Gözlükler genellikle bir aldatmacadır.
15 Nisan 2019
Gözlükler pahalıdır ve bu birçokları için temel bir bilgidir.
Tasarım gözlüklerin maliyeti 400 dolara kadar çıkabilir, ancak Pearle Vision gibi şirketlerin standart gözlükleri yaklaşık 80 dolardan başlıyor. Geçtiğimiz birkaç yılda, gözlük girişimi Warby Parker, alıcılara uygun fiyata ilgi çekici çözümler sunmaya odaklandı, ancak Warby Parker gözlükleri hala 95 dolardan başlıyor.
Bu fiyatların fiyat artışları olduğu ortaya çıktı.Dahası.
Bu hafta Los Angeles Times, LensCrafters'ın iki eski yöneticisiyle konuştu: Charles Dahan ve 1983'te LensCrafters'ı kuran E. Dean Butler. Her ikisi de gözlüklerin neredeyse %1000 giyildiğini itiraf ediyor.
Butler, "4 ila 8 dolar karşılığında muhteşem Warby Parker kalitesinde bir binek hayvanı alabilirsiniz" dedi.“15 dolara Prada gibi tasarımcı kalitesinde bir çerçeve alabilirsiniz.”
Butler, alıcıların "birinci sınıf gözlükleri tanesi 1,25 dolara" alabileceklerini de sözlerine ekledi.Amerika Birleşik Devletleri'nde gözlüklerin 800 dolara satıldığını duyunca güldü."Biliyorum.Bu saçmalık.Bu tam bir dolandırıcılıktır."
Butler ve Dahan, alıcının zaten şüphelendiğini doğruladı.Optik sektöründe fiyatlar artıyor.Asıl suçlu nedir?Sektöre esas itibarıyla hakim olan gözlük devi Essilor Luxottica.
Luxottica, 1961 yılında kurulmuş bir İtalyan gözlük şirketidir. En popüler markalar Oakley ve Ray-Ban'dır, ancak yıllar geçtikçe hem Target hem de Sears Optical'ın sahibi olan Sunglass Hut, Pearle Vision ve Cole National gibi bir satın alma dalgası yaşanmıştır. .Luxottica ayrıca Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors ve Tory Burch gibi tasarımcı gözlüklerinin lisanslarına da sahiptir.Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir perakende mağazasından gözlük satın alırsanız Luxottica tarafından üretilmiş olabilir.
19. yüzyıldan bu yana varlığını sürdüren Fransız optik şirketi Essilor, son 20 yılda 250'ye yakın şirketi bünyesine kattı.Essilor, 2017 yılında Luxottica'yı yaklaşık 24 milyar dolara satın almıştı.Ticaret uzmanları, ABD ve AB düzenleyicilerinin onayına ve Federal Ticaret Komisyonu'nun antitröst soruşturmasının kabul edilmesine rağmen Essilor Luxottica'nın birleşmesinin bir tekel olduğunu düşünüyor.(Vox yorum yapmak için şirketle iletişime geçti ancak hemen bir yanıt alamadı.)
Gazeteci Sam Knight geçen yıl The Guardian'da şunları yazmıştı: Yeni şirketin değeri yaklaşık 50 milyar dolar, her yıl yaklaşık 1 milyar çift lens ve çerçeve satıyor ve 140.000'den fazla kişiyi işe alıyor.
Knight, iki şirketin gözlük sektörünün her alanında nasıl faaliyet gösterdiğini derinlemesine inceledi.
Luxottica çeyrek asırını optiğin en önemli unsurlarını (çerçeveler, markalar, büyük markalar) satın almak için harcıyorsa, Essilor görünmez parçaları, cam imalatçılarını, gitar imalatçılarını, ortopedi laboratuvarlarını (cam) işliyor.Nerede toplanılacağı) satın alındı... Şirketin dünya çapında 8.000'den fazla patenti bulunmaktadır ve göz sandalyelerine fon sağlamaktadır.
EssilorLuxottica, sektör üzerinde böyle bir etki yaratarak esasen fiyatları kontrol ediyor.Birleşik Krallık Optometristler Derneği'nin bir üyesi olarak BBC'ye birleşme hakkında şunları söyledi: "Bu, gruba, üreticiden son kullanıcıya kadar ürün teslimatının tüm yönleri üzerinde kontrol sağlıyor."
LensCrafters'ın kurucu ortağı Dahan'a göre 80'li ve 90'lı yıllarda metal veya plastik gözlüklerin fiyatı 10 ile 15 dolar arasında, lenslerin fiyatı ise yaklaşık 5 dolardı. Şirketi, yapımı yaklaşık 20 dolar olan ürünleri satıyor. 99. Ancak bugün EssilorLuxottica, ürünlerini yüzlerce dolara kadar fiyatlandırıyor çünkü bu mümkün.
Şirket kontrolü gözden kaçırılmaz.2017 yılında eski FTC politika yapıcısı David Balto, düzenleyicilere Essilor Luxottica ile birleşmeyi engelleme çağrısında bulunan bir başyazı yazdı ve alıcıların "yükselen gözlük fiyatlarının durdurulması için gerçek rekabete ihtiyaçları olduğunu" söyledi.Söz konusu.Sektör uzmanları uzun zamandır bir şirketin gücünün, ayrı kuruluşlarla uğraşırken bile rakip markalara karşı adaletsiz bir şekilde işlemesinden kaynaklandığını söylüyor.Sadece bu değil, aynı zamanda alıcının portföyünde de var.
Dahan, "Bu kadar çok markaya bu şekilde hakim oldular" dedi.“Eğer istediklerini yapmazlarsa, senin önünü kesecekler.Federal yetkililer araba kullanırken uyuyakaldı.Bu şirketlerin hepsi bir olmamalıydı.Rekabeti yok etti...
Başta e-perakendeciler olmak üzere bazı firmalar Essilor Luxottica'nın yüksek fiyatlarıyla rekabet edebildi.Sadece 8 dolara gözlük satan saf dijital bir şirket olan Zenni Optical var. Bir de Amerika Birleşik Devletleri'nde 400'den fazla mağazası bulunan dev bir gözlük şirketi America's Best var.
Warby Parker aynı zamanda kendi fiyatlandırma yapısına da bağlı kalmayı başardı.2010 yılında piyasaya sürülen bu ürün, 85'in üzerinde evde deneme sürümü ve renkli filolarıyla Y kuşağının favorisi haline geldi.Mali rakamlarını açıklamayan Warby Parker, EssilorLuxottica'nın yıllık 8,4 milyar dolarına kıyasla kendisinin yılda yaklaşık 340 milyon dolar kazandığını tahmin ediyor.Ancak bu yine de şirketlerin tuhaf yüksek kar marjına sahip olmayan alıcılara gözlük satabileceğini kanıtlıyor.
Ancak eski LensCrafters yöneticilerinin de belirttiği gibi birçok gözlüğün üretim maliyeti aslında 20 dolar civarında.Yani Warby Parker'ın 95 dolarlık çerçevesi bile pahalı sayılabilir.Gözlük sonsuza dek fazla ödeyeceğimiz bir ürün gibi görünüyor.
Gönderim zamanı: 10 Aralık 2021