Подібно до категорій краси та ювелірних виробів, окуляри також мають функцію «вступити» основним споживачам у світ предметів розкоші, тоді як косметика та менш помітні прикраси, які нелегко впізнати, займають приблизно половину людського обличчя.Окуляри з площею також мають високий ступінь розпізнавання та функції стилю та мають нижчу середню ціну, ніж сумки та взуття, тому вони підходять для основних споживачів предметів розкоші, які вважають розкіш «соціальною валютою».Тим не менш, окуляри є їх економічно ефективнішим вибором.
За даними Statista, глобальної платформи бізнес-даних, глобальнаокуляриринку, що складається з оправ, контактних лінз,сонцезахисні окулярита інших окулярів, оцінюється в 154,22 мільярда доларів у 2022 році та, як очікується, досягне 197,2 мільярда доларів до 2027 року.
Поточна ситуація
Група Safilo, друга за величиною у світівиробник окулярівз Італії, у 2021 році побачить повне відновлення після відходу провідних кооперативних брендів, пандемічної кризи та сильної атаки галузі, представленої Kering Eyewear.
Відповідно до фінансового звіту компанії за 2021 рік.За 12 місяців, що закінчилися 31 грудня, продажі Групи досягли 969,6 млн євро, що на 26,3% більше, ніж 780,3 млн євро в 2020 році, і на 7,5% більше, ніж у 2019 році. Скоригований чистий прибуток без урахування одноразових витрат склав 27,4 млн євро. у 2021 році порівняно зі скоригованим чистим збитком у 50,1 мільйона євро у 2020 році та чистим збитком у 6,5 мільйона євро у 2019 році. Хоча чистий прибуток у 2021 році не зміг компенсувати збитки за попередні два роки, значні покращення продуктивності свідчить про те, що Safilo Group знайшла спосіб відродитися після труднощів.
Серед них постійна трансформація бізнесу та збільшення нових ліцензійних співробітництв є важливими причинами, чому Safilo Group може вийти зі скрутного становища та почати відродження.
Попередній конкурс
У двадцятому столітті великі конгломерати розкоші, такі як LVMH і Kering, залишали бізнес окулярів великим спеціалізованим виробникам, таким як Luxottica і Safilo.Будучи другою за величиною компанією окулярів у світі, Safilo колись представляла більше половини бізнесу бренду окулярів класу люкс.Але з 2014 року територія Safilo Group стрімко розмивається аналогами.
У 2014 році колишній генеральний директор Safilo Group Роберто Ведовотто створив Kering Eyewear, підрозділ окулярів для нового власника Kering Group.Через два роки Kering Group повернула ліцензійний бізнес окулярів бренду Gucci, який співпрацював із Safilo Group протягом 20 років, і передала його Kering Eyewear.Через розірвання агентського контракту на два роки вперед Kering Group без вагань виплатила Safilo Group компенсацію в розмірі 90 мільйонів євро трьома частинами, а партнерство між двома сторонами було офіційно припинено 31 грудня 2016 року.
Safilo Group припинила співпрацю з окулярним бізнесом під брендом Gucci.Операція відкрила шлях для гіганта розкоші повернути собіокулярний бізнесвід спеціалізованих виробників.Згодом Safilo Group послідовно втратила права на виробництво окулярів для люксових брендів, таких як Celine і Amarni.
У 2017 році група LVMH інвестувала та володіла 51% акцій італійського виробника окулярів Marcolin.Наприкінці 2019 року група LVMH оголосила, що ліцензійні угоди між її брендами Dior, Givenchy, Fendi тощо та групою Safilo закінчуються та не будуть продовжені.На той момент Сафіло вже заявляв, що втрата ліцензійних прав на бренди групи LVMH призведе до скорочення річних продажів групи на цілих 200 мільйонів євро.
Інновація
Усвідомлюючи кризу, Safilo Group негайно оголосила про новий бізнес-план на 2020-2024 роки: збалансування частки ліцензованих брендів і приватних торгових марок до 50% кожного;коригування цільового обсягу продажів бізнесу сонцезахисних окулярів до 55%, а решта – 45%.% буде передано бізнесу оптичних окулярів, і група якомога швидше проведе ефективну цифрову трансформацію.Генеральний директор групи Анджело Троккіа сказав: «Ми приділяли занадто багато енергії сонцезахисним окулярам у минулому, і нам доведеться поступово переходити до оптичних окулярів у майбутньому, і в той же час ми зосередимося на розвитку нашого бізнесу на ринках, що розвиваються, які, як очікується, 20% від загального обсягу, очікується, що онлайн-бізнес становитиме 15%, і компанія також буде віддана цифровій трансформації».
Safilo Group припинила співпрацю з окулярним бізнесом під брендом Gucci.Ця операція відкрила шлях для гіганта розкоші повернути окулярний бізнес у спеціалізованих виробників.Згодом Safilo Group послідовно втратила права на виробництво окулярів для люксових брендів, таких як Celine і Amarni.
У 2017 році група LVMH інвестувала та володіла 51% акцій італійського виробника окулярів Marcolin.Наприкінці 2019 року група LVMH оголосила, що ліцензійні угоди між її брендами Dior, Givenchy, Fendi тощо та групою Safilo закінчуються та не будуть продовжені.На той момент Сафіло вже заявляв, що втрата ліцензійних прав на бренди групи LVMH призведе до скорочення річних продажів групи на цілих 200 мільйонів євро.
Усвідомлюючи кризу, Safilo Group негайно оголосила про новий бізнес-план на 2020-2024 роки: збалансування часткиліцензовані бренди та приватні торгові маркипідприємствам по 50% кожному;коригування цільового обсягу продажів бізнесу сонцезахисних окулярів до 55%, а решта – 45%.% буде передано бізнесу оптичних окулярів, і група якомога швидше проведе ефективну цифрову трансформацію.Генеральний директор групи Анджело Троккіа сказав: «Ми приділяли занадто багато енергії сонцезахисним окулярам у минулому, і нам доведеться поступово переходити до оптичних окулярів у майбутньому, і в той же час ми зосередимося на розвитку нашого бізнесу на ринках, що розвиваються, які, як очікується, 20% від загального обсягу, очікується, що онлайн-бізнес становитиме 15%, і компанія також буде віддана цифровій трансформації».
Нова пандемія корони, що почалася в 2020 році, справді значною мірою вплинула на плани Safilo, але завдяки сильному ринковому потенціалу бізнесу окулярів, хоча вся категорія все ще отримує більше інвестицій, Safilo також залучила нових партнерів, зокрема Missoni, Levi's. , Ізабель Марант, Порти та Under Armour.
Наразі Safilo Group має п’ять приватних торгових марок (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith і Oxyd) і понад 30 ліцензованих брендів.Розробляє, виробляє та продає оправи за рецептом, сонцезахисні окуляри, спортивні окуляри, лижні окуляри та шоломи, а також велосипедні шоломи на заводах в Італії, Словенії, США та Китаї.
Після більш ніж 15 років спеціалізації на проектуванні, розробці та виробництві,Оптика Хайсайтстала найважливішим постачальником і партнером багатьох всесвітньо відомих брендів або мереж магазинів.Навіть у складний час епідемічної ситуації ми продовжуємо розвиватися.
Час публікації: травень-03-2022