Güzellik ve mücevher kategorilerine benzer şekilde, gözlükler de birincil tüketicilerin lüks mallar dünyasına girmeleri için "adım atma" işlevine sahipken, güzellik makyajı ve kolayca tanınmayan daha az dikkat çeken mücevherler insan yüzünün yaklaşık yarısını kaplıyor.Alanı olan gözlükler aynı zamanda yüksek derecede tanınma ve stil verme işlevlerine sahiptir ve çanta ve ayakkabılara göre daha düşük bir ortalama fiyata sahiptir, dolayısıyla lüksü “sosyal para birimi” olarak gören birincil lüks tüketiciler için uygundur.Bununla birlikte, gözlükler daha uygun maliyetli bir seçimdir.
Küresel bir iş verisi platformu olan Statista'ya göre, küreselgözlükçerçevelerden, kontakt lenslerden oluşan pazar,Güneş gözlüğüve diğer gözlük ürünlerinin değerinin 2022'de yaklaşık 154,22 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor ve 2027'de 197,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Mevcut durum
Safilo Grubu, dünyanın ikinci büyükgözlük üreticisiİtalya'dan, önde gelen kooperatif markalarının ayrılışını, pandemik krizi ve Kering Eyewear tarafından temsil edilen sektörün güçlü saldırısını deneyimledikten sonra 2021'de kapsamlı bir toparlanma görülecek.
Şirketin 2021 mali raporuna göre.31 Aralık'ta sona eren 12 ayda Grup satışları, sabit para biriminde 2020'deki 780,3 milyon Avro'ya göre %26,3 ve 2019'a göre %7,5 artışla 969,6 milyon Avro'ya ulaştı. Tekrarlanmayan maliyetler hariç düzeltilmiş net kâr 27,4 milyon Avro oldu 2020'deki 50,1 milyon Euro'luk düzeltilmiş net zarar ve 2019'daki 6,5 milyon Euro'luk net zararla karşılaştırıldığında, 2021'de net zarar. 2021'deki net kâr, önceki iki yılın zararlarını telafi edemese de, önemli Performanstaki iyileşme, Safilo Grubu'nun yaşadığı zorluklardan sonra yeniden toparlanmanın bir yolunu bulduğunu gösteriyor.
Bunlar arasında, istikrarlı iş dönüşümü ve yeni lisanslama işbirliklerinin artması, Safilo Grubu'nun bu durumdan kurtulmasının ve yeniden canlanmaya başlamasının önemli nedenleridir.
Önceki Yarışma
Yirminci yüzyıl boyunca LVMH ve Kering gibi büyük lüks holdingler gözlük işini Luxottica ve Safilo gibi büyük uzman üreticilere bırakıyordu.Dünyanın en büyük ikinci gözlük şirketi olan Safilo, bir zamanlar lüks marka gözlük işinin yarısından fazlasını temsil ediyordu.Ancak 2014'ten beri Safilo Grubu'nun toprakları emsalleri tarafından hızla aşındırılıyor.
2014 yılında Safilo Group'un eski CEO'su Roberto Vedovotto, yeni sahibi Kering Group için bir gözlük bölümü olan Kering Eyewear'ı kurdu.Kering Group, Safilo Group ile 20 yıldır işbirliği içinde olan Gucci marka gözlük lisanslama işini iki yıl sonra geri alarak Kering Eyewear'a devretti.Acentelik sözleşmesinin iki yıl önceden feshedilmesi nedeniyle Kering Group, Safilo Group'a üç taksitle 90 milyon euro tazminat ödemekten çekinmedi ve iki taraf arasındaki ortaklık 31 Aralık 2016 tarihinde resmen sona erdi.
Safilo Grubu, Gucci markalı gözlük işletmesiyle işbirliğini durdurdu.Operasyon, lüks devin eşyaları geri almasının önünü açtıgözlük işiuzman üreticilerden.Daha sonra Safilo Grubu, Celine ve Amarni gibi lüks markalar için gözlük üretme haklarını art arda kaybetti.
LVMH grubu 2017 yılında İtalyan gözlük üreticisi Marcolin'e yatırım yaptı ve %51 hissesine sahip oldu.2019 yılı sonunda LVMH grubu, Dior, Givenchy, Fendi vb. markaları ile Safilo grubu arasındaki lisans anlaşmalarının süresinin dolacağını ve yenilenmeyeceğini art arda duyurdu.O dönemde Safilo, LVMH grubunun markalarının lisans haklarının kaybedilmesinin, grubun yıllık satışlarında tam 200 milyon avroluk bir düşüşe yol açacağını zaten belirtmişti.
Yenilik
Krizin farkında olan Safilo Grubu, derhal 2020-2024 için yeni bir iş planı açıkladı: lisanslı markaların ve özel markalı işletmelerin oranını her biri için %50'ye dengelemek;güneş gözlüğü işinin satış hedefini %55'e, kalan %45'e ayarlamak.%'si optik gözlük işine devredilecek ve grup, mümkün olan en kısa sürede verimli bir dijital dönüşüm gerçekleştirecek.Grup CEO'su Angelo Trocchia şunları söyledi: "Geçmişte güneş gözlüklerine çok fazla enerji harcadık ve gelecekte kademeli olarak optik gözlüklere yönelmek zorunda kalacağız ve aynı zamanda, büyüme göstermesi beklenen gelişmekte olan pazarlarda işimizi geliştirmeye odaklanacağız. 2024 yılına kadar Asya'daki satışlardan sorumlu olacak. Toplamın %20'sini, çevrimiçi işlerin %15'ini oluşturması bekleniyor ve şirket aynı zamanda dijital dönüşüme de kararlı olacak."
Safilo Grubu, Gucci markalı gözlük işletmesiyle işbirliğini durdurdu.Operasyon, lüks devin gözlük işini uzman üreticilerden geri almasının önünü açtı.Daha sonra Safilo Grubu, Celine ve Amarni gibi lüks markalar için gözlük üretme haklarını art arda kaybetti.
LVMH grubu 2017 yılında İtalyan gözlük üreticisi Marcolin'e yatırım yaptı ve %51 hissesine sahip oldu.2019 yılı sonunda LVMH grubu, Dior, Givenchy, Fendi vb. markaları ile Safilo grubu arasındaki lisans anlaşmalarının süresinin dolacağını ve yenilenmeyeceğini art arda duyurdu.O dönemde Safilo, LVMH grubunun markalarının lisans haklarının kaybedilmesinin, grubun yıllık satışlarında tam 200 milyon avroluk bir düşüşe yol açacağını zaten belirtmişti.
Krizin farkında olan Safilo Grubu, 2020-2024 için hemen yeni bir iş planı açıkladı:lisanslı markalar ve özel etiketişletmelerin her biri %50'ye;güneş gözlüğü işinin satış hedefini %55'e, kalan %45'e ayarlamak.%'si optik gözlük işine devredilecek ve grup, mümkün olan en kısa sürede verimli bir dijital dönüşüm gerçekleştirecek.Grup CEO'su Angelo Trocchia şunları söyledi: "Geçmişte güneş gözlüklerine çok fazla enerji harcadık ve gelecekte kademeli olarak optik gözlüklere yönelmek zorunda kalacağız ve aynı zamanda, büyüme göstermesi beklenen gelişmekte olan pazarlarda işimizi geliştirmeye odaklanacağız. 2024 yılına kadar Asya'daki satışlardan sorumlu olacak. Toplamın %20'sini, çevrimiçi işlerin %15'ini oluşturması bekleniyor ve şirket aynı zamanda dijital dönüşüme de kararlı olacak."
2020'de başlayan yeni taç salgını Safilo'nun planlarını büyük ölçüde etkiledi ancak gözlük sektörünün güçlü pazar potansiyeli, tüm kategori hâlâ daha fazla yatırım alırken, Safilo ayrıca Missoni, Levi's dahil olmak üzere yeni ortakların da yolunu açtı. , Isabel Marant, Limanlar ve Zırh Altı.
Safilo Grubunun şu anda beş özel etiketi (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith ve Oxyd) ve 30'dan fazla lisanslı markası bulunmaktadır.İtalya, Slovenya, Amerika Birleşik Devletleri ve Çin'deki fabrikalarda numaralı çerçeveler, güneş gözlükleri, spor gözlükleri, kayak gözlükleri ve kaskları ile bisiklet kaskları tasarlar, üretir ve satar.
Tasarım, işçilik ve üretimde 15 yıldan fazla uzmanlaştıktan sonra,Yükseklik Optikdünyaca ünlü birçok marka veya zincir mağazanın en önemli tedarikçisi ve ortağı haline gelmiştir.Salgın durumunun zor zamanlarında bile büyümeye devam ediyoruz.
Gönderim zamanı: Mayıs-03-2022