Okulary to często oszustwo.
15 kwietnia 2019 r
Okulary są drogie, co dla wielu jest podstawową wiedzą.
Markowe okulary mogą kosztować nawet 400 dolarów, ale standardowe okulary takich firm jak Pearle Vision zaczynają się od około 80 dolarów. W ciągu ostatnich kilku lat start-up okularowy Warby Parker skupiał się na dostarczaniu kupującym atrakcyjnych rozwiązań w przystępnej cenie, ale okulary Warby Parker nadal zaczyna się od 95 dolarów.
Okazuje się, że ceny te mają podwyżki.Ponadto.
W tym tygodniu „Los Angeles Times” rozmawiał z dwoma byłymi dyrektorami LensCrafters: Charlesem Dahanem i E. Deanem Butlerem, którzy założyli LensCrafters w 1983 roku. Obaj przyznają, że okulary są noszone prawie w 1000%.
„Za 4–8 dolarów można kupić doskonałej jakości wierzchowiec Warby Parker” – powiedział Butler.„Za 15 dolarów możesz kupić oprawę o jakości designerskiej, taką jak Prada”.
Butler dodał, że kupujący mogą otrzymać „okulary premium po 1,25 dolara za sztukę”.Roześmiał się, gdy usłyszał, że w Stanach Zjednoczonych sprzedawane są okulary za 800 dolarów."Ja wiem.To jest niedorzeczne.To kompletne oszustwo.”
Butler i Dahan potwierdzili, że kupujący był już podejrzliwy.Ceny w branży optycznej rosną.Jaki jest główny winowajca?Gigant okularowy Essilor Luxottica, który zasadniczo dominuje w branży.
Luxottica to włoska firma produkująca okulary, założona w 1961 roku. Najpopularniejsze marki to Oakley i Ray-Ban, jednak na przestrzeni lat nastąpiła fala przejęć, takich jak Sunglass Hut, Pearle Vision i Cole National, do których należą zarówno Target, jak i Sears Optical .Luxottica posiada również licencje na okulary znanych projektantów, takich jak Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors i Tory Burch.Jeśli kupujesz okulary w sklepie detalicznym w Stanach Zjednoczonych, mogły one zostać wyprodukowane przez firmę Luxottica.
Essilor, francuska firma optyczna istniejąca od XIX wieku, w ciągu ostatnich 20 lat przejęła około 250 firm.W 2017 roku Essilor kupił Luxotticę za około 24 miliardy dolarów.Eksperci handlowi uważają fuzję Essilor Luxottica za monopol, pomimo zgody organów regulacyjnych USA i UE oraz pozytywnego zakończenia śledztwa antymonopolowego Federalnej Komisji Handlu.(Vox skontaktował się z firmą w celu uzyskania komentarza, ale nie otrzymał natychmiastowej odpowiedzi).
Dziennikarz Sam Knight napisał w zeszłym roku w The Guardian: Nowa firma jest warta około 50 miliardów dolarów, sprzedając każdego roku prawie miliard par soczewek i oprawek i zatrudniając ponad 140 000 osób.
Knight zagłębił się w sposób, w jaki obie firmy działają w każdym aspekcie branży okularowej.
Jeśli Luxottica przez ćwierć wieku kupuje najważniejsze elementy optyki (ramki, marki, główne marki), Essilor przetwarza niewidoczne części, producentów szkła, producentów gitar, laboratoriów ortopedycznych (szkło).Gdzie się zgromadzić) został zakupiony... Firma posiada ponad 8 000 patentów na całym świecie i finansuje krzesła okulistyczne.
Wywierając taki wpływ na branżę, EssilorLuxottica zasadniczo kontroluje ceny.Jako członek Stowarzyszenia Optometrystów w Wielkiej Brytanii powiedział BBC o fuzji: „Dzięki temu grupa ma kontrolę nad wszystkimi aspektami dostawy produktu od producenta do użytkownika końcowego”.
Według współzałożyciela LensCrafters, Dahana, w latach 80. i 90. okulary metalowe lub plastikowe kosztowały od 10 do 15 dolarów, a soczewki około 5 dolarów. Jego firma sprzedaje produkty, których produkcja kosztuje około 20 dolarów za 10 dolarów. 99. Ale dzisiaj EssilorLuxottica oznacza swoje produkty nawet do setek dolarów, ponieważ jest to możliwe.
Kontrola firmy nie jest pomijana.W 2017 r. były decydent FTC, David Balto, napisał artykuł redakcyjny, w którym wezwał organy regulacyjne do zablokowania fuzji z Essilor Luxottica, stwierdzając, że kupujący „potrzebują prawdziwej konkurencji, aby ograniczyć gwałtownie rosnące ceny okularów”.Powiedział.Eksperci branżowi od dawna twierdzą, że siła firmy działa nieuczciwie w stosunku do konkurencyjnych marek, nawet jeśli ma do czynienia z oddzielnymi podmiotami.Nie tylko to, ale także w portfelu kupującego.
„W ten sposób zdominowali tak wiele marek” – powiedział Dahan.„Jeśli nie zrobią tego, czego chcą, odetną cię.Władze federalne zasnęły podczas jazdy.Wszystkie te firmy nie powinny być jedną.To zniszczyło konkurencję...
Niektóre firmy, zwłaszcza sklepy internetowe, były w stanie konkurować z wysokimi cenami Essilor Luxottica.Jest Zenni Optical, firma całkowicie cyfrowa, która sprzedaje okulary za jedyne 8 dolarów. Jest też America's Best, ogromna firma produkująca okulary, posiadająca ponad 400 sklepów w całych Stanach Zjednoczonych.
Warby Parker również mógł trzymać się własnej struktury cenowej.Wprowadzony na rynek w 2010 roku, stał się ulubieńcem pokolenia millenialsów dzięki ponad 85 domowym przymierzeniom i kolorowym flotom.Warby Parker, który nie podaje danych finansowych, szacuje, że zarabia około 340 milionów dolarów rocznie, w porównaniu do 8,4 miliarda dolarów EssilorLuxottica rocznie.Jednak nadal udowadnia, że firmy mogą sprzedawać okulary kupującym, którzy nie mają dziwnie wysokich marż.
Jednakże, jak ujawnili byli dyrektorzy LensCrafters, produkcja wielu okularów kosztuje około 20 dolarów.Zatem nawet ramę Warby'ego Parkera za 95 dolarów można uznać za drogą.Okulary wydają się być produktem, za który przepłacamy wiecznie.
Czas publikacji: 10 grudnia 2021 r