Brilles bieži vien ir krāpniecība.
2019. gada 15. aprīlis
Brilles ir dārgas, kas daudziem ir pamatzināšanas.
Dizaineru brilles var maksāt līdz pat 400 USD, bet standarta brilles no tādiem uzņēmumiem kā Pearle Vision, sākot no aptuveni 80 USD. Dažu pēdējo gadu laikā briļļu jaunuzņēmums Warby Parker ir koncentrējies uz to, lai pircējiem nodrošinātu pārliecinošus risinājumus par pieņemamu cenu, bet Warby Parker brilles. joprojām sākas no 95 USD.
Izrādās, ka šīm cenām ir cenu kāpumi.Turklāt.
Šonedēļ Los Angeles Times runāja ar diviem bijušajiem LensCrafters vadītājiem: Čārlzu Dahanu un E. Dīnu Batleru, kuri nodibināja LensCrafters 1983. gadā. Abi atzīst, ka brilles ir nolietotas gandrīz 1000%.
"Par USD 4 līdz 8 jūs varat iegūt pārsteidzošu Warby Parker kvalitātes stiprinājumu," sacīja Batlers."Par 15 USD jūs varat iegūt dizainera kvalitātes rāmi, piemēram, Prada."
Batlers piebilda, ka pircēji var saņemt "premium brilles par USD 1,25 katra".Viņš smējās, kad dzirdēja, ka Amerikas Savienotajās Valstīs brilles tiek pārdotas par 800 USD."Es zinu.Tas ir smieklīgi.Tā ir pilnīga krāpniecība. ”
Batlers un Dahans apstiprināja, ka pircējs jau bija aizdomīgs.Optikas nozarē cenas aug.Kas ir galvenais vaininieks?Briļļu gigants Essilor Luxottica, kas būtībā dominē nozarē.
Luxottica ir Itālijas briļļu uzņēmums, kas dibināts 1961. gadā. Populārākie zīmoli ir Oakley un Ray-Ban, taču gadu gaitā ir bijis tādu pirkumu vilnis kā Sunglass Hut, Pearle Vision un Cole National, kuriem pieder gan Target, gan Sears Optical. .Luxottica ir arī licences dizaineru brillēm, piemēram, Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors un Tory Burch.Ja jūs pērkat brilles mazumtirdzniecības veikalā Amerikas Savienotajās Valstīs, iespējams, tās ir ražojis uzņēmums Luxottica.
Essilor, franču optikas uzņēmums, kas pastāv kopš 19. gadsimta, pēdējo 20 gadu laikā ir iegādājies aptuveni 250 uzņēmumus.2017. gadā Essilor iegādājās Luxottica par aptuveni 24 miljardiem USD.Tirdzniecības eksperti uzskata, ka Essilor Luxottica apvienošanās ir monopols, neskatoties uz ASV un ES regulatoru apstiprinājumu un Federālās tirdzniecības komisijas pretmonopola izmeklēšanas izturēšanu.(Vox sazinājās ar uzņēmumu, lai komentētu, taču nesaņēma tūlītēju atbildi.)
Žurnālists Sems Naits pagājušajā gadā žurnālā The Guardian rakstīja: Jaunā uzņēmuma vērtība ir aptuveni 50 miljardi USD, katru gadu pārdodot gandrīz 1 miljardu pāru objektīvu un ietvaru un pieņemot darbā vairāk nekā 140 000 cilvēku.
Naits iedziļinājās tajā, kā abi uzņēmumi darbojas visos briļļu nozares aspektos.
Ja Luxottica pavada ceturtdaļgadsimtu, iegādājoties svarīgākos optikas elementus (rāmjus, zīmolus, galvenos zīmolus), Essilor apstrādā neredzamās detaļas, stikla izgatavotājus, ģitāru izgatavotājus, ortopēdiskās laboratorijas (stiklu).Kur montēt) ir iegādāts... Uzņēmumam visā pasaulē pieder vairāk nekā 8000 patentu, un tas finansē acu krēslus.
Izdarot šādu ietekmi uz nozari, EssilorLuxottica būtībā kontrolē cenas.Būdams Apvienotās Karalistes Optometristu asociācijas biedrs, viņš BBC stāstīja par apvienošanos: "Tas dod grupai kontroli pār visiem produkta piegādes aspektiem no ražotāja līdz gala lietotājam."
Saskaņā ar LensCrafters līdzdibinātāja Dahana teikto, 80. un 90. gados metāla vai plastmasas brilles maksāja no 10 līdz 15 USD, bet lēcas maksāja aptuveni 5 USD. Viņa uzņēmums pārdod produktus, kuru izgatavošana maksā apmēram 20 USD. 99. Bet šodien EssilorLuxottica atzīmē savus produktus līdz pat simtiem dolāru, jo tas ir iespējams.
Uzņēmuma kontrole netiek ignorēta.2017. gadā bijušais FTC politikas veidotājs Deivids Balto uzrakstīja ievadrakstu, aicinot regulatorus bloķēt apvienošanos ar Essilor Luxottica, sakot, ka pircējiem “ir vajadzīga reāla konkurence, lai ierobežotu briļļu cenu kāpumu”.Teica.Nozares eksperti jau sen ir teikuši, ka uzņēmuma spēks negodīgi darbojas pret konkurējošiem zīmoliem, pat strādājot ar atsevišķām struktūrām.Ne tikai tas, bet arī pircēja portfelī.
"Tā viņi dominēja tik daudzos zīmolos," sacīja Dahans."Ja viņi nedarīs to, ko viņi vēlas, viņi jūs pārtrauks.Federālās varas iestādes braucot aizmiga.Visiem šiem uzņēmumiem nevajadzēja būt vienam.Tas iznīcināja konkurenci...
Daži uzņēmumi, īpaši e-mazumtirgotāji, spēja konkurēt ar augstajām Essilor Luxottica cenām.Ir Zenni Optical, tīri digitāls uzņēmums, kas pārdod brilles tikai par USD 8. Ir arī America's Best, milzīgs briļļu uzņēmums ar vairāk nekā 400 veikaliem visā ASV.
Vorbijs Pārkers arī spēja pieturēties pie savas cenu struktūras.Tas tika laists klajā 2010. gadā, un tas ir kļuvis par tūkstošgadu iecienītāko ar vairāk nekā 85 mājas izmēģinājumiem un krāsainiem autoparkiem.Uzņēmums Warby Parker, kurš nav publicējis finanšu datus, lēš, ka tas nopelna aptuveni 340 miljonus dolāru gadā, salīdzinot ar EssilorLuxottica 8,4 miljardiem dolāru gadā.Tomēr tas joprojām pierāda, ka uzņēmumi var pārdot brilles pircējiem, kuriem nav dīvaini augsta uzcenojuma.
Tomēr, kā atklājuši bijušie LensCrafters vadītāji, daudzu briļļu izgatavošana faktiski maksā aptuveni 20 USD.Tātad pat Warby Parker 95 USD vērto rāmi var uzskatīt par dārgu.Šķiet, ka brilles ir produkts, par kuru mēs pārmaksājam uz visiem laikiem.
Izlikšanas laiks: 2021. gada 10. decembris