النظارات غالبا ما تكون عملية احتيال.
15 أبريل 2019
النظارات باهظة الثمن، وهي معرفة أساسية للكثيرين.
يمكن أن تكلف النظارات المصممة ما يصل إلى 400 دولار، لكن النظارات القياسية من شركات مثل Pearle Vision تبدأ بحوالي 80 دولارًا. على مدى السنوات القليلة الماضية، ركزت شركة Warby Parker الناشئة في مجال النظارات على تزويد المشترين بحلول مقنعة بسعر مناسب، ولكن Warby Parker Eyewear لا يزال يبدأ من 95 دولارًا.
وتبين أن هذه الأسعار لها زيادات في الأسعار.علاوة على ذلك.
تحدثت صحيفة لوس أنجلوس تايمز هذا الأسبوع مع اثنين من المديرين التنفيذيين السابقين لشركة LensCrafters: تشارلز داهان وإي دين بتلر، اللذين أسسا شركة LensCrafters في عام 1983. وكلاهما يعترف بأن النظارات يتم ارتداؤها بنسبة 1000٪ تقريبًا.
قال بتلر: "مقابل 4 إلى 8 دولارات، يمكنك الحصول على حامل مذهل عالي الجودة من Warby Parker"."مقابل 15 دولارًا، يمكنك الحصول على إطار عالي الجودة مثل برادا."
وأضاف بتلر أنه يمكن للمشترين الحصول على “نظارات متميزة مقابل 1.25 دولار للواحدة”.وضحك عندما سمع أن هناك نظارات تباع بـ 800 دولار في الولايات المتحدة."أنا أعرف.انه سخيف.إنها عملية احتيال كاملة."
وأكد بتلر ودهان أن المشتري كان متشككًا بالفعل.الأسعار ترتفع في صناعة البصريات.ما هو الجاني الرئيسي؟شركة النظارات العملاقة Essilor Luxottica، التي تهيمن بشكل أساسي على الصناعة.
Luxottica هي شركة نظارات إيطالية تأسست عام 1961. العلامات التجارية الأكثر شهرة هي Oakley وRay-Ban، ولكن على مر السنين كانت هناك موجة من عمليات الاستحواذ مثل Sunglass Hut وPearle Vision وCole National، التي تمتلك كلاً من Target وSears Optical. .تمتلك Luxottica أيضًا تراخيص لمصممي النظارات مثل Prada وChanel وCoach وVersace وMichael Kors وTory Burch.إذا قمت بشراء نظارات من أحد متاجر البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة، فمن المحتمل أن تكون شركة Luxottica قد تم تصنيعها.
استحوذت شركة Essilor، وهي شركة بصريات فرنسية موجودة منذ القرن التاسع عشر، على حوالي 250 شركة في العشرين عامًا الماضية.وفي عام 2017، قامت شركة Essilor بشراء شركة Luxottica مقابل حوالي 24 مليار دولار.يعتبر خبراء التجارة أن اندماج Essilor Luxottica هو احتكار، على الرغم من موافقة الهيئات التنظيمية في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي واجتياز تحقيق مكافحة الاحتكار الذي تجريه لجنة التجارة الفيدرالية.(اتصلت Vox بالشركة للتعليق، لكنها لم تتلق ردًا فوريًا.)
وكتب الصحفي سام نايت في صحيفة الغارديان العام الماضي: تبلغ قيمة الشركة الجديدة حوالي 50 مليار دولار، وتبيع ما يقرب من مليار زوج من العدسات والإطارات كل عام وتوظف أكثر من 140 ألف شخص.
لقد بحث نايت في كيفية عمل الشركتين في كل جانب من جوانب صناعة النظارات.
إذا أمضت شركة Luxottica ربع قرن في شراء أهم عناصر البصريات (الإطارات، العلامات التجارية، العلامات التجارية الكبرى)، فإن شركة Essilor تقوم بمعالجة الأجزاء غير المرئية، وصانعي الزجاج، وصانعي الجيتار، ومختبرات العظام (الزجاج).مكان التجميع) تم الحصول عليه... الشركة حاصلة على أكثر من 8000 براءة اختراع في جميع أنحاء العالم وتقوم بتمويل كراسي العيون.
من خلال إحداث مثل هذا التأثير على الصناعة، تتحكم EssilorLuxottica بشكل أساسي في الأسعار.وباعتباره عضوًا في جمعية فاحصي البصر في المملكة المتحدة، قال لبي بي سي عن الاندماج: "هذا يمنح المجموعة السيطرة على جميع جوانب تسليم المنتج من الشركة المصنعة إلى المستخدم النهائي".
وفقًا للمؤسس المشارك لشركة LensCrafters، داهان، في الثمانينيات والتسعينيات، كانت تكلفة النظارات المعدنية أو البلاستيكية تتراوح بين 10 إلى 15 دولارًا، وكانت تكلفة العدسات حوالي 5 دولارات. وتبيع شركته منتجات تكلف حوالي 20 دولارًا لتصنيعها مقابل دولار واحد. 99. لكن اليوم، تحدد EssilorLuxottica منتجاتها بما يصل إلى مئات الدولارات لأن ذلك ممكن.
لا يتم التغاضي عن مراقبة الشركة.في عام 2017، كتب ديفيد بالتو، صانع السياسات السابق في لجنة التجارة الفيدرالية، مقالًا افتتاحيًا يدعو فيه المنظمين إلى منع الاندماج مع شركة Essilor Luxottica، قائلًا إن المشترين "بحاجة إلى منافسة حقيقية للحد من ارتفاع أسعار النظارات".قال.لقد قال خبراء الصناعة منذ فترة طويلة إن قوة الشركة تعمل بشكل غير عادل ضد العلامات التجارية المنافسة، حتى عند التعامل مع كيانات منفصلة.ليس هذا فحسب، بل أيضًا في محفظة المشتري.
وقال دهان: "هكذا سيطروا على العديد من العلامات التجارية"."إذا لم يفعلوا ما يريدون، فسوف يقطعونك.نامت السلطات الفيدرالية أثناء القيادة.كل هذه الشركات لا ينبغي أن تكون واحدة.لقد دمر المنافسة...
تمكنت بعض الشركات، وخاصة تجار التجزئة الإلكترونية، من منافسة الأسعار المرتفعة لمنتج Essilor Luxottica.هناك شركة Zenni Optical، وهي شركة رقمية خالصة تبيع النظارات بسعر 8 دولارات فقط. وهناك أيضًا America's Best، وهي شركة نظارات ضخمة تمتلك أكثر من 400 متجرًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
كان Warby Parker أيضًا قادرًا على الالتزام بهيكل التسعير الخاص به.تم إطلاقها في عام 2010، وأصبحت المفضلة لدى جيل الألفية مع أكثر من 85 تجربة منزلية وأساطيل ملونة.وتقدر شركة Warby Parker، التي لم تنشر أرقامها المالية، أنها تجني نحو 340 مليون دولار سنويا، مقارنة بـEssilorLuxottica التي تبلغ 8.4 مليار دولار سنويا.ومع ذلك، فإنه لا يزال يثبت أن الشركات يمكنها بيع النظارات للمشترين الذين ليس لديهم أسعار مرتفعة غريبة.
ومع ذلك، كما كشف المديرون التنفيذيون السابقون لشركة LensCrafters، فإن العديد من النظارات تكلف في الواقع حوالي 20 دولارًا لتصنيعها.لذلك حتى إطار Warby Parker الذي يبلغ سعره 95 دولارًا يمكن اعتباره باهظ الثمن.يبدو أن النظارات هي منتج ندفع ثمنه أكثر من اللازم إلى الأبد.
وقت النشر: 10 ديسمبر 2021