Naočare su često prevara.
15. aprila 2019
Naočare su skupe, što je za mnoge osnovno znanje.
Dizajnerske naočale mogu koštati i do 400 dolara, ali standardne naočale kompanija poput Pearle Vision počinju od oko 80 dolara. U posljednjih nekoliko godina, startup naočala Warby Parker fokusirao se na pružanje kupaca uvjerljivim rješenjima po pristupačnoj cijeni, ali Warby Parker naočale još uvijek počinje od 95 dolara.
Ispostavilo se da ove cijene imaju poskupljenja.Štaviše.
Ove sedmice Los Angeles Times je razgovarao sa dvojicom bivših direktora LensCraftersa: Charlesom Dahanom i E. Deanom Butlerom, koji su osnovali LensCrafters 1983. Obojica priznaju da se naočare nose skoro 1000%.
“Za 4 do 8 dolara možete dobiti nevjerovatan nosač Warby Parker kvaliteta,” rekao je Butler.“Za 15 dolara možete dobiti okvir dizajnerskog kvaliteta kao što je Prada.”
Butler je dodao da kupci mogu dobiti “premium naočare za 1,25 dolara po komadu”.Nasmijao se kada je čuo da se u Sjedinjenim Državama prodaju naočale za 800 dolara."Znam.To je smiješno.To je potpuna prevara.”
Butler i Dahan potvrdili su da je kupac već bio sumnjičav.Cijene u optičkoj industriji rastu.Šta je glavni krivac?Gigant naočara Essilor Luxottica, koji u suštini dominira industrijom.
Luxottica je italijanska kompanija za naočale osnovana 1961. Najpopularniji brendovi su Oakley i Ray-Ban, ali je tokom godina postojao val akvizicija kao što su Sunglass Hut, Pearle Vision i Cole National, koji posjeduju i Target i Sears Optical .Luxottica također posjeduje licence za dizajnerske naočale kao što su Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors i Tory Burch.Ako kupujete naočale u maloprodaji u Sjedinjenim Državama, možda ih je proizvela Luxottica.
Essilor, francuska optička kompanija koja postoji od 19. stoljeća, kupila je oko 250 kompanija u posljednjih 20 godina.Essilor je 2017. godine kupio Luxottica za oko 24 milijarde dolara.Stručnjaci za trgovinu smatraju da je spajanje Essilor Luxottica monopol, uprkos odobrenju američkih i EU regulatora i usvajanju antimonopolske istrage Federalne trgovinske komisije.(Vox je kontaktirao kompaniju za komentar, ali nije odmah dobio odgovor.)
Novinar Sam Knight je prošle godine napisao u The Guardianu: Nova kompanija vrijedi oko 50 milijardi dolara, prodaje skoro milijardu pari sočiva i okvira svake godine i zapošljava više od 140.000 ljudi.
Knight je istražio kako ove dvije kompanije rade u svakom aspektu industrije naočara.
Ako Luxottica provede četvrt veka kupujući najvažnije elemente optike (ramovi, brendovi, glavni brendovi), Essilor obrađuje nevidljive delove, staklare, gitariste, ortopedske laboratorije (staklo).Gdje sastaviti) je nabavljeno... Kompanija posjeduje preko 8.000 patenata širom svijeta i finansira stolice za oči.
Ostvarujući takav uticaj na industriju, EssilorLuxottica u suštini kontroliše cene.Kao član Udruženja optometrista Ujedinjenog Kraljevstva, rekao je za BBC o spajanju: "Ovo daje grupi kontrolu nad svim aspektima isporuke proizvoda od proizvođača do krajnjeg korisnika."
Prema suosnivaču LensCraftersa Dahanu, u 80-im i 90-im godinama, metalne ili plastične naočale koštale su između 10 i 15 dolara, a sočiva koštaju oko 5 dolara. Njegova kompanija prodaje proizvode koji koštaju oko 20 dolara za izradu za $ 99. Ali danas, EssilorLuxottica svoje proizvode vrednuje stotinama dolara jer je to moguće.
Kontrola kompanije nije zanemarena.U 2017. godini, bivši kreator politike FTC-a David Balto napisao je uredničko pismo pozivajući regulatore da blokiraju spajanje s Essilor Luxottica, rekavši da je kupcima “potrebna prava konkurencija kako bi obuzdali rastuće cijene naočara”.Said.Stručnjaci iz industrije dugo su govorili da moć kompanije nepravedno radi protiv konkurentskih brendova, čak i kada se radi o zasebnim entitetima.Ne samo to, već i u portfoliju kupaca.
„Tako su dominirali mnogim brendovima“, rekao je Dahan.“Ako ne rade ono što žele, prekinuće te.Federalne vlasti su zaspale tokom vožnje.Sve ove kompanije nisu trebale biti jedno.To je uništilo konkurenciju...
Neke kompanije, posebno e-trgovine, mogle su se takmičiti s visokim cijenama Essilor Luxottica.Postoji Zenni Optical, čista digitalna kompanija koja prodaje naočale za samo 8 dolara. Tu je i America's Best, ogromna kompanija za naočale s više od 400 trgovina širom Sjedinjenih Država.
Warby Parker se također mogao držati svoje vlastite strukture cijena.Lansiran 2010. godine, postao je omiljeni milenijalci sa preko 85 kućnih proba i šarenim voznim parkovima.Warby Parker, koji nije objavio finansijske podatke, procjenjuje da zarađuje oko 340 miliona dolara godišnje, u poređenju sa EssilorLuxottica-ovim 8,4 milijarde dolara godišnje.Međutim, to i dalje dokazuje da kompanije mogu prodavati naočale kupcima koji nemaju čudno visoku maržu.
Međutim, kako su bivši rukovodioci LensCraftersa otkrili, proizvodnja mnogih naočala zapravo košta oko 20 dolara.Tako se čak i okvir Warby Parkera od 95 dolara može smatrati skupim.Čini se da su naočale proizvod koji zauvijek preplaćujemo.
Vrijeme objave: Dec-10-2021