Көзілдірік көбінесе алдау болып табылады.
2019 жылдың 15 сәуірі
Көзілдірік қымбат, бұл көптеген адамдар үшін негізгі білім.
Дизайнерлік көзілдіріктердің құны 400 долларға дейін жетуі мүмкін, бірақ Pearle Vision сияқты компаниялардың стандартты көзілдіріктері шамамен 80 доллардан басталады. Соңғы бірнеше жыл ішінде Warby Parker көзілдірік стартапы сатып алушыларды қолжетімді бағамен тартымды шешімдермен қамтамасыз етуге назар аударды, бірақ Warby Parker көзілдірігі әлі де 95 доллардан басталады.
Бұл бағалардың қымбаттауы бар екен.Оның үстіне.
Осы аптада Los Angeles Times екі бұрынғы LensCrafters басшыларымен сөйлесті: 1983 жылы LensCrafters негізін салған Чарльз Дахан және Э. Дин Батлер. Екеуі де көзілдіріктің 1000% дерлік киілетінін мойындайды.
«4 доллардан 8 долларға дейін керемет Warby Parker сапалы аспасын алуға болады», - деді Батлер.«15 долларға сіз Prada сияқты дизайнерлік сапалы жақтауды ала аласыз».
Батлер сатып алушылар «әрқайсысы 1,25 долларға премиум көзілдіріктерді» ала алатынын айтты.АҚШ-та 800 долларға сатылатын көзілдіріктер барын естігенде күлді.«Мен білемін.Бұл күлкілі.Бұл толық алаяқтық».
Батлер мен Дахан сатып алушының күдікті екенін растады.Оптика өнеркәсібінде баға өсуде.Басты кінәлі кім?Көзілдірік алыбы Essilor Luxottica, ол негізінен салада үстемдік етеді.
Luxottica – 1961 жылы негізі қаланған итальяндық көзілдірік компаниясы. Ең танымал брендтер – Oakley және Ray-Ban, бірақ жылдар бойы Target және Sears Optical иелік ететін Sunglass Hut, Pearle Vision және Cole National сияқты сатып алулар толқыны болды. .Luxottica сонымен қатар Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors және Tory Burch сияқты дизайнерлік көзілдіріктерге лицензияларға ие.Егер сіз Америка Құрама Штаттарындағы бөлшек сауда дүкенінен көзілдірік сатып алсаңыз, олар Luxottica компаниясы шығарған болуы мүмкін.
19 ғасырдан бері жұмыс істеп келе жатқан француздық оптикалық компания Essilor соңғы 20 жылда 250-ге жуық компанияны сатып алды.2017 жылы Essilor Luxottica-ны шамамен 24 миллиард долларға сатып алды.Сауда сарапшылары Essilor Luxottica-ның бірігуін АҚШ пен ЕО реттеушілерінің мақұлдағанына және Федералдық сауда комиссиясының монополияға қарсы тергеуінен өткеніне қарамастан монополия деп санайды.(Vox түсініктеме алу үшін компанияға хабарласты, бірақ дереу жауап алмады.)
Журналист Сэм Найт өткен жылы The Guardian газетінде былай деп жазды: Жаңа компанияның құны шамамен 50 миллиард долларды құрайды, жыл сайын шамамен 1 миллиард жұп линзалар мен жақтауларды сатады және 140 000-нан астам адамды жұмысқа алады.
Найт екі компанияның көзілдірік индустриясының барлық аспектілерінде қалай жұмыс істейтінін зерттеді.
Егер Luxottica оптиканың ең маңызды элементтерін (рамалар, брендтер, негізгі брендтер) сатып алуға ширек ғасыр жұмсаса, Essilor көзге көрінбейтін бөлшектерді, шыны жасаушыларды, гитара жасаушыларды, ортопедиялық зертханаларды (шыны) өңдейді.Қайда жиналады) сатып алынды... Компания бүкіл әлем бойынша 8 000-нан астам патентке ие және көзге арналған креслоларды қаржыландырады.
Өнеркәсіпке осындай әсер ету арқылы EssilorLuxottica негізінен бағаларды бақылайды.Біріккен Корольдіктің оптометрлер қауымдастығының мүшесі ретінде ол Би-би-сиге бірігу туралы айтты: «Бұл топқа өнімді өндірушіден соңғы пайдаланушыға жеткізудің барлық аспектілерін бақылауға мүмкіндік береді».
LensCrafters негізін қалаушы Даханның айтуынша, 80-90-жылдары металл немесе пластикалық көзілдірік 10-15 доллар, ал линзалар шамамен 5 доллар тұрады. Оның компаниясы жасау үшін шамамен 20 доллар тұратын өнімдерді сатады. 99. Бірақ бүгінде EssilorLuxottica өз өнімдерін жүздеген долларға дейін белгілейді, себебі бұл мүмкін.
Компанияның бақылауы да назардан тыс қалмайды.2017 жылы FTC бұрынғы саясаткері Дэвид Балто редакциялық мақала жазып, реттеушілерді Essilor Luxottica-мен бірігуге тосқауыл қоюға шақырып, сатып алушыларға «көзілдіріктің қымбаттауын тежеу үшін нақты бәсекелестік қажет» деді.Айтты.Сала сарапшылары ұзақ уақыт бойы компанияның күші бәсекелес брендтерге қарсы әділетсіз жұмыс істейді, тіпті жекелеген құрылымдармен жұмыс істегенде де.Бұл ғана емес, сонымен қатар сатып алушының портфолиосында.
«Осылайша олар көптеген брендтерге үстемдік етті», - деді Дахан.«Егер олар қалағанын істемесе, олар сізді кесіп тастайды.Федералды билік көлік жүргізу кезінде ұйықтап қалған.Бұл компаниялардың барлығы бір болмауы керек еді.Бұл бәсекелестікті жойды...
Кейбір компаниялар, әсіресе электронды сатушылар Essilor Luxottica-ның жоғары бағасымен бәсекеге түсе алды.Zenni Optical көзілдіріктерді небәрі 8 долларға сататын таза цифрлық компания бар. Сондай-ақ Америка Құрама Штаттарында 400-ден астам дүкені бар үлкен көзілдірік фирмасы American's Best бар.
Уорби Паркер де өзіндік баға құрылымын ұстана алды.2010 жылы іске қосылған ол 85-тен астам үй сынақтары мен түрлі-түсті флоттары бар мыңжылдықтардың сүйіктісіне айналды.Қаржылық көрсеткіштерді жарияламаған Уорби Паркер жылына шамамен 340 миллион доллар табады деп есептейді, ал EssilorLuxottica жылына 8,4 миллиард доллар табады.Дегенмен, бұл компаниялар көзілдіріктерді біртүрлі жоғары бағалары жоқ сатып алушыларға сата алатынын дәлелдейді.
Дегенмен, LensCrafters компаниясының бұрынғы басшылары анықтағандай, көптеген көзілдіріктерді өндіру шамамен 20 доллар тұрады.Сонымен, тіпті Уорби Паркердің 95 долларлық кадрын қымбат деп санауға болады.Көзілдірік біз мәңгілікке артық төлейтін өнім сияқты.
Жіберу уақыты: 10 желтоқсан 2021 ж