Очки часто оказываются мошенничеством.
15 апреля 2019 г.
Очки стоят дорого, а это для многих базовое знание.
Дизайнерские очки могут стоить до 400 долларов, но стандартные очки от таких компаний, как Pearle Vision, начинаются примерно с 80 долларов. За последние несколько лет стартап по производству очков Warby Parker сосредоточился на предоставлении покупателям привлекательных решений по доступной цене, но очки Warby Parker по-прежнему начинается от 95 долларов.
Оказывается, эти цены имеют рост цен.Более того.
На этой неделе газета Los Angeles Times поговорила с двумя бывшими руководителями LensCrafters: Чарльзом Даханом и Э. Дином Батлером, основавшими LensCrafters в 1983 году. Оба признают, что очки носят почти 1000%.
«За 4–8 долларов вы можете получить потрясающего качественного маунта Warby Parker», — сказал Батлер.«За 15 долларов вы можете получить оправу дизайнерского качества, как у Prada».
Батлер добавил, что покупатели могут получить «очки премиум-класса по 1,25 доллара за штуку».Он засмеялся, когда услышал, что в США продаются очки по 800 долларов."Я знаю.Это нелепо.Это полная афера».
Батлер и Дахан подтвердили, что покупатель уже был подозрительным.Цены растут в оптической промышленности.Что является главным виновником?Очковый гигант Essilor Luxottica, который, по сути, доминирует в отрасли.
Luxottica — итальянская компания по производству очков, основанная в 1961 году. Самыми популярными брендами являются Oakley и Ray-Ban, но с годами прошла волна приобретений, таких как Sunglass Hut, Pearle Vision и Cole National, которым принадлежат Target и Sears Optical. .Luxottica также владеет лицензиями на производство дизайнерских очков, таких как Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors и Tory Burch.Если вы покупаете очки в розничном магазине в США, возможно, они произведены компанией Luxottica.
Essilor, французская оптическая компания, существующая с 19 века, за последние 20 лет приобрела около 250 компаний.В 2017 году Essilor приобрела Luxottica примерно за 24 миллиарда долларов.Эксперты по торговле считают слияние Essilor Luxottica монополией, несмотря на одобрение регулирующих органов США и ЕС и прохождение антимонопольного расследования Федеральной торговой комиссии.(Vox связался с компанией за комментариями, но не получил немедленного ответа.)
Журналист Сэм Найт написал в The Guardian в прошлом году: «Новая компания стоит около 50 миллиардов долларов, продает почти 1 миллиард пар линз и оправ каждый год и нанимает более 140 000 человек.
Найт углубился в то, как две компании работают во всех аспектах индустрии очков.
Если Luxottica тратит четверть века на закупку важнейших элементов оптики (оправы, бренды, крупные бренды), то Essilor обрабатывает невидимые детали, стеклодувов, гитаристов, ортопедических лабораторий (стекло).Где собирать) Приобретен... Компания имеет более 8000 патентов по всему миру и финансирует производство офтальмологических кресел.
Оказывая такое влияние на отрасль, EssilorLuxottica по сути контролирует цены.Как член Ассоциации оптометристов Соединенного Королевства, он рассказал BBC о слиянии: «Это дает группе контроль над всеми аспектами доставки продукции от производителя до конечного потребителя».
По словам Дахана, соучредителя LensCrafters, в 80-х и 90-х годах металлические или пластиковые очки стоили от 10 до 15 долларов, а линзы — около 5 долларов. 99. Но сегодня EssilorLuxottica маркирует свою продукцию до сотен долларов, потому что это возможно.
Контроль компании не остается без внимания.В 2017 году бывший политик Федеральной торговой комиссии Дэвид Балто написал редакционную статью, в которой призвал регулирующие органы заблокировать слияние с Essilor Luxottica, заявив, что покупателям «нужна реальная конкуренция, чтобы сдержать рост цен на очки».Сказал.Эксперты отрасли уже давно заявляют, что власть компании несправедливо работает против конкурирующих брендов, даже когда она имеет дело с отдельными организациями.Не только это, но и в портфеле покупателя.
«Вот как они доминировали над многими брендами», — сказал Дахан.«Если они не сделают то, что хотят, они вас отрежут.Федеральные власти уснули за рулем.Все эти компании не должны были быть одной.Это уничтожило конкуренцию...
Некоторые компании, особенно интернет-торговцы, смогли конкурировать с высокими ценами на Essilor Luxottica.Существует Zenni Optical, чисто цифровая компания, которая продает очки всего за 8 долларов. Есть также America's Best, огромная компания по производству очков, имеющая более 400 магазинов по всей территории США.
Уорби Паркер также смог придерживаться своей собственной структуры ценообразования.Запущенный в 2010 году, он стал фаворитом миллениалов благодаря более чем 85 домашним примеркам и красочным автопаркам.Warby Parker, которая не обнародовала финансовые данные, оценивает, что зарабатывает около 340 миллионов долларов в год по сравнению с 8,4 миллиарда долларов EssilorLuxottica в год.Однако это по-прежнему доказывает, что компании могут продавать очки покупателям, у которых нет странной высокой наценки.
Однако, как рассказали бывшие руководители LensCrafters, производство многих очков на самом деле обходится примерно в 20 долларов.Так что даже раму Warby Parker за 95 долларов можно считать дорогой.Кажется, что очки — это продукт, за который мы переплачиваем навсегда.
Время публикации: 10 декабря 2021 г.