Gleraugu eru oft svindl.
15. apríl 2019
Gleraugu eru dýr, sem er grunnþekking fyrir marga.
Hönnuðir gleraugu geta kostað allt að $ 400, en venjuleg gleraugu frá fyrirtækjum eins og Pearle Vision byrja á um $ 80. Undanfarin ár hefur gleraugnaframleiðandinn Warby Parker einbeitt sér að því að veita kaupendum sannfærandi lausnir á viðráðanlegu verði, en Warby Parker gleraugun er enn að byrja á $95.
Það kemur í ljós að þessi verð hafa verðhækkanir.Þar að auki.
Í vikunni ræddi Los Angeles Times við tvo fyrrverandi stjórnendur LensCrafters: Charles Dahan og E. Dean Butler, sem stofnuðu LensCrafters árið 1983. Báðir viðurkenna að gleraugun séu notuð næstum 1000%.
"Fyrir $ 4 til $ 8 geturðu fengið ótrúlega Warby Parker gæðafestingu," sagði Butler."Fyrir $ 15 geturðu fengið hönnuðargæða ramma eins og Prada."
Butler bætti við að kaupendur geti fengið „hágæða gleraugu fyrir $ 1,25 hvert.Hann hló þegar hann heyrði að gleraugu væru seld á 800 dollara í Bandaríkjunum."Ég veit.Það er fáránlegt.Þetta er algjört svindl."
Butler og Dahan staðfestu að kaupandinn væri þegar grunsamlegur.Verð hækkar í ljóstækniiðnaðinum.Hver er aðal sökudólgurinn?Gleraugnarisinn Essilor Luxottica, sem er í raun ráðandi í greininni.
Luxottica er ítalskt gleraugnafyrirtæki sem stofnað var árið 1961. Vinsælustu vörumerkin eru Oakley og Ray-Ban, en í gegnum árin hefur verið bylgja yfirtaka eins og Sunglass Hut, Pearle Vision og Cole National, sem eiga bæði Target og Sears Optical .Luxottica er einnig með leyfi fyrir gleraugnahönnuðir eins og Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors og Tory Burch.Ef þú kaupir gleraugu í smásöluverslun í Bandaríkjunum gætu þau hafa verið framleidd af Luxottica.
Essilor, franskt ljóstæknifyrirtæki sem hefur verið til síðan á 19. öld, hefur keypt um 250 fyrirtæki á síðustu 20 árum.Árið 2017 keypti Essilor Luxottica fyrir um 24 milljarða dollara.Sérfræðingar í viðskiptum telja sameiningu Essilor Luxottica vera einokun, þrátt fyrir samþykki eftirlitsaðila í Bandaríkjunum og ESB og samþykkt samkeppniseftirlits Alríkisviðskiptaráðsins.(Vox hafði samband við fyrirtækið til að fá athugasemdir, en fékk ekki svar strax.)
Blaðamaðurinn Sam Knight skrifaði í The Guardian á síðasta ári: Nýja fyrirtækið er um 50 milljarða dollara virði, selur næstum 1 milljarð pör af linsum og ramma á hverju ári og ræður meira en 140.000 manns.
Knight kafaði ofan í hvernig fyrirtækin tvö starfa á öllum sviðum gleraugnaiðnaðarins.
Ef Luxottica eyðir aldarfjórðungi í að kaupa mikilvægustu þætti ljósfræðinnar (ramma, vörumerki, helstu vörumerki), vinnur Essilor ósýnilega hluti, glerframleiðendur, gítarframleiðendur, bæklunarrannsóknarstofur (gler).Hvar á að setja saman) hefur verið keypt... Fyrirtækið er með yfir 8.000 einkaleyfi um allan heim og fjármagnar augnstóla.
Með því að hafa slík áhrif á iðnaðinn stjórnar EssilorLuxottica í raun verðinu.Sem meðlimur í sjóntækjafræðingafélaginu í Bretlandi sagði hann við BBC um sameininguna: „Þetta veitir hópnum stjórn á öllum þáttum vöruafhendingar frá framleiðanda til endanotanda.
Að sögn Dahan, stofnanda LensCrafters, kostuðu gleraugnagler úr málmi eða plasti á milli $ 10 og $ 15 á níunda og níunda áratugnum og linsur kostuðu um $ 5. Fyrirtæki hans selur vörur sem kosta um $ 20 fyrir $ 20. 99. En í dag merkir EssilorLuxottica vörur sínar allt að hundruðum dollara vegna þess að það er mögulegt.
Ekki er litið framhjá eftirliti fyrirtækja.Árið 2017 skrifaði fyrrverandi stefnumótandi FTC, David Balto, ritstjórnargrein þar sem hann skoraði á eftirlitsaðila að koma í veg fyrir samruna við Essilor Luxottica og sagði að kaupendur „þyrftu raunverulega samkeppni til að hefta hækkandi verð á gleraugum.Sagði.Iðnaðarsérfræðingar hafa lengi sagt að kraftur fyrirtækis sé að vinna á ósanngjarnan hátt gegn samkeppnisvörum, jafnvel þegar um er að ræða aðskilda aðila.Ekki nóg með það heldur líka í eignasafni kaupandans.
„Þannig drottnuðu þeir yfir svo mörgum vörumerkjum,“ sagði Dahan.„Ef þeir gera ekki það sem þeir vilja munu þeir skera þig af.Alríkisyfirvöld sofnuðu við akstur.Öll þessi fyrirtæki hefðu ekki átt að vera eitt.Það eyðilagði keppnina...
Sum fyrirtæki, sérstaklega rafræn smásala, gátu keppt við há verð Essilor Luxottica.Það er Zenni Optical, hreint stafrænt fyrirtæki sem selur gleraugu fyrir aðeins $ 8. Það er líka America's Best, risastórt gleraugnafyrirtæki með meira en 400 verslanir víðs vegar um Bandaríkin.
Warby Parker gat líka haldið sig við sína eigin verðlagningu.Það var hleypt af stokkunum árið 2010 og hefur orðið í uppáhaldi hjá millennials með yfir 85 heimatilraunir og litríka flota.Warby Parker, sem hefur ekki gefið út fjárhagstölur, áætlar að það þéni um 340 milljónir dala á ári samanborið við 8,4 milljarða dala á ári hjá EssilorLuxottica.Hins vegar sannar það enn að fyrirtæki geta selt gleraugu til kaupenda sem eru ekki með undarlega háa álagningu.
Hins vegar, eins og fyrrverandi stjórnendur LensCrafters hafa leitt í ljós, kosta mörg gleraugu í raun um $ 20 í framleiðslu.Svo jafnvel Warby Parker's $ 95 ramma getur talist dýr.Augngleraugu virðast vera vara sem við borgum of mikið fyrir að eilífu.
Birtingartími: 10. desember 2021