Do mesmo xeito que as categorías de beleza e xoias, as lentes tamén teñen a función de "intervenir" para que os consumidores primarios entren no mundo dos produtos de luxo, mentres que a maquillaxe de beleza e as xoias menos visibles, que non se recoñecen facilmente, ocupan preto da metade do rostro humano.As lentes cunha superficie de tamén teñen un alto grao de recoñecemento e funcións de estilismo, e teñen un prezo medio máis baixo que as bolsas e os zapatos, polo que son aptas para consumidores primarios de luxo que consideran o luxo como "moeda social".Dito isto, as lentes son a súa opción máis rendible.
Segundo Statista, unha plataforma global de datos de negocios, a globallentesmercado, formado por monturas, lentes de contacto,lentes de sole outros produtos de lentes, estímase un valor duns 154.220 millóns de dólares en 2022 e espérase que alcance os 197.200 millóns de dólares en 2027.
Situación Actual
O Grupo Safilo, o segundo máis grande do mundofabricante de lentesde Italia, verá unha recuperación integral en 2021 despois de experimentar a saída das principais marcas cooperativas, a crise pandémica e o forte ataque da industria representada por Kering Eyewear.
Segundo o informe financeiro 2021 da compañía.Nos 12 meses finalizados o 31 de decembro, as vendas do Grupo alcanzaron os 969,6 millóns de euros, o que supón un aumento do 26,3% en moeda constante con respecto aos 780,3 millóns de euros de 2020 e un aumento do 7,5% con respecto a 2019. O beneficio neto axustado sen custos non recorrentes foi de 27,4 millóns de euros. en 2021, fronte a unha perda neta axustada de 50,1 millóns de euros en 2020 e unha perda neta de 6,5 millóns de euros en 2019. Aínda que o beneficio neto de 2021 non puido compensar as perdas dos dous anos anteriores, a importante A mellora do rendemento demostra que o Grupo Safilo atopou un xeito de revivir despois de pasar por dificultades.
Entre eles, a constante transformación empresarial e o aumento da nova cooperación en materia de licenzas son razóns importantes polas que o Grupo Safilo pode saír da situación e iniciar un renacemento.
Concurso anterior
Ao longo do século XX, grandes conglomerados de luxo como LVMH e Kering adoitaban deixar o negocio de lentes a grandes fabricantes especializados como Luxottica e Safilo.Como a segunda empresa de lentes máis grande do mundo, Safilo representou unha vez máis da metade do negocio de lentes de marca de luxo.Pero desde 2014, o territorio do Grupo Safilo foi erosionado rapidamente polos seus compañeiros.
En 2014, o ex CEO do Grupo Safilo, Roberto Vedovotto, creou Kering Eyewear, unha división de lentes para o novo propietario Kering Group.Dous anos despois, Kering Group recuperou o negocio de licenzas de lentes da marca Gucci que levaba 20 anos cooperando con Safilo Group e cedeullo a Kering Eyewear.Por mor da rescisión do contrato da axencia con dous anos de antelación, o Grupo Kering non dubidou en pagar a Safilo Group unha indemnización de 90 millóns de euros en tres prazos, e a asociación entre as dúas partes resolveuse oficialmente o 31 de decembro de 2016.
Safilo Group deixou de colaborar co negocio de lentes de marca Gucci.A operación abriu o camiño para que o xigante do luxo recuperase onegocio de lentesde fabricantes especializados.Posteriormente, o Grupo Safilo perdeu sucesivamente os dereitos de fabricación de lentes para marcas de luxo como Celine e Amarni.
En 2017, o grupo LVMH investiu e mantivo unha participación do 51% no fabricante italiano de lentes Marcolin.A finais de 2019, o grupo LVMH anunciou sucesivamente que os acordos de licenza entre as súas marcas Dior, Givenchy, Fendi, etc. e o grupo Safilo vencerán e non serán renovados.Daquela, Safilo xa manifestara que a perda dos dereitos de licenza das marcas do grupo LVMH suporía unha redución das vendas anuais do grupo en 200 millóns de euros.
Innovación
Consciente da crise, o Grupo Safilo anunciou de inmediato un novo plan de negocio para 2020-2024: equilibrar a proporción de marcas con licenza e empresas de marca privada ao 50% cada unha;axustando o obxectivo de vendas do negocio de lentes de sol ao 55%, e o 45% restante.O % será entregado ao negocio de lentes ópticos, e o grupo levará a cabo unha transformación dixital eficiente canto antes.O conselleiro delegado do grupo, Angelo Trocchia, dixo: "No pasado puxemos demasiada enerxía nas lentes de sol e teremos que recurrir gradualmente ás lentes ópticas no futuro e, ao mesmo tempo, centrarémonos en desenvolver o noso negocio nos mercados emerxentes, que se espera que representan as vendas en Asia para 2024. Espérase que o 20% do total, os negocios en liña supoñan o 15% e a empresa tamén apostará pola transformación dixital".
Safilo Group deixou de colaborar co negocio de lentes de marca Gucci.A operación abriu o camiño para que o xigante do luxo recuperase o negocio de lentes de fabricantes especializados.Posteriormente, o Grupo Safilo perdeu sucesivamente os dereitos de fabricación de lentes para marcas de luxo como Celine e Amarni.
En 2017, o grupo LVMH investiu e mantivo unha participación do 51% no fabricante italiano de lentes Marcolin.A finais de 2019, o grupo LVMH anunciou sucesivamente que os acordos de licenza entre as súas marcas Dior, Givenchy, Fendi, etc. e o grupo Safilo vencerán e non serán renovados.Daquela, Safilo xa manifestara que a perda dos dereitos de licenza das marcas do grupo LVMH suporía unha redución das vendas anuais do grupo en 200 millóns de euros.
Consciente da crise, Safilo Group anunciou de inmediato un novo plan de negocio para 2020-2024: equilibrar a proporción demarcas con licenza e marca privadaempresas ao 50% cada unha;axustando o obxectivo de vendas do negocio de lentes de sol ao 55%, e o 45% restante.O % será entregado ao negocio de lentes ópticos, e o grupo levará a cabo unha transformación dixital eficiente canto antes.O conselleiro delegado do grupo, Angelo Trocchia, dixo: "No pasado puxemos demasiada enerxía nas lentes de sol e teremos que recurrir gradualmente ás lentes ópticas no futuro e, ao mesmo tempo, centrarémonos en desenvolver o noso negocio nos mercados emerxentes, que se espera que representan as vendas en Asia para 2024. Espérase que o 20% do total, os negocios en liña supoñan o 15% e a empresa tamén apostará pola transformación dixital".
A nova pandemia da coroa que comezou en 2020 afectou en gran medida aos plans de Safilo, pero o forte potencial de mercado do negocio de lentes, mentres que toda a categoría aínda está a recibir un maior investimento, Safilo tamén iniciou novos socios, incluíndo Missoni, Levi's. , Isabel Marant, Portos e Under Armour.
O Grupo Safilo conta na actualidade con cinco marcas privadas (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith e Oxyd) e máis de 30 marcas con licenza.Deseña, fabrica e vende monturas graduadas, lentes de sol, lentes de deporte, lentes e cascos de esquí e cascos de ciclismo, con fábricas en Italia, Eslovenia, Estados Unidos e China.
Despois de máis de 15 anos de especialización no deseño, elaboración e fabricación,Hisight Ópticaconverteuse no provedor e socio máis importante de moitas marcas ou cadeas de tendas coñecidas a nivel mundial.Incluso durante o duro momento da situación epidémica, seguimos crecendo.
Hora de publicación: maio-03-2022