វ៉ែនតាច្រើនតែជាការបោកប្រាស់។
ថ្ងៃទី ១៥ ខែ មេសា ឆ្នាំ ២០១៩
វ៉ែនតាមានតម្លៃថ្លៃ ដែលជាចំណេះដឹងជាមូលដ្ឋានសម្រាប់មនុស្សជាច្រើន។
វ៉ែនតាអ្នករចនាអាចមានតម្លៃរហូតដល់ 400 ដុល្លារ ប៉ុន្តែវ៉ែនតាស្តង់ដារពីក្រុមហ៊ុនដូចជា Pearle Vision ចាប់ផ្តើមនៅប្រហែល 80 ដុល្លារ។ ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះ ក្រុមហ៊ុនផលិតវ៉ែនតា Warby Parker បានផ្តោតលើការផ្តល់ឱ្យអ្នកទិញនូវដំណោះស្រាយដ៏គួរឱ្យទាក់ទាញក្នុងតម្លៃសមរម្យ ប៉ុន្តែវ៉ែនតា Warby Parker នៅតែចាប់ផ្តើមពី $95 ។
វាប្រែថាតម្លៃទាំងនេះមានការកើនឡើងតម្លៃ។ជាងនេះ។
នៅសប្តាហ៍នេះ កាសែត Los Angeles Times បាននិយាយជាមួយអតីតនាយកប្រតិបត្តិ LensCrafters ពីរនាក់គឺលោក Charles Dahan និង E. Dean Butler ដែលបានបង្កើត LensCrafters ក្នុងឆ្នាំ 1983 ។ អ្នកទាំងពីរទទួលស្គាល់ថាវ៉ែនតាពាក់ជិត 1000% ។
Butler បាននិយាយថា "សម្រាប់ $ 4 ទៅ $ 8 អ្នកអាចទទួលបានគុណភាព Warby Parker ដ៏អស្ចារ្យ" ។"សម្រាប់ 15 ដុល្លារអ្នកអាចទទួលបានស៊ុមគុណភាពរចនាដូចជា Prada ។"
Butler បានបន្ថែមថាអ្នកទិញអាចទទួលបាន "វ៉ែនតាតម្លៃពិសេសសម្រាប់ $ 1.25 នីមួយៗ" ។គាត់សើចពេលឮថាមានវ៉ែនតាលក់តម្លៃ ៨០០ ដុល្លារនៅអាមេរិក។"ខ្ញុំដឹង។វាគួរឱ្យអស់សំណើចណាស់។វាជាការឆបោកទាំងស្រុង»។
Butler និង Dahan បានបញ្ជាក់ថា អ្នកទិញមានការសង្ស័យរួចហើយ។តម្លៃកំពុងកើនឡើងនៅក្នុងឧស្សាហកម្មអុបទិក។តើអ្វីជាពិរុទ្ធជនចម្បង?កែវភ្នែកយក្ស Essilor Luxottica ដែលគ្រប់គ្រងឧស្សាហកម្មយ៉ាងសំខាន់។
Luxottica គឺជាក្រុមហ៊ុនវ៉ែនតារបស់ប្រទេសអ៊ីតាលីដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 1961។ ម៉ាកល្បីៗបំផុតគឺ Oakley និង Ray-Ban ប៉ុន្តែប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ មានរលកនៃការទិញយកដូចជា Sunglass Hut, Pearle Vision និង Cole National ដែលមានទាំង Target និង Sears Optical .Luxottica ក៏ទទួលបានអាជ្ញាប័ណ្ណសម្រាប់អ្នករចនាម៉ូដវ៉ែនតាដូចជា Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors និង Tory Burch ។ប្រសិនបើអ្នកទិញវ៉ែនតាពីហាងលក់រាយនៅសហរដ្ឋអាមេរិក វ៉ែនតាទាំងនោះប្រហែលជាត្រូវបានផលិតដោយក្រុមហ៊ុន Luxottica ។
Essilor ដែលជាក្រុមហ៊ុនអុបទិករបស់បារាំងដែលមានតាំងពីសតវត្សទី 19 បានទិញក្រុមហ៊ុនប្រហែល 250 ក្នុងរយៈពេល 20 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ។នៅឆ្នាំ 2017 Essilor បានទិញ Luxottica ក្នុងតម្លៃប្រហែល 24 ពាន់លានដុល្លារ។អ្នកជំនាញពាណិជ្ជកម្មចាត់ទុកការរួមបញ្ចូលគ្នានៃ Essilor Luxottica ថាជាកម្មសិទ្ធិផ្តាច់មុខ ទោះបីជាមានការយល់ព្រមពីនិយតករអាមេរិក និងសហភាពអឺរ៉ុប និងការឆ្លងកាត់ការស៊ើបអង្កេតប្រឆាំងការទុកចិត្តរបស់គណៈកម្មការពាណិជ្ជកម្មសហព័ន្ធក៏ដោយ។(Vox បានទាក់ទងទៅក្រុមហ៊ុនដើម្បីសុំការអត្ថាធិប្បាយ ប៉ុន្តែមិនបានទទួលការឆ្លើយតបភ្លាមៗទេ)។
អ្នកកាសែត Sam Knight បានសរសេរនៅក្នុង The Guardian កាលពីឆ្នាំមុនថា ក្រុមហ៊ុនថ្មីនេះមានតម្លៃប្រហែល 50 ពាន់លានដុល្លារ ដោយលក់កញ្ចក់ និងស៊ុមជិត 1 ពាន់លានគូក្នុងមួយឆ្នាំៗ និងជួលមនុស្សជាង 140,000 នាក់។
Knight បានស្វែងយល់ពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុនទាំងពីរដំណើរការនៅគ្រប់ផ្នែកនៃឧស្សាហកម្មវ៉ែនតា។
ប្រសិនបើ Luxottica ចំណាយពេលមួយភាគបួននៃសតវត្សទិញធាតុសំខាន់បំផុតនៃអុបទិក (ស៊ុម ម៉ាកយីហោធំៗ) Essilor ដំណើរការផ្នែកដែលមើលមិនឃើញ អ្នកផលិតកញ្ចក់ អ្នកផលិតហ្គីតា មន្ទីរពិសោធន៍ឆ្អឹង (កញ្ចក់)។កន្លែងដែលត្រូវប្រមូលផ្តុំ) ត្រូវបានទទួល។.. ក្រុមហ៊ុនទទួលបានប៉ាតង់ជាង 8,000 នៅទូទាំងពិភពលោក និងផ្តល់មូលនិធិដល់កៅអីភ្នែក។
តាមរយៈការធ្វើឱ្យមានផលប៉ះពាល់លើឧស្សាហកម្មនេះ EssilorLuxottica គ្រប់គ្រងតម្លៃយ៉ាងសំខាន់។ក្នុងនាមជាសមាជិកនៃសមាគម Optometrist នៃចក្រភពអង់គ្លេស គាត់បានប្រាប់ BBC អំពីការរួមបញ្ចូលគ្នានេះថា "នេះផ្តល់ឱ្យក្រុមគ្រប់គ្រងលើគ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃការចែកចាយផលិតផលពីក្រុមហ៊ុនផលិតដល់អ្នកប្រើប្រាស់ចុងក្រោយ"។
យោងតាមសហស្ថាបនិក LensCrafters Dahan ក្នុងទសវត្សរ៍ទី 80 និង 90 វ៉ែនតាធ្វើពីលោហៈ ឬប្លាស្ទិកមានតម្លៃចន្លោះពី 10 ដុល្លារទៅ 15 ដុល្លារ ហើយកញ្ចក់មានតម្លៃប្រហែល 5 ដុល្លារ។ ក្រុមហ៊ុនរបស់គាត់លក់ផលិតផលដែលមានតម្លៃប្រហែល 20 ដុល្លារដើម្បីផលិតក្នុងតម្លៃ $ 99. ប៉ុន្តែថ្ងៃនេះ EssilorLuxottica សម្គាល់ផលិតផលរបស់ខ្លួនរហូតដល់រាប់រយដុល្លារព្រោះវាអាចទៅរួច។
ការគ្រប់គ្រងក្រុមហ៊ុនមិនត្រូវបានគេមើលរំលងទេ។នៅឆ្នាំ 2017 អតីតអ្នកបង្កើតគោលនយោបាយ FTC លោក David Balto បានសរសេរបទវិចារណកថាមួយដោយអំពាវនាវដល់និយតករឱ្យទប់ស្កាត់ការរួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយ Essilor Luxottica ដោយនិយាយថាអ្នកទិញ "ត្រូវការការប្រកួតប្រជែងពិតប្រាកដដើម្បីទប់ស្កាត់ការកើនឡើងនៃតម្លៃវ៉ែនតា" ។បាននិយាយ។អ្នកជំនាញខាងឧស្សាហកម្មបាននិយាយជាយូរមកហើយថាអំណាចនៃក្រុមហ៊ុនមួយកំពុងធ្វើការដោយអយុត្តិធម៌ប្រឆាំងនឹងម៉ាកដែលប្រកួតប្រជែង សូម្បីតែនៅពេលទាក់ទងជាមួយអង្គភាពដាច់ដោយឡែកក៏ដោយ។មិនត្រឹមតែប៉ុណ្ណឹងទេ ថែមទាំងនៅក្នុងផលប័ត្ររបស់អ្នកទិញទៀតផង។
Dahan បាននិយាយថា "នោះហើយជារបៀបដែលពួកគេគ្រប់គ្រងម៉ាកយីហោជាច្រើន" ។“ប្រសិនបើពួកគេមិនធ្វើអ្វីដែលពួកគេចង់បាន ពួកគេនឹងកាត់អ្នកចោល។អាជ្ញាធរសហព័ន្ធបានងងុយដេកពេលកំពុងបើកបរ។ក្រុមហ៊ុនទាំងអស់នេះមិនគួរមានតែមួយទេ។វាបានបំផ្លាញការប្រកួតប្រជែង។..
ក្រុមហ៊ុនមួយចំនួន ជាពិសេសអ្នកលក់រាយតាមអេឡិចត្រូនិក អាចប្រកួតប្រជែងជាមួយនឹងតម្លៃដ៏ខ្ពស់របស់ Essilor Luxottica ។មាន Zenni Optical ដែលជាក្រុមហ៊ុនឌីជីថលសុទ្ធដែលលក់វ៉ែនតាតម្លៃត្រឹមតែ 8 ដុល្លារ។ ក៏មានក្រុមហ៊ុន America's Best ដែលជាក្រុមហ៊ុនវ៉ែនតាដ៏ធំដែលមានហាងជាង 400 នៅទូទាំងសហរដ្ឋអាមេរិក។
Warby Parker ក៏អាចប្រកាន់ខ្ជាប់នូវរចនាសម្ព័ន្ធតម្លៃផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់ផងដែរ។បានបើកដំណើរការក្នុងឆ្នាំ 2010 វាបានក្លាយជាចំណូលចិត្តរបស់សហស្សវត្សរ៍ជាមួយនឹងការសាកល្បងផ្ទះជាង 85 និងកងនាវាចម្រុះពណ៌។Warby Parker ដែលមិនបានបញ្ចេញតួលេខហិរញ្ញវត្ថុបានប៉ាន់ប្រមាណថារកបានប្រហែល 340 លានដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ បើធៀបនឹង EssilorLuxottica ដែលមានចំនួន 8.4 ពាន់លានដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ។ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វានៅតែបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនអាចលក់វ៉ែនតាទៅឱ្យអ្នកទិញដែលមិនមានសញ្ញាសម្គាល់ខ្ពស់ចម្លែក។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដូចដែលអតីតនាយកប្រតិបត្តិ LensCrafters បានបង្ហាញ វ៉ែនតាជាច្រើនពិតជាមានតម្លៃប្រហែល $20 ដើម្បីផលិត។ដូច្នេះសូម្បីតែស៊ុមតម្លៃ $95 របស់ Warby Parker ក៏អាចចាត់ទុកថាមានតម្លៃថ្លៃដែរ។វ៉ែនតាហាក់ដូចជាផលិតផលដែលយើងចំណាយលើសរហូតអស់មួយជីវិត។
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ១០ ខែ ធ្នូ ឆ្នាំ ២០២១