Briller er ofte et fupnummer.
15. april 2019
Briller er dyre, hvilket er en grundlæggende viden for mange.
Designerbriller kan koste op til $400, men standardbriller fra virksomheder som Pearle Vision starter ved omkring $80. I løbet af de seneste par år har brillestartup Warby Parker fokuseret på at give købere overbevisende løsninger til en overkommelig pris, men Warby Parker-briller starter stadig ved $95.
Det viser sig, at disse priser har prisstigninger.I øvrigt.
I denne uge talte Los Angeles Times med to tidligere LensCrafters-chefer: Charles Dahan og E. Dean Butler, som grundlagde LensCrafters i 1983. Begge indrømmer, at brillerne er brugt næsten 1000%.
"For $ 4 til $ 8, kan du få en fantastisk Warby Parker-kvalitetsbeslag," sagde Butler."For 15 $ kan du få et stel i designerkvalitet som Prada."
Butler tilføjede, at købere kan få "premium-briller for $ 1,25 hver."Han grinede, da han hørte, at der blev solgt briller for 800 dollars i USA."Jeg ved.Det er latterligt.Det er fuldstændig fidus.”
Butler og Dahan bekræftede, at køberen allerede var mistænksom.Priserne stiger i optikindustrien.Hvad er hovedsynderen?Brillegiganten Essilor Luxottica, som i bund og grund dominerer branchen.
Luxottica er et italiensk brillefirma grundlagt i 1961. De mest populære mærker er Oakley og Ray-Ban, men gennem årene har der været en bølge af opkøb som Sunglass Hut, Pearle Vision og Cole National, der ejer både Target og Sears Optical .Luxottica har også licenser til designerbriller som Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors og Tory Burch.Hvis du køber briller fra en detailbutik i USA, kan de være fremstillet af Luxottica.
Essilor, en fransk optisk virksomhed, der har eksisteret siden det 19. århundrede, har opkøbt omkring 250 virksomheder inden for de sidste 20 år.I 2017 købte Essilor Luxottica for omkring 24 milliarder dollars.Handelseksperter anser fusionen af Essilor Luxottica for at være et monopol på trods af godkendelse fra amerikanske og EU-regulatorer og vedtagelsen af Federal Trade Commissions antitrust-undersøgelse.(Vox kontaktede virksomheden for en kommentar, men fik ikke et øjeblikkeligt svar.)
Journalisten Sam Knight skrev i The Guardian sidste år: Det nye firma er omkring 50 milliarder dollar værd, sælger næsten 1 milliard par linser og stel hvert år og ansætter mere end 140.000 mennesker.
Knight dykkede ned i, hvordan de to virksomheder opererer i alle aspekter af brilleindustrien.
Hvis Luxottica bruger et kvart århundrede på at købe de vigtigste elementer af optik (rammer, mærker, store mærker), behandler Essilor usynlige dele, glasproducenter, guitarmagere, ortopædiske laboratorier (glas).Hvor skal samles) er anskaffet... Virksomheden har over 8.000 patenter verden over og finansierer øjenstole.
Ved at gøre en sådan indvirkning på industrien kontrollerer EssilorLuxottica i det væsentlige priserne.Som medlem af Optometrist Association of Det Forenede Kongerige fortalte han BBC om fusionen: "Dette giver koncernen kontrol over alle aspekter af produktlevering fra producenten til slutbrugeren."
Ifølge LensCrafters medstifter Dahan kostede metal- eller plastbriller i 80'erne og 90'erne mellem $ 10 og $ 15, og linser kostede omkring $ 5. Hans firma sælger produkter, der koster omkring $ 20 at lave for $ 99. Men i dag mærker EssilorLuxottica sine produkter op til hundredvis af dollars, fordi det er muligt.
Virksomhedens kontrol overses ikke.I 2017 skrev den tidligere FTC-politiker David Balto en leder, der opfordrede tilsynsmyndigheder til at blokere fusionen med Essilor Luxottica, og sagde, at købere "har brug for reel konkurrence for at bremse de stigende brillepriser."Sagde.Industrieksperter har længe sagt, at en virksomheds magt arbejder uretfærdigt mod konkurrerende mærker, selv når de handler med separate enheder.Ikke kun det, men også i købers portefølje.
"Det var sådan, de dominerede så mange mærker," sagde Dahan."Hvis de ikke gør, hvad de vil, vil de afskære dig.Føderale myndigheder faldt i søvn under kørsel.Alle disse virksomheder burde ikke have været ét.Det ødelagde konkurrencen...
Nogle virksomheder, især e-detailhandlere, var i stand til at konkurrere med de høje priser på Essilor Luxottica.Der er Zenni Optical, et rent digitalt firma, der sælger briller til kun 8 $. Der er også America's Best, et kæmpe brillefirma med mere end 400 butikker i hele USA.
Warby Parker var også i stand til at holde sig til sin egen prisstruktur.Det blev lanceret i 2010 og er blevet en favorit blandt millennials med over 85 hjemmeprøver og farverige flåder.Warby Parker, som ikke har offentliggjort økonomiske tal, anslår, at den tjener omkring 340 millioner dollars om året, sammenlignet med EssilorLuxotticas 8,4 milliarder dollars om året.Det beviser dog stadig, at virksomheder kan sælge briller til købere, der ikke har en mærkelig høj markup.
Men som tidligere LensCrafters-ledere har afsløret, koster mange briller faktisk omkring $ 20 at fremstille.Så selv Warby Parkers 95 $-ramme kan betragtes som dyr.Briller ser ud til at være et produkt, vi betaler for meget for evigt.
Indlægstid: 10. december 2021