Les ulleres solen ser una estafa.
15 d'abril de 2019
Les ulleres són cares, que és un coneixement bàsic per a molts.
Les ulleres de disseny poden costar fins a 400 dòlars, però les ulleres estàndard d'empreses com Pearle Vision comencen al voltant dels 80 dòlars. Durant els últims anys, la startup d'ulleres Warby Parker s'ha centrat a oferir als compradors solucions convincents a un preu assequible, però les ulleres Warby Parker encara comença a 95 dòlars.
Resulta que aquests preus tenen augments de preus.A més.
Aquesta setmana, el Los Angeles Times ha parlat amb dos antics executius de LensCrafters: Charles Dahan i E. Dean Butler, que van fundar LensCrafters el 1983. Tots dos admeten que les ulleres es porten gairebé al 1000%.
"Per entre 4 i 8 dòlars, podeu obtenir un increïble muntatge de qualitat Warby Parker", va dir Butler."Per 15 dòlars, podeu obtenir un marc de qualitat de disseny com Prada".
Butler va afegir que els compradors poden obtenir "ulleres premium per 1,25 dòlars cadascuna".Va riure quan va saber que hi havia ulleres venudes per 800 dòlars als Estats Units."Ho sé.És ridícul.És una estafa completa".
Butler i Dahan van confirmar que el comprador ja sospitava.Els preus estan pujant a la indústria òptica.Quin és el principal culpable?El gegant de les ulleres Essilor Luxottica, que bàsicament domina la indústria.
Luxottica és una empresa italiana d'ulleres fundada l'any 1961. Les marques més populars són Oakley i Ray-Ban, però al llarg dels anys hi ha hagut una onada d'adquisicions com Sunglass Hut, Pearle Vision i Cole National, propietaris tant de Target com de Sears Optical. .Luxottica també té llicències per a ulleres de disseny com Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors i Tory Burch.Si compres ulleres en una botiga minorista dels Estats Units, és possible que hagin estat fabricades per Luxottica.
Essilor, una empresa òptica francesa que existeix des del segle XIX, ha adquirit unes 250 empreses en els últims 20 anys.El 2017, Essilor va comprar Luxottica per uns 24.000 milions de dòlars.Els experts en comerç consideren que la fusió d'Essilor Luxottica és un monopoli, malgrat l'aprovació dels reguladors dels EUA i de la UE i l'aprovació de la investigació antimonopoli de la Comissió Federal de Comerç.(Vox es va posar en contacte amb l'empresa per fer comentaris, però no va obtenir una resposta immediata.)
El periodista Sam Knight va escriure a The Guardian l'any passat: La nova empresa val uns 50.000 milions de dòlars, venent gairebé 1.000 milions de parells de lents i muntures cada any i contractant més de 140.000 persones.
Knight va aprofundir en com operen les dues empreses en tots els aspectes de la indústria de les ulleres.
Si Luxottica es dedica un quart de segle a comprar els elements més importants de l'òptica (marcs, marques, grans marques), Essilor processa peces invisibles, vidriers, guitarrers, laboratoris d'ortopèdia (vidre).On s'ha de muntar) s'ha adquirit... La companyia té més de 8.000 patents a tot el món i finança cadires d'ulls.
Amb aquest impacte en el sector, EssilorLuxottica controla bàsicament els preus.Com a membre de l'Associació d'Optometristes del Regne Unit, va dir a la BBC sobre la fusió: "Això dóna al grup control sobre tots els aspectes del lliurament del producte des del fabricant fins a l'usuari final".
Segons el cofundador de LensCrafters, Dahan, als anys 80 i 90, les ulleres de metall o plàstic costaven entre 10 i 15 dòlars, i les lents costen uns 5 dòlars. La seva empresa ven productes que costen uns 20 dòlars per guanyar-los. 99. Però avui EssilorLuxottica marca els seus productes fins a centenars de dòlars perquè és possible.
No es passa per alt el control de l'empresa.El 2017, l'antic polític de la FTC David Balto va escriure un editorial demanant als reguladors que bloquegessin la fusió amb Essilor Luxottica, dient que els compradors "necessiten una competència real per frenar l'augment dels preus de les ulleres".Dit.Els experts del sector diuen des de fa temps que el poder d'una empresa funciona de manera injusta contra les marques competidores, fins i tot quan es tracta d'entitats separades.No només això, sinó també a la cartera del comprador.
"Així és com van dominar tantes marques", va dir Dahan.“Si no fan el que volen, et tallaran.Les autoritats federals es van adormir mentre conduïen.Totes aquestes empreses no haurien d'haver estat una.Va destruir la competència...
Algunes empreses, especialment els minoristes electrònics, van poder competir amb els alts preus d'Essilor Luxottica.Hi ha Zenni Optical, una empresa digital pura que ven ulleres per només 8 dòlars. També hi ha America's Best, una gran empresa d'ulleres amb més de 400 botigues als Estats Units.
Warby Parker també va poder cenyir-se a la seva pròpia estructura de preus.Llançat el 2010, s'ha convertit en el favorit dels mil·lenaris amb més de 85 proves a casa i flotes colorides.Warby Parker, que no ha publicat xifres financeres, calcula que guanya uns 340 milions de dòlars anuals, en comparació amb els 8.400 milions de dòlars anuals d'EssilorLuxottica.No obstant això, encara demostra que les empreses poden vendre ulleres a compradors que no tinguin un marge estrany elevat.
Tanmateix, com han revelat antics executius de LensCrafters, moltes ulleres costen uns 20 dòlars de fabricació.Així que fins i tot el marc de 95 dòlars de Warby Parker es pot considerar car.Les ulleres sembla ser un producte que paguem de més per sempre.
Hora de publicació: 10-12-2021