Briller er ofte svindel.
15. april 2019
Briller er dyre, noe som er en grunnleggende kunnskap for mange.
Designerbriller kan koste opptil $ 400, men standard briller fra selskaper som Pearle Vision starter på rundt $ 80. I løpet av de siste årene har brillestartup Warby Parker fokusert på å gi kjøpere overbevisende løsninger til en rimelig pris, men Warby Parker eyewear starter fortsatt på $95.
Det viser seg at disse prisene har prisøkninger.Dessuten.
Denne uken snakket Los Angeles Times med to tidligere LensCrafters-ledere: Charles Dahan og E. Dean Butler, som grunnla LensCrafters i 1983. Begge innrømmer at brillene er brukt nesten 1000%.
"For $ 4 til $ 8 kan du få et fantastisk Warby Parker-kvalitetsfeste," sa Butler."For $ 15 kan du få en ramme av designerkvalitet som Prada."
Butler la til at kjøpere kan få "premiumbriller for $ 1,25 hver."Han lo da han hørte at det ble solgt briller for 800 dollar i USA."Jeg vet.Det er latterlig.Det er en fullstendig svindel.»
Butler og Dahan bekreftet at kjøperen allerede var mistenksom.Prisene stiger i optikkbransjen.Hva er hovedskyldige?Brillegiganten Essilor Luxottica, som i hovedsak dominerer bransjen.
Luxottica er et italiensk brilleselskap grunnlagt i 1961. De mest populære merkene er Oakley og Ray-Ban, men opp gjennom årene har det vært en bølge av oppkjøp som Sunglass Hut, Pearle Vision og Cole National, som eier både Target og Sears Optical .Luxottica har også lisenser for designerbriller som Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors og Tory Burch.Hvis du kjøper briller fra en butikk i USA, kan de ha blitt produsert av Luxottica.
Essilor, et fransk optisk selskap som har eksistert siden 1800-tallet, har kjøpt opp rundt 250 selskaper de siste 20 årene.I 2017 kjøpte Essilor Luxottica for rundt 24 milliarder dollar.Handelseksperter anser sammenslåingen av Essilor Luxottica som et monopol, til tross for godkjenning fra amerikanske og EU-regulatorer og vedtakelsen av Federal Trade Commissions antitrust-undersøkelse.(Vox kontaktet selskapet for kommentar, men fikk ikke umiddelbart svar.)
Journalisten Sam Knight skrev i The Guardian i fjor: Det nye selskapet er verdt rundt 50 milliarder dollar, og selger nesten 1 milliard par linser og innfatninger hvert år og ansetter mer enn 140 000 mennesker.
Knight fordypet seg i hvordan de to selskapene opererer i alle aspekter av brilleindustrien.
Hvis Luxottica bruker et kvart århundre på å kjøpe de viktigste elementene i optikk (rammer, merker, store merker), behandler Essilor usynlige deler, glassprodusenter, gitarprodusenter, ortopediske laboratorier (glass).Hvor skal monteres) er anskaffet... Selskapet har over 8000 patenter over hele verden og finansierer øyestoler.
Ved å ha en slik innvirkning på bransjen kontrollerer EssilorLuxottica i hovedsak prisene.Som medlem av Optometrist Association of the United Kingdom fortalte han BBC om fusjonen: "Dette gir gruppen kontroll over alle aspekter av produktlevering fra produsenten til sluttbrukeren."
I følge LensCrafters medgründer Dahan kostet metall- eller plastbriller mellom 10 og 15 dollar på 80- og 90-tallet, og linser kostet rundt 5 dollar. Selskapet hans selger produkter som koster rundt 20 dollar å tjene for $ 99. Men i dag merker EssilorLuxottica produktene sine opp til hundrevis av dollar fordi det er mulig.
Selskapets kontroll overses ikke.I 2017 skrev tidligere FTC-politiker David Balto en lederartikkel der han oppfordret regulatorer til å blokkere fusjonen med Essilor Luxottica, og sa at kjøpere "trenger reell konkurranse for å dempe skyhøye brillepriser."Sa.Bransjeeksperter har lenge sagt at makten til et selskap jobber urettferdig mot konkurrerende merker, selv når de har å gjøre med separate enheter.Ikke bare det, men også i kjøpers portefølje.
"Det var slik de dominerte så mange merker," sa Dahan.«Hvis de ikke gjør som de vil, vil de kutte deg.Føderale myndigheter sovnet under kjøring.Alle disse selskapene burde ikke vært ett.Det ødela konkurransen...
Noen selskaper, spesielt e-forhandlere, var i stand til å konkurrere med de høye prisene til Essilor Luxottica.Det er Zenni Optical, et rent digitalt selskap som selger briller for bare $ 8. Det er også America's Best, et enormt brilleselskap med mer enn 400 butikker over hele USA.
Warby Parker var også i stand til å holde seg til sin egen prisstruktur.Lansert i 2010, har den blitt en favoritt blant millennials med over 85 hjemmeprøver og fargerike flåter.Warby Parker, som ikke har offentliggjort økonomiske tall, anslår at den tjener rundt 340 millioner dollar i året, sammenlignet med EssilorLuxotticas 8,4 milliarder dollar i året.Imidlertid beviser det fortsatt at selskaper kan selge briller til kjøpere som ikke har merkelig høy markup.
Imidlertid, som tidligere LensCrafters-ledere har avslørt, koster mange briller faktisk rundt $ 20 å produsere.Så selv Warby Parkers ramme på $ 95 kan betraktes som dyr.Briller ser ut til å være et produkt vi betaler for mye for for alltid.
Innleggstid: 10. desember 2021