Betaurrekoak iruzur bat dira askotan.
2019ko apirilaren 15a
Betaurrekoak garestiak dira, eta hori oinarrizko ezagutza da askorentzat.
Diseinatzaileko betaurrekoak 400 dolar kosta daitezke, baina Pearle Vision bezalako enpresen betaurreko estandarrak 80 dolar inguruan hasten dira. Azken urteotan, Warby Parker betaurrekoen hasierako betaurrekoak erosleei prezio merke batean irtenbide sinesgarriak eskaintzera bideratu da, baina Warby Parker betaurrekoak. 95 $-tik hasita dago oraindik.
Bihurtzen da prezio horiek prezio igoerak dituztela.Gainera.
Aste honetan, Los Angeles Times-ek LensCrafters-eko bi zuzendari ohirekin hitz egin du: Charles Dahan eta E. Dean Butler-ek, 1983an LensCrafters sortu zutenak. Biek onartzen dute betaurrekoak ia % 1000 erabiltzen dituztela.
"4 eta $ 8 artean, Warby Parker kalitatezko muntaia harrigarria lor dezakezu", esan zuen Butlerrek."15 dolarren truke, Prada bezalako diseinatzaile-kalitateko marko bat lor dezakezu".
Butlerrek gaineratu du erosleek "bakoitzak 1,25 dolarren truke premium betaurrekoak" lor ditzaketela.Barre egin zuen Estatu Batuetan 800 dolarretan betaurrekoak saltzen zirela entzutean."Badakit.Barregarria da.Erabateko iruzur bat da».
Butler-ek eta Dahanek baieztatu zuten eroslea jada susmagarria zela.Optikaren industrian prezioak igotzen ari dira.Zein da errudun nagusia?Essilor Luxottica betaurreko erraldoia, funtsean industrian nagusi dena.
Luxottica 1961ean sortutako betaurrekoen enpresa italiarra da. Marka ezagunenak Oakley eta Ray-Ban dira, baina urteen poderioz erosketa ugari egon dira, hala nola, Sunglass Hut, Pearle Vision eta Cole National, Target eta Sears Optical-en jabeak. .Luxotticak diseinatzaileen betaurrekoen lizentziak ere baditu, hala nola, Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors eta Tory Burch.Estatu Batuetako txikizkako denda batean betaurrekoak erosten badituzu, baliteke Luxottica-k fabrikatuak izatea.
mendeaz geroztik existitzen den Essilor konpainia optiko frantsesak 250 bat enpresa erosi ditu azken 20 urteotan.2017an, Essilor-ek Luxottica erosi zuen 24.000 milioi dolar ingururen truke.Merkataritzako adituek monopoliotzat dute Essilor Luxottica-ren bat-egitea, AEBetako eta EBko erregulatzaileen onespena eta Merkataritza Batzorde Federalaren monopolioaren aurkako ikerketa gainditu arren.(Vox konpainiarekin jarri zen harremanetan iruzkinak eskatzeko, baina ez zuen berehalako erantzunik jaso.)
Sam Knight kazetariak iaz idatzi zuen The Guardian-en: Enpresa berriak 50.000 milioi dolar inguru balio ditu, urtero ia 1.000 milioi lente eta fotograma pare saltzen ditu eta 140.000 pertsona baino gehiago kontratatzen ditu.
Knight-ek bi konpainiek betaurrekoen industriaren alderdi guztietan nola funtzionatzen duten aztertu zuen.
Luxotticak mende laurden bat ematen badu optikako elementu garrantzitsuenak erosten (markoak, markak, marka nagusiak), Essilor-ek pieza ikusezinak, beira-egileak, gitarra-egileak, laborategi ortopedikoak (beira) prozesatzen ditu.Non muntatu) eskuratu da... Konpainiak 8.000 patente baino gehiago ditu mundu osoan eta begi-aulkiak finantzatzen ditu.
Industrian halako eragina eginez, EssilorLuxotticak prezioak kontrolatzen ditu funtsean.Erresuma Batuko Optometrist Elkarteko kide gisa, BBC-ri esan zion bat-egiteari buruz: "Honek taldeari kontrola ematen dio produktuak fabrikatzailetik azken erabiltzailearengana bidaltzeko alderdi guztietan".
Dahan LensCrafters-en sortzailearen arabera, 80ko eta 90eko hamarkadetan, metalezko edo plastikozko betaurrekoek 10 eta 15 dolar arteko kostua dute, eta lenteek 5 dolar inguru. 99. Baina gaur egun, EssilorLuxotticak ehunka dolar arte markatzen ditu bere produktuak, posible delako.
Enpresaren kontrola ez da ahaztu.2017an, David Balto FTCko arduradun ohiak editorial bat idatzi zuen erregulatzaileei Essilor Luxotticarekin bat egitea blokeatzeko deia eginez, erosleek "benetako lehia behar dutela betaurrekoen prezioak gora egiteko".Esan zuen.Industriako adituek aspaldi esan dute enpresa baten boterea bidegabeki lan egiten ari dela marka lehiakideen aurka, nahiz eta entitate bereiziekin harremanetan egon.Ez hori bakarrik, baita eroslearen zorroan ere.
"Horrela nagusitu ziren hainbeste marka", esan zuen Dahanek.«Nahi dutena egiten ez badute, moztu egingo zaituzte.Agintari federalak loak hartu zuen gidatzen ari zirela.Enpresa hauek guztiek ez lukete bat izan behar.Lehia suntsitu zuen...
Zenbait enpresa, batez ere e-merkatariek, Essilor Luxotticaren prezio altuekin lehiatu ahal izan ziren.Zenni Optical dago, betaurrekoak 8 dolarren truke saltzen dituen enpresa digital hutsa. America's Best ere badago, Estatu Batuetan 400 denda baino gehiago dituen betaurrekoen konpainia erraldoia.
Warby Parkerrek ere bere prezioen egiturari eutsi ahal izan zion.2010ean abian jarri zen, eta millennialen gogokoena bihurtu da etxeko 85 proba baino gehiagorekin eta flota koloretsuekin.Finantza zifrak kaleratu ez dituen Warby Parkerrek uste du urtean 340 milioi dolar inguru irabazten dituela, EssilorLuxotticak urtean 8.400 milioi dolarrekin alderatuta.Hala eta guztiz ere, oraindik frogatzen du enpresek betaurrekoak sal ditzaketela marka arraro handirik ez duten erosleei.
Hala ere, LensCrafters-eko zuzendari ohiek agerian utzi dutenez, betaurreko askok 20 dolar inguru kostatzen dute fabrikatzeko.Beraz, Warby Parkerren $ 95eko markoa ere garestitzat har daiteke.Betirako gehiegi ordaintzen dugun produktua dela dirudi betaurrekoak.
Argitalpenaren ordua: 2021-10-10