Ko'zoynak ko'pincha firibgarlikdir.
2019 yil 15 aprel
Ko'zoynak qimmat, bu ko'pchilik uchun asosiy bilimdir.
Dizayner ko'zoynaklarining narxi 400 dollargacha bo'lishi mumkin, ammo Pearle Vision kabi kompaniyalarning standart ko'zoynaklari taxminan 80 dollardan boshlanadi. So'nggi bir necha yil ichida Warby Parker ko'zoynaklar ishlab chiqaruvchisi xaridorlarni arzon narxlarda jozibali echimlar bilan ta'minlashga e'tibor qaratdi, ammo Warby Parker ko'zoynaklari hali ham 95 dollardan boshlanadi.
Ma'lum bo'lishicha, bu narxlarda narxlarning oshishi bor.Bundan tashqari.
Bu hafta Los Angeles Times ikki sobiq LensCrafters rahbarlari bilan suhbatlashdi: 1983 yilda LensCrafters asos solgan Charlz Dahan va E. Din Butler. Ikkalasi ham ko'zoynaklar deyarli 1000% taqilganligini tan olishdi.
"4 dollardan 8 dollargacha, siz ajoyib Warby Parker sifatli o'rnatish moslamasini olishingiz mumkin", dedi Butler."15 dollar evaziga siz Prada kabi dizaynerlik sifatli ramka olishingiz mumkin."
Butlerning qo'shimcha qilishicha, xaridorlar "har biri 1,25 dollarga premium ko'zoynak" olishlari mumkin.AQShda 800 dollarga sotiladigan ko'zoynaklar borligini eshitib, kulib yubordi."Bilaman.Bu kulgili.Bu butunlay firibgarlik”.
Butler va Dahan xaridor allaqachon shubhali ekanligini tasdiqladi.Optika sanoatida narxlar oshib bormoqda.Asosiy aybdor nima?Ko'zoynak giganti Essilor Luxottica, asosan sanoatda hukmronlik qiladi.
Luxottica 1961-yilda tashkil etilgan italyan ko'zoynak kompaniyasidir. Eng mashhur brendlar Oakley va Ray-Bandir, biroq yillar davomida Sunglass Hut, Pearle Vision va Cole National kabi xaridlar to'lqini bo'lib, ular Target va Sears Optical egalaridir. .Luxottica, shuningdek, Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors va Tory Burch kabi dizaynerlik ko'zoynaklari uchun litsenziyalarga ega.Agar siz Amerika Qo'shma Shtatlaridagi chakana savdo do'konidan ko'zoynak sotib olsangiz, ular Luxottica tomonidan ishlab chiqarilgan bo'lishi mumkin.
19-asrdan beri mavjud bo'lgan frantsuz optik kompaniyasi Essilor so'nggi 20 yil ichida 250 ga yaqin kompaniyani sotib oldi.2017 yilda Essilor Luxottica'ni taxminan 24 milliard dollarga sotib oldi.Savdo bo'yicha ekspertlar Essilor Luxottica kompaniyasining qo'shilishi AQSH va Yevropa Ittifoqi regulyatorlari tomonidan ma'qullanganiga va Federal Savdo Komissiyasining monopoliyaga qarshi tekshiruvidan o'tganiga qaramay, monopoliya deb hisoblashadi.(Vox sharh uchun kompaniya bilan bog'landi, ammo darhol javob olmadi.)
Jurnalist Sem Knight o'tgan yili The Guardian gazetasida shunday deb yozgan edi: Yangi kompaniya taxminan 50 milliard dollarga teng bo'lib, har yili qariyb 1 milliard juft linza va ramkalar sotadi va 140 000 dan ortiq odamni ishga oladi.
Knight ikki kompaniyaning ko'zoynak sanoatining barcha jabhalarida qanday ishlashini o'rganib chiqdi.
Agar Luxottica chorak asrni optikaning eng muhim elementlarini (ramkalar, brendlar, yirik brendlar) sotib olishga sarflasa, Essilor ko'rinmas qismlarni, shisha ishlab chiqaruvchilarni, gitara ishlab chiqaruvchilarni, ortopediya laboratoriyalarini (shisha) qayta ishlaydi.Qaerda yig'iladi) sotib olindi... Kompaniya butun dunyo bo'ylab 8 000 dan ortiq patentga ega va ko'z kursilarini moliyalashtiradi.
Sanoatga bunday ta'sir ko'rsatish orqali EssilorLuxottica asosan narxlarni nazorat qiladi.Birlashgan Qirollik Optometristlar Assotsiatsiyasi a'zosi sifatida u BBCga birlashish haqida shunday dedi: "Bu guruhga mahsulotni ishlab chiqaruvchidan oxirgi foydalanuvchiga yetkazib berishning barcha jihatlarini nazorat qilish imkonini beradi."
LensCrafters asoschisi Dahanning so'zlariga ko'ra, 80-90-yillarda metall yoki plastik ko'zoynaklar 10-15 dollar, linzalar esa taxminan 5 dollar turadi. 99. Ammo bugungi kunda EssilorLuxottica o'z mahsulotlarini yuzlab dollargacha baholaydi, chunki bu mumkin.
Kompaniya nazorati e'tibordan chetda qolmaydi.2017-yilda FTC sobiq siyosatchisi Devid Balto tahririyatni regulyatorlarni Essilor Luxottica bilan birlashishga to‘sqinlik qilishga chaqirib, xaridorlarga “ko‘tarilgan ko‘zoynak narxlarini jilovlash uchun haqiqiy raqobat zarurligini” aytdi.dedi.Sanoat mutaxassislari uzoq vaqtdan beri kompaniyaning kuchi, hatto alohida sub'ektlar bilan ishlaganda ham, raqobatdosh brendlarga nisbatan adolatsiz ishlayotganini aytishdi.Nafaqat bu, balki xaridorning portfelida ham.
"Ular ko'plab brendlarda shunday hukmronlik qilishdi", dedi Dahan.“Agar ular xohlagan narsani qilmasalar, sizni kesib tashlashadi.Federal ma'murlar haydash paytida uxlab qolishdi.Bu kompaniyalarning barchasi bitta bo'lmasligi kerak edi.Bu raqobatni buzdi...
Ba'zi kompaniyalar, xususan, elektron sotuvchilar Essilor Luxottica'ning yuqori narxlari bilan raqobatlasha oldi.Zenni Optical ko'zoynaklarni atigi 8 dollarga sotadigan sof raqamli kompaniya bor. Amerika Qo'shma Shtatlari bo'ylab 400 dan ortiq do'konlari bo'lgan Amerikaning eng yaxshi ko'zoynak kompaniyasi ham bor.
Uorbi Parker ham o'zining narx-navo tuzilishiga yopishib oldi.2010-yilda ishga tushirilgan, 85 dan ortiq uy sinovlari va rang-barang flotlari bilan ming yilliklarning sevimlisiga aylandi.Moliyaviy raqamlarni oshkor qilmagan Uorbi Parker yiliga taxminan 340 million dollar ishlab topadi, deb hisoblaydi EssilorLuxottica yiliga 8,4 milliard dollar.Biroq, bu hali ham kompaniyalar ko'zoynaklarni g'alati yuqori bahosi bo'lmagan xaridorlarga sotishi mumkinligini isbotlaydi.
Biroq, LensCraftersning sobiq rahbarlari aniqlaganidek, ko'plab ko'zoynaklar ishlab chiqarish uchun taxminan 20 dollar turadi.Shunday qilib, hatto Uorbi Parkerning 95 dollarlik ramkasini ham qimmat deb hisoblash mumkin.Ko'zoynak biz uchun abadiy ortiqcha to'laydigan mahsulotga o'xshaydi.
Yuborilgan vaqt: 2021 yil 10-dekabr