxottica je tiež držiteľom licencií na dizajnérske okuliare ako Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors a Tory Burch.Ak si kúpite okuliare v maloobchodnej predajni v Spojených štátoch, možno ich vyrobila spoločnosť Luxottica.
Essilor, francúzska optická spoločnosť, ktorá existuje od 19. storočia, získala za posledných 20 rokov približne 250 spoločností.V roku 2017 Essilor kúpil Luxotticu za približne 24 miliárd dolárov.Obchodní experti považujú fúziu spoločnosti Essilor Luxottica za monopol, a to aj napriek schváleniu regulačných orgánov USA a EÚ a schváleniu protimonopolného vyšetrovania Federálnej obchodnej komisie.(Vox kontaktoval spoločnosť so žiadosťou o komentár, ale nedostal okamžitú odpoveď.)
Novinár Sam Knight pre The Guardian minulý rok napísal: Hodnota novej spoločnosti je približne 50 miliárd dolárov, každý rok predá takmer 1 miliardu párov šošoviek a rámov a zamestnáva viac ako 140 000 ľudí.
Knight sa ponoril do toho, ako tieto dve spoločnosti fungujú v každom aspekte priemyslu okuliarov.
Ak Luxottica strávi štvrťstoročie nákupom najdôležitejších prvkov optiky (rámy, značky, hlavné značky), Essilor spracováva neviditeľné diely, sklárov, gitár, ortopedické laboratóriá (sklo).Kde sa montovať) bola získaná... Spoločnosť vlastní viac ako 8 000 patentov po celom svete a financuje očné stoličky.
Vďaka takémuto vplyvu na priemysel spoločnosť EssilorLuxottica v podstate kontroluje ceny.Ako člen Asociácie optometristov Spojeného kráľovstva povedal pre BBC o zlúčení: „To dáva skupine kontrolu nad všetkými aspektmi dodávky produktu od výrobcu ku koncovému používateľovi.“
Podľa spoluzakladateľa spoločnosti LensCrafters Dahana v 80. a 90. rokoch stáli kovové alebo plastové okuliare medzi 10 a 15 dolármi a šošovky asi 5 dolárov. Jeho spoločnosť predáva produkty, ktorých cena je približne 20 dolárov. 99. Ale dnes EssilorLuxottica označuje svoje produkty až do stoviek dolárov, pretože je to možné.
Kontrola spoločnosti nie je prehliadaná.V roku 2017 bývalý politik FTC David Balto napísal úvodník, v ktorom vyzval regulačné orgány, aby zablokovali fúziu so spoločnosťou Essilor Luxottica, pričom uviedol, že kupujúci „potrebujú skutočnú konkurenciu, aby obmedzili stúpajúce ceny okuliarov“.Povedal.Odborníci z odvetvia už dlho tvrdia, že sila spoločnosti pôsobí nespravodlivo voči konkurenčným značkám, a to aj v prípade, že ide o samostatné subjekty.Nielen to, ale aj v portfóliu kupujúceho.
„Takto dominovali toľkým značkám,“ povedal Dahan.„Ak neurobia, čo chcú, odrežú ťa.Federálne úrady zaspali počas jazdy.Všetky tieto spoločnosti nemali byť jedna.Zničilo to konkurenciu...
Niektoré spoločnosti, najmä e-maloobchodníci, dokázali konkurovať vysokým cenám Essilor Luxottica.Existuje Zenni Optical, čisto digitálna spoločnosť, ktorá predáva okuliare len za 8 dolárov. Existuje tiež America's Best, obrovská spoločnosť na výrobu okuliarov s viac ako 400 obchodmi po celých Spojených štátoch.
Warby Parker sa tiež dokázal držať svojej vlastnej cenovej štruktúry.Uvedený na trh v roku 2010 sa stal obľúbeným u mileniálov s viac ako 85 domácimi testami a farebnými flotilami.Warby Parker, ktorý nezverejnil finančné údaje, odhaduje, že zarobí približne 340 miliónov dolárov ročne v porovnaní s 8,4 miliardami dolárov spoločnosti EssilorLuxottica ročne.Stále to však dokazuje, že spoločnosti môžu predávať okuliare kupujúcim, ktorí nemajú zvláštne vysoké prirážky.
Ako však odhalili bývalí manažéri LensCrafters, výroba mnohých okuliarov v skutočnosti stojí asi 20 dolárov.Takže aj rám Warbyho Parkera za 95 dolárov možno považovať za drahý.Zdá sa, že okuliare sú produktom, ktorý večne preplácame.
Čas odoslania: 10. decembra 2021