Očala so pogosto prevara.
15. april 2019
Očala so draga, kar je za mnoge osnovno znanje.
Dizajnerska očala lahko stanejo do 400 dolarjev, standardna očala podjetij, kot je Pearle Vision, pa se začnejo pri okoli 80 dolarjih. V zadnjih nekaj letih se je startup podjetja Warby Parker za očala osredotočil na zagotavljanje prepričljivih rešitev po dostopni ceni, vendar so očala Warby Parker se še vedno začne pri 95 $.
Izkazalo se je, da imajo te cene zvišanje cen.Poleg tega.
Ta teden je Los Angeles Times govoril z dvema nekdanjima direktorjema LensCraftersa: Charlesom Dahanom in E. Deanom Butlerjem, ki sta ustanovila LensCrafters leta 1983. Oba priznavata, da se očala nosijo skoraj 1000 %.
"Za 4 do 8 $ lahko dobite neverjetno kakovostno držalo Warby Parker," je dejal Butler."Za 15 dolarjev lahko dobite okvir dizajnerske kakovosti, kot je Prada."
Butler je dodal, da lahko kupci dobijo "vrhunska očala za 1,25 $ na kos."Nasmejal se je, ko je slišal, da se v ZDA prodajajo očala za 800 dolarjev."Vem.To je smešno.To je popolna prevara.”
Butler in Dahan sta potrdila, da je kupec že sumljiv.Cene v optični industriji rastejo.Kaj je glavni krivec?Velikan očal Essilor Luxottica, ki v bistvu dominira v industriji.
Luxottica je italijansko podjetje za očala, ustanovljeno leta 1961. Najbolj priljubljeni blagovni znamki sta Oakley in Ray-Ban, vendar je z leti prišlo do vala prevzemov, kot so Sunglass Hut, Pearle Vision in Cole National, ki imajo v lasti Target in Sears Optical. .Luxottica ima tudi licence za dizajnerska očala, kot so Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors in Tory Burch.Če kupite očala v maloprodajni trgovini v Združenih državah Amerike, jih je morda proizvedla družba Luxottica.
Essilor, francosko optično podjetje, ki obstaja že od 19. stoletja, je v zadnjih 20 letih prevzelo približno 250 podjetij.Leta 2017 je Essilor kupil Luxottico za približno 24 milijard dolarjev.Trgovinski strokovnjaki menijo, da je združitev Essilor Luxottica monopol, kljub odobritvi regulatorjev ZDA in EU ter sprejetju protimonopolne preiskave Zvezne komisije za trgovino.(Vox je kontaktiral podjetje za komentar, vendar ni dobil takojšnjega odgovora.)
Novinar Sam Knight je lani v The Guardianu zapisal: Novo podjetje je vredno približno 50 milijard dolarjev, vsako leto proda skoraj milijardo parov leč in okvirjev ter zaposluje več kot 140.000 ljudi.
Knight se je poglobil v to, kako obe podjetji delujeta v vseh vidikih industrije očal.
Če Luxottica četrt stoletja kupuje najpomembnejše elemente optike (okvirje, blagovne znamke, glavne blagovne znamke), Essilor obdeluje nevidne dele, steklarje, izdelovalce kitar, ortopedske laboratorije (steklo).Kje sestaviti) je bilo pridobljeno... Podjetje ima več kot 8000 patentov po vsem svetu in financira očesne stole.
S takšnim vplivom na industrijo EssilorLuxottica v bistvu nadzoruje cene.Kot član Združenja optometristov Združenega kraljestva je za BBC povedal o združitvi: "To daje skupini nadzor nad vsemi vidiki dostave izdelkov od proizvajalca do končnega uporabnika."
Po besedah soustanovitelja LensCrafters Dahana so v 80. in 90. letih prejšnjega stoletja kovinska ali plastična očala stala med 10 in 15 USD, leče pa okoli 5 USD. Njegovo podjetje prodaja izdelke, katerih izdelava stane približno 20 USD za USD. 99. Danes pa EssilorLuxottica svoje izdelke označuje do sto dolarjev, ker je to mogoče.
Nadzor podjetja ni spregledan.Leta 2017 je nekdanji oblikovalec politik FTC David Balto napisal uvodnik, v katerem je regulatorje pozval, naj blokirajo združitev z Essilor Luxottica, in dejal, da kupci "potrebujejo pravo konkurenco, da zajezijo skokovite cene očal."rekel.Strokovnjaki iz panoge že dolgo trdijo, da moč podjetja deluje nepošteno proti konkurenčnim blagovnim znamkam, tudi ko posluje z ločenimi subjekti.Ne le to, tudi v portfelju kupca.
"Tako so obvladovali toliko znamk," je dejal Dahan.»Če ne bodo naredili, kar hočejo, te bodo prekinili.Zvezni organi so med vožnjo zaspali.Vsa ta podjetja ne bi smela biti eno.Uničil je konkurenco...
Nekatera podjetja, predvsem e-trgovci, so lahko konkurirala visokim cenam Essilor Luxottica.Obstaja Zenni Optical, čisto digitalno podjetje, ki prodaja očala za samo 8 USD. Obstaja tudi America's Best, ogromno podjetje za očala z več kot 400 trgovinami po Združenih državah.
Warby Parker se je prav tako lahko držal lastne strukture cen.Predstavljen leta 2010, je postal priljubljen med milenijci z več kot 85 domačimi preizkusi in barvitimi voznimi parki.Warby Parker, ki ni objavil finančnih številk, ocenjuje, da zasluži približno 340 milijonov dolarjev na leto, v primerjavi z 8,4 milijarde dolarjev EssilorLuxottica na leto.Vendar pa še vedno dokazuje, da lahko podjetja prodajajo očala kupcem, ki nimajo nenavadno visokih pribitkov.
Vendar, kot so razkrili nekdanji vodje LensCrafters, izdelava mnogih očal dejansko stane približno 20 USD.Tako lahko tudi okvir Warbyja Parkerja za 95 dolarjev velja za dragega.Zdi se, da so očala izdelek, ki ga večno preplačujemo.
Čas objave: 10. december 2021