Eynəklər çox vaxt fırıldaqçılıqdır.
15 aprel 2019-cu il
Eynəklər bahadır, bu çoxları üçün əsas bilikdir.
Dizayner eynəklərinin qiyməti 400 dollara qədər ola bilər, lakin Pearle Vision kimi şirkətlərin standart eynəkləri təxminən 80 dollardan başlayır. Son bir neçə il ərzində eynək startapı Warby Parker diqqətini alıcıları münasib qiymətə cəlbedici həllərlə təmin etməyə yönəltdi, lakin Warby Parker eynəkləri hələ də 95 dollardan başlayır.
Belə çıxır ki, bu qiymətlərdə qiymət artımları var.Üstəlik.
Bu həftə Los Angeles Times iki keçmiş LensCrafters meneceri ilə danışdı: 1983-cü ildə LensCrafters-ı quran Charles Dahan və E. Dean Butler. Hər ikisi eynəklərin demək olar ki, 1000% taxıldığını etiraf edir.
"4-8 dollara inanılmaz keyfiyyətli Warby Parker montajını əldə edə bilərsiniz" dedi Butler."15 dollara Prada kimi dizayner keyfiyyətli çərçivə əldə edə bilərsiniz."
Butler əlavə etdi ki, alıcılar "hər biri 1,25 dollara premium eynək" ala bilərlər.O, ABŞ-da 800 dollara satılan eynəklərin olduğunu eşidəndə gülüb."Bilirəm.Bu gülüncdür.Bu, tam dələduzluqdur”.
Butler və Dahan alıcının artıq şübhəli olduğunu təsdiqlədilər.Optika sənayesində qiymətlər yüksəlir.Əsas günahkar nədir?Gözlük nəhəngi Essilor Luxottica, sənayedə üstünlük təşkil edir.
Luxottica 1961-ci ildə əsası qoyulmuş İtalyan eynək şirkətidir. Ən məşhur brendlər Oakley və Ray-Ban-dır, lakin bu illər ərzində həm Target, həm də Sears Optical-a sahib olan Sunglass Hut, Pearle Vision və Cole National kimi alışlar dalğası olmuşdur. .Luxottica həmçinin Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors və Tory Burch kimi dizayner eynəkləri üçün lisenziyalara malikdir.ABŞ-da pərakəndə satış mağazasından eynək alsanız, onlar Luxottica tərəfindən istehsal oluna bilər.
19-cu əsrdən bəri mövcud olan Fransız optik şirkəti Essilor, son 20 ildə 250-yə yaxın şirkəti satın alıb.2017-ci ildə Essilor Luxottica-nı təxminən 24 milyard dollara satın aldı.Ticarət ekspertləri ABŞ və Aİ tənzimləyicilərinin təsdiqinə və Federal Ticarət Komissiyasının antiinhisar araşdırmasından keçməsinə baxmayaraq Essilor Luxottica-nın birləşməsini monopoliya hesab edirlər.(Vox şərh üçün şirkətlə əlaqə saxladı, lakin dərhal cavab almadı.)
Jurnalist Sam Knight keçən il The Guardian-da yazmışdı: Yeni şirkət təxminən 50 milyard dollar dəyərindədir, hər il təxminən 1 milyard cüt linza və çərçivə satır və 140.000-dən çox insanı işə götürür.
Knight, iki şirkətin eynək sənayesinin bütün aspektlərində necə fəaliyyət göstərdiyini araşdırdı.
Luxottica əsrin dörddə birini optikanın ən vacib elementlərini (çərçivələr, markalar, əsas markalar) almağa sərf edirsə, Essilor görünməz hissələri, şüşə istehsalçıları, gitara istehsalçıları, ortopedik laboratoriyaları (şüşə) emal edir.Harada yığılmalı) alındı... Şirkət dünya üzrə 8000-dən çox patentə malikdir və göz kürsülərini maliyyələşdirir.
Sənayeyə belə təsir göstərməklə EssilorLuxottica mahiyyətcə qiymətlərə nəzarət edir.Böyük Britaniyanın Optometristlər Assosiasiyasının üzvü kimi o, birləşmə haqqında BBC-yə danışdı: "Bu, qrupa istehsalçıdan son istifadəçiyə məhsulun çatdırılmasının bütün aspektləri üzərində nəzarəti təmin edir."
LensCrafters-in həmtəsisçisi Dahanın dediyinə görə, 80-90-cı illərdə metal və ya plastik eynəklərin qiyməti 10-15 dollar, linzaların qiyməti isə təxminən 5 dollar idi. Onun şirkəti təxminən 20 dollara başa gələn məhsullar satır. 99. Amma bu gün EssilorLuxottica öz məhsullarını yüzlərlə dollara qədər markalayır, çünki bu mümkündür.
Şirkət nəzarəti də nəzərdən qaçırılmır.2017-ci ildə FTC-nin keçmiş siyasətçisi David Balto redaktorları Essilor Luxottica ilə birləşməyə mane olmağa çağıran redaksiya yazısında, alıcıların "yüksək artan gözlük qiymətlərini cilovlamaq üçün real rəqabətə ehtiyacı olduğunu" söylədi.dedi.Sənaye mütəxəssisləri uzun müddətdir ki, bir şirkətin gücü, hətta ayrı-ayrı qurumlarla işləyərkən belə, rəqabət aparan brendlərə qarşı ədalətsiz işləyir.Təkcə bu deyil, həm də alıcının portfelində.
"Beləliklə, onlar bir çox markaya üstünlük verdilər" dedi Dahan.“İstədiklərini etməsələr, səni kəsəcəklər.Federal səlahiyyətlilər maşın sürərkən yuxuya getdilər.Bütün bu şirkətlər bir olmamalı idi.Rəqabəti məhv etdi...
Bəzi şirkətlər, xüsusən də e-pərakəndə satıcılar Essilor Luxottica-nın yüksək qiymətləri ilə rəqabət apara bildilər.Zenni Optical, eynəkləri cəmi 8 dollara satan sırf rəqəmsal şirkət var. Həmçinin Amerika Birləşmiş Ştatlarında 400-dən çox mağazası olan nəhəng bir eynək şirkəti olan America's Best var.
Uorbi Parker də öz qiymət quruluşuna sadiq qala bildi.2010-cu ildə istifadəyə verilmiş, 85-dən çox evdə sınaq və rəngarəng donanma ilə minilliklərin sevimlisinə çevrilmişdir.Maliyyə rəqəmlərini açıqlamayan Warby Parker, EssilorLuxottica-nın ildə 8,4 milyard dollar qazandığı ilə müqayisədə ildə təxminən 340 milyon dollar qazandığını təxmin edir.Bununla belə, şirkətlərin qəribə yüksək qiymətə malik olmayan alıcılara eynək sata biləcəyini sübut edir.
Bununla belə, LensCrafters-in keçmiş rəhbərlərinin açıqladığı kimi, bir çox eynəklərin istehsalı əslində təxminən 20 dollara başa gəlir.Beləliklə, hətta Warby Parker-in 95 dollarlıq çərçivəsi də bahalı hesab edilə bilər.Eynək, əbədi olaraq çox ödədiyimiz bir məhsul kimi görünür.
Göndərmə vaxtı: 10 dekabr 2021-ci il