안경은 종종 사기입니다.
2019년 4월 15일
안경은 비싸다는 사실은 많은 사람들에게 기본적인 지식입니다.
디자이너 안경의 가격은 최대 400달러까지 가능하지만 Pearle Vision과 같은 회사의 표준 안경은 약 80달러부터 시작합니다. 지난 몇 년 동안 안경 스타트업인 Warby Parker는 구매자에게 저렴한 가격에 매력적인 솔루션을 제공하는 데 중점을 두었지만 Warby Parker 안경은 여전히 95달러부터 시작합니다.
이 가격에는 가격 인상이 있는 것으로 나타났습니다.게다가.
이번 주 Los Angeles Times는 1983년 LensCrafters를 설립한 두 명의 전 LensCrafters 임원인 Charles Dahan과 E. Dean Butler와 이야기를 나눴습니다. 두 사람 모두 안경이 거의 1000% 착용되었음을 인정했습니다.
버틀러는 “4~8달러면 놀라운 워비파커 품질의 마운트를 얻을 수 있다”고 말했다.“15달러면 프라다 같은 디자이너 품질의 안경테를 살 수 있어요.”
버틀러는 구매자가 "1개당 1.25달러에 프리미엄 안경"을 구입할 수 있다고 덧붙였습니다.그는 미국에서 안경이 800달러에 팔린다는 말을 듣고 웃었다."알아요.그것은 말도 안돼.완전 사기입니다.”
Butler와 Dahan은 구매자가 이미 의심을 품고 있음을 확인했습니다.광학 산업의 가격이 상승하고 있습니다.주범은 무엇입니까?본질적으로 업계를 장악하고 있는 거대 안경 회사인 Essilor Luxottica.
Luxottica는 1961년에 설립된 이탈리아 안경 회사입니다. 가장 인기 있는 브랜드는 Oakley와 Ray-Ban이지만, 수년에 걸쳐 Target과 Sears Optical을 모두 소유한 Sunglass Hut, Pearle Vision 및 Cole National과 같은 인수의 물결이 있었습니다. .Luxottica는 또한 Prada, Chanel, Coach, Versace, Michael Kors 및 Tory Burch와 같은 디자이너 안경에 대한 라이선스를 보유하고 있습니다.미국 소매점에서 안경을 구입하는 경우 Luxottica에서 제조한 안경일 수 있습니다.
19세기부터 존재해 온 프랑스 광학회사인 에실로르는 지난 20년간 약 250개 회사를 인수했다.2017년 Essilor는 Luxottica를 약 240억 달러에 인수했습니다.무역 전문가들은 미국과 EU 규제 당국의 승인과 연방 무역 위원회의 독점 금지 조사 통과에도 불구하고 Essilor Luxottica의 합병을 독점으로 간주합니다.(Vox는 해당 회사에 연락하여 의견을 제시했지만 즉각적인 응답을 받지 못했습니다.)
저널리스트인 샘 나이트(Sam Knight)는 작년에 가디언(The Guardian)에 다음과 같이 썼습니다. 새로운 회사의 가치는 약 500억 달러로, 매년 거의 10억 쌍의 렌즈와 안경테를 판매하고 140,000명 이상의 직원을 고용하고 있습니다.
Knight는 안경 산업의 모든 측면에서 두 회사가 어떻게 운영되는지 조사했습니다.
Luxottica가 광학의 가장 중요한 요소(프레임, 브랜드, 주요 브랜드)를 구입하는 데 25년을 소비했다면 Essilor는 눈에 보이지 않는 부품, 유리 제조업체, 기타 제조업체, 정형외과 실험실(유리)을 처리합니다.조립장소)를 획득하였습니다... 이 회사는 전 세계적으로 8,000개 이상의 특허를 보유하고 있으며 안구 의자에 자금을 지원하고 있습니다.
EssilorLuxottica는 업계에 이러한 영향을 미치면서 본질적으로 가격을 통제합니다.영국 검안사 협회(Optometrist Association of the United Kingdom)의 회원인 그는 BBC와의 합병에 대해 이렇게 말했습니다. “이번 합병으로 그룹은 제조업체에서 최종 사용자에게 제품 전달의 모든 측면을 통제할 수 있게 되었습니다.”
LensCrafters 공동 창업자 Dahan에 따르면 80년대와 90년대 금속이나 플라스틱 안경 가격은 10달러에서 15달러 사이였고, 렌즈 가격은 5달러 정도였습니다. 그의 회사는 20달러 정도의 제품을 1달러에 판매했습니다. 99. 그러나 오늘날 EssilorLuxottica는 제품에 최대 수백 달러까지 표시하는 것이 가능하기 때문에 표시합니다.
회사의 통제도 간과되지 않습니다.2017년 전 FTC 정책위원 데이비드 발토(David Balto)는 규제 당국에 Essilor Luxottica와의 합병을 막으라고 요구하는 사설을 작성하여 구매자들이 "치솟는 안경 가격을 억제하려면 진정한 경쟁이 필요하다"고 말했습니다.말했다.업계 전문가들은 오랫동안 기업의 힘이 경쟁 브랜드에 대해 불공정하게 작용하고 있다고 말해왔습니다. 심지어 별도의 법인과 거래할 때에도 마찬가지입니다.그뿐만 아니라 구매자의 포트폴리오에도 있습니다.
“이것이 바로 그들이 수많은 브랜드를 장악한 방법입니다.”라고 Dahan은 말했습니다.“그들이 원하는 것을 하지 않으면, 그들은 당신을 잘라버릴 것입니다.연방 당국은 운전 중에 잠들었습니다.이 회사들은 모두 하나가 되어서는 안 되었습니다.그것은 경쟁을 파괴했습니다...
일부 회사, 특히 전자 소매업체는 Essilor Luxottica의 높은 가격과 경쟁할 수 있었습니다.단돈 8달러에 안경을 판매하는 순수 디지털 기업 Zenni Optical이 있습니다. 미국 전역에 400개 이상의 매장을 보유한 거대 안경 기업 America's Best도 있습니다.
Warby Parker는 또한 자신의 가격 구조를 고수할 수 있었습니다.2010년에 출시된 이 제품은 85개 이상의 홈 트라이온과 다채로운 제품군으로 밀레니얼 세대의 인기 제품이 되었습니다.재무 수치를 공개하지 않은 와비파커는 연간 약 3억4000만달러를 벌어들이는 에실로룩소티카(EssilorLuxottica)의 연간 84억달러에 비해 추산하고 있다.하지만 이상하게 높은 가격 인상이 없는 구매자에게도 회사가 안경을 판매할 수 있다는 사실이 여전히 입증되고 있습니다.
그러나 전 LensCrafters 경영진이 밝혔듯이 많은 안경의 제조 비용은 실제로 약 20달러입니다.그래서 와비파커의 95달러짜리 프레임도 비싸다고 볼 수 있습니다.안경은 우리가 영원히 초과 지불하는 제품인 것 같습니다.
게시 시간: 2021년 12월 10일