የሳፊሎ ቡድን - በመውረድ ላይ

ከውበት እና ጌጣጌጥ ምድቦች ጋር በሚመሳሰል መልኩ መነፅር ለዋና ሸማቾች ወደ የቅንጦት ዕቃዎች ዓለም እንዲገቡ "የመግባት" ተግባር አላቸው, የውበት ሜካፕ እና በቀላሉ የማይታወቁ ጌጣጌጦች ደግሞ የሰውን ፊት ግማሽ ያህሉን ይይዛሉ.አካባቢ ያላቸው መነጽሮችም ከፍተኛ እውቅና እና የቅጥ አሰራር ያላቸው ሲሆን ከቦርሳ እና ከጫማ ዋጋ ዝቅተኛ ዋጋ አላቸው ስለዚህ የቅንጦትን እንደ "ማህበራዊ ምንዛሪ" ለሚቆጥሩ የመጀመሪያ ደረጃ የቅንጦት ሸማቾች ተስማሚ ነው.ያም ማለት, ብርጭቆዎች የበለጠ ወጪ ቆጣቢ ምርጫቸው ናቸው.

እንደ ስታቲስታ ፣ ዓለም አቀፍ የንግድ መረጃ መድረክ ፣ ዓለም አቀፍየዓይን መነፅርክፈፎችን፣ የመገናኛ ሌንሶችን ያካተተ ገበያ፣የፀሐይ መነፅርእና ሌሎች የመነጽር ምርቶች በ2022 ወደ 154.22 ቢሊዮን ዶላር የሚገመት ሲሆን በ2027 197.2 ቢሊዮን ዶላር ይደርሳል ተብሎ ይጠበቃል።

የአሁን ሁኔታ

በዓለም ሁለተኛው ትልቁ የሆነው የሳፊሎ ቡድንየዓይን መነፅር አምራችከጣሊያን ከፍተኛ የትብብር ብራንዶችን መልቀቅ ፣የወረርሽኙን ቀውስ እና በኬሪንግ አይን ልብስ የተወከለው የኢንዱስትሪው ጠንካራ ጥቃት ከደረሰ በኋላ በ 2021 አጠቃላይ ማገገምን ያሳያል ።

በኩባንያው የ2021 የሒሳብ ሪፖርት መሠረት።በታህሳስ 31 ቀን በተጠናቀቀው 12 ወራት ውስጥ የቡድን ሽያጮች 969.6 ሚሊዮን ዩሮ ደርሷል ፣ በ 26.3 በቋሚ ምንዛሪ ከ 2020 ዩሮ 780.3 ሚሊዮን እና ከ 2019 የ 7.5% ጭማሪ። ተደጋጋሚ ያልሆኑ ወጪዎችን ሳይጨምር የተስተካከለ የተጣራ ትርፍ 27.4 ሚሊዮን ዩሮ ነበር። እ.ኤ.አ. በ 2021 ፣ በ 2020 ከ 50.1 ሚሊዮን ዩሮ የተስተካከለ የተጣራ ኪሳራ እና በ 2019 ከ 6.5 ሚሊዮን ዩሮ ኪሳራ ጋር ሲነፃፀር ። በ 2021 የተጣራ ትርፍ ያለፉትን ሁለት ዓመታት ኪሳራዎች ማካካስ ባይችልም ፣ ጉልህ የአፈጻጸም መሻሻል እንደሚያሳየው የሳፊሎ ቡድን ከችግሮች በኋላ የሚያንሰራራበትን መንገድ አግኝቷል።

ከነሱ መካከል፣ የማያቋርጥ የንግድ ለውጥ እና አዲስ የፍቃድ አሰጣጥ ትብብር መጨመር የሳፊሎ ቡድን ከአስጨናቂው ችግር ለመውጣት እና መነቃቃትን ለማምጣት አስፈላጊ ምክንያቶች ናቸው።

የቀድሞ ውድድር

በ20ኛው ክፍለ ዘመን ውስጥ፣ እንደ LVMH እና Kering ያሉ ትልልቅ የቅንጦት ኮርፖሬሽኖች የዓይን ልብስ ንግዱን እንደ ሉክስቶቲካ እና ሳፊሎ ላሉት ትልልቅ ስፔሻሊስት አምራቾች ይተዉ ነበር።በዓለም ላይ ሁለተኛው ትልቁ የመነጽር ኩባንያ እንደመሆኑ መጠን፣ Safilo በአንድ ወቅት ከግማሽ በላይ የቅንጦት የንግድ ምልክት የንግድ ሥራን ይወክላል።ከ2014 ጀምሮ ግን የሳፊሎ ቡድን ግዛት በእኩዮቹ በፍጥነት እየተሸረሸረ ነው።

እ.ኤ.አ. በ2014፣ የቀድሞ የሳፊሎ ቡድን ዋና ስራ አስፈፃሚ ሮቤርቶ ቬዶቮቶ ለአዲሱ ባለቤት ኬሪንግ ግሩፕ የዓይን ልብስ ክፍል የሆነውን Kering Eyewearን ፈጠረ።ከሁለት አመት በኋላ፣ ኬሪንግ ግሩፕ ከሳፊሎ ግሩፕ ጋር ለ20 አመታት ሲተባበር የነበረውን የGucci ብራንድ መነፅር ፍቃድ ንግድን መልሶ ወሰደ እና ለኬሪንግ አይነዌር አስረከበ።የኤጀንሲው ውል ከሁለት አመት በፊት በመቋረጡ ምክንያት ኬሪንግ ግሩፕ ለሶፊሎ ግሩፕ የ90 ሚሊየን ዩሮ ካሳ ለመክፈል አላመነታም ነበር በሦስት ክፍሎች የሁለቱ ወገኖች አጋርነት በታህሳስ 31 ቀን 2016 በይፋ ተቋርጧል።

የሳፊሎ ቡድን ከ Gucci-ብራንድ የዓይን ልብስ ንግድ ጋር ያለውን ትብብር አቁሟል።ክዋኔው የቅንጦት ግዙፉን ተመልሶ እንዲወስድ መንገዱን ከፈተየዓይን ልብስ ንግድከልዩ ባለሙያ አምራቾች.በመቀጠልም የሳፊሎ ቡድን እንደ ሴሊን እና አማርኒ ላሉት የቅንጦት ብራንዶች መነጽር የማምረት መብቶቹን በተከታታይ አጥቷል።

እ.ኤ.አ. በ 2017 የኤል.ኤም.ኤም.ኤች ቡድን ኢንቨስት በማድረግ በጣሊያን የዓይን ልብስ አምራች ማርኮሊን 51% ድርሻ ነበረው።እ.ኤ.አ. በ 2019 መገባደጃ ላይ የኤልቪኤምኤች ቡድን በብራንዶቹ Dior ፣ Givenchy ፣ Fendi ፣ ወዘተ እና በ Safilo ቡድን መካከል ያለው የፈቃድ ስምምነቶች ጊዜው የሚያበቃበት እና የማይታደስ መሆኑን በተከታታይ አስታውቋል።በዚያን ጊዜ Safilo የ LVMH ቡድን ብራንዶች የፈቃድ መብቶች ማጣት የቡድኑን አመታዊ ሽያጮች በ 200 ሚሊዮን ዩሮ ሙሉ በሙሉ እንደሚቀንስ አስቀድሞ ተናግሯል ።

ፈጠራ

ቀውሱን የተረዳው ሳፊሎ ቡድን ወዲያውኑ ለ2020-2024 አዲስ የንግድ እቅድ አውጇል፡ ፈቃድ ያላቸው የንግድ ምልክቶች እና የግል መለያ ንግዶች እያንዳንዳቸው 50% ማመጣጠን።የፀሐይ መነፅር ንግድ የሽያጭ ግብን ወደ 55% ፣ እና ቀሪው 45% ማስተካከል።% ለኦፕቲካል መነፅር ንግድ ይተላለፋል፣ እና ቡድኑ በተቻለ ፍጥነት ቀልጣፋ ዲጂታል ትራንስፎርሜሽን ያካሂዳል።የቡድን ዋና ስራ አስፈፃሚ አንጀሎ ትሮቺያ እንዳሉት "ቀደም ሲል የፀሐይ መነፅር ላይ በጣም ብዙ ጉልበት አውጥተናል እናም ለወደፊቱ ቀስ በቀስ ወደ ኦፕቲካል መነጽሮች እንመለሳለን, እና በተመሳሳይ ጊዜ በሚመጡት ገበያዎች ውስጥ ንግዶቻችንን በማሳደግ ላይ እናተኩራለን. እ.ኤ.አ. በ 2024 በእስያ ውስጥ ለሽያጭ የሚሸጠው ። ከጠቅላላው 20% ፣ የመስመር ላይ ንግድ 15% ይይዛል ተብሎ ይጠበቃል ፣ እና ኩባንያው ለዲጂታል ትራንስፎርሜሽን ቁርጠኛ ይሆናል ።

የሳፊሎ ቡድን ከ Gucci-ብራንድ የዓይን ልብስ ንግድ ጋር ያለውን ትብብር አቁሟል።ክዋኔው የቅንጦት ግዙፉን የስፔሻሊስት አምራቾችን የዓይን ልብስ ንግድ እንዲመልስ መንገድ ከፍቷል.በመቀጠልም የሳፊሎ ቡድን እንደ ሴሊን እና አማርኒ ላሉት የቅንጦት ብራንዶች መነጽር የማምረት መብቶቹን በተከታታይ አጥቷል።

እ.ኤ.አ. በ 2017 የኤል.ኤም.ኤም.ኤች ቡድን ኢንቨስት በማድረግ በጣሊያን የዓይን ልብስ አምራች ማርኮሊን 51% ድርሻ ነበረው።እ.ኤ.አ. በ 2019 መገባደጃ ላይ የኤልቪኤምኤች ቡድን በብራንዶቹ Dior ፣ Givenchy ፣ Fendi ፣ ወዘተ እና በ Safilo ቡድን መካከል ያለው የፈቃድ ስምምነቶች ጊዜው የሚያበቃበት እና የማይታደስ መሆኑን በተከታታይ አስታውቋል።በዚያን ጊዜ Safilo የ LVMH ቡድን ብራንዶች የፈቃድ መብቶች ማጣት የቡድኑን አመታዊ ሽያጮች በ 200 ሚሊዮን ዩሮ ሙሉ በሙሉ እንደሚቀንስ አስቀድሞ ተናግሯል ።

ቀውሱን የተረዳው ሳፊሎ ቡድን ለ 2020-2024 አዲስ የንግድ እቅድ ወዲያውኑ አስታውቋል፡ የፈቃድ ያላቸው ብራንዶች እና የግል መለያንግዶች እያንዳንዳቸው 50%;የፀሐይ መነፅር ንግድ የሽያጭ ግብን ወደ 55% ፣ እና ቀሪው 45% ማስተካከል።% ለኦፕቲካል መነፅር ንግድ ይተላለፋል፣ እና ቡድኑ በተቻለ ፍጥነት ቀልጣፋ ዲጂታል ትራንስፎርሜሽን ያካሂዳል።የቡድን ዋና ስራ አስፈፃሚ አንጀሎ ትሮቺያ እንዳሉት "ቀደም ሲል የፀሐይ መነፅር ላይ በጣም ብዙ ጉልበት አውጥተናል እናም ለወደፊቱ ቀስ በቀስ ወደ ኦፕቲካል መነጽሮች እንመለሳለን, እና በተመሳሳይ ጊዜ ንግዶቻችንን በታዳጊ ገበያዎች በማዳበር ላይ እናተኩራለን. እ.ኤ.አ. በ 2024 ለሽያጭ የሚሸጠው በእስያ ውስጥ ነው ። ከጠቅላላው 20% ፣ የመስመር ላይ ንግድ 15% ይይዛል ተብሎ ይጠበቃል ፣ እና ኩባንያው ለዲጂታል ትራንስፎርሜሽን ቁርጠኛ ይሆናል ።

እ.ኤ.አ. በ 2020 የጀመረው አዲሱ የዘውድ ወረርሽኝ በሴፊሎ እቅዶች ላይ ከፍተኛ ተጽዕኖ አሳድሯል ፣ ግን የዓይን ልብስ ንግድ ያለው ጠንካራ የገበያ አቅም ፣ መላው ምድብ አሁንም ከፍተኛ መዋዕለ ንዋይ እያገኘ ባለበት ወቅት ሳፊሎ ሚሶኒን ጨምሮ ፣ የሌዊን ጨምሮ አዳዲስ አጋሮችን አምጥቷል። ፣ ኢዛቤል ማራንት ፣ ወደቦች እና ትጥቅ ስር።

የሳፊሎ ቡድን በአሁኑ ጊዜ አምስት የግል መለያዎች (Safilo፣ Polaroid፣ Carrera፣ Smith እና Oxyd) እና ከ30 በላይ ፈቃድ ያላቸው ብራንዶች አሉት።በጣሊያን፣ ስሎቬንያ፣ አሜሪካ እና ቻይና ከሚገኙ ፋብሪካዎች ጋር የሐኪም ማዘዣ ክፈፎችን፣ የፀሐይ መነጽሮችን፣ የስፖርት መነጽሮችን፣ የበረዶ መንሸራተቻ መነጽሮችን እና የብስክሌት ኮፍያዎችን ይቀርጻል፣ ያመርታል እና ይሸጣል።

ከ 15 ዓመታት በላይ በዲዛይን ፣ በመሥራት እና በማኑፋክቸሪንግ ውስጥ ልዩ ሙያ ካደረጉ በኋላ ፣የእይታ እይታየብዙ የዓለም ታዋቂ የምርት ስም ወይም የሰንሰለት መደብር በጣም አስፈላጊ አቅራቢ እና አጋር ሆኗል።በወረርሽኙ አስቸጋሪ ወቅት እንኳን አሁንም እያደግን ነው።