Analogamente alle categorie di bellezza e gioielleria, anche gli occhiali hanno la funzione di “intervenire” affinché i consumatori primari entrino nel mondo dei beni di lusso, mentre il trucco di bellezza e i gioielli meno appariscenti, che non sono facilmente riconoscibili, occupano circa la metà del volto umano.Gli occhiali con un'area di hanno anche un alto grado di riconoscibilità e funzioni di styling, e hanno un prezzo medio inferiore rispetto a borse e scarpe, quindi sono adatti ai consumatori primari del lusso che considerano il lusso come “moneta sociale”.Detto questo, gli occhiali sono la scelta più conveniente.
Secondo Statista, una piattaforma di dati aziendali globale, il globalocchialimercato, costituito da montature, lenti a contatto,occhiali da solee altri prodotti di occhialeria, si stima che valga circa 154,22 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede che raggiungerà i 197,2 miliardi di dollari entro il 2027.
Situazione attuale
Il Gruppo Safilo, il secondo più grande al mondoproduttore di occhialidall’Italia, vedrà una ripresa complessiva nel 2021 dopo aver vissuto l’uscita dei principali marchi cooperativi, la crisi pandemica e il forte attacco del settore rappresentato da Kering Eyewear.
Secondo il rapporto finanziario 2021 della società.Nei 12 mesi chiusi al 31 dicembre, le vendite del Gruppo hanno raggiunto 969,6 milioni di euro, con un aumento del 26,3% a valuta costante rispetto a 780,3 milioni di euro nel 2020 e un aumento del 7,5% rispetto al 2019. L'utile netto rettificato esclusi i costi non ricorrenti è stato di 27,4 milioni di euro. nel 2021, a fronte di una perdita netta rettificata di 50,1 milioni di euro nel 2020 e di una perdita netta di 6,5 milioni di euro nel 2019. Sebbene l’utile netto del 2021 non sia stato in grado di compensare le perdite dei due anni precedenti, il significativo il miglioramento delle performance dimostra che il Gruppo Safilo ha trovato il modo di risollevarsi dopo le difficoltà.
Tra questi, la costante trasformazione del business e l’incremento di nuove collaborazioni nel settore delle licenze sono ragioni importanti per cui il Gruppo Safilo può uscire dalla situazione difficile e inaugurare una rinascita.
Concorso precedente
Nel corso del XX secolo, i grandi conglomerati del lusso come LVMH e Kering lasciavano il business degli occhiali a grandi produttori specializzati come Luxottica e Safilo.Essendo la seconda azienda di occhiali più grande al mondo, Safilo un tempo rappresentava più della metà del business degli occhiali dei marchi di lusso.Ma dal 2014, il territorio del Gruppo Safilo è stato rapidamente eroso dai suoi concorrenti.
Nel 2014, l'ex CEO del Gruppo Safilo Roberto Vedovotto ha creato Kering Eyewear, una divisione eyewear per il nuovo proprietario Kering Group.Due anni dopo, Kering Group ha ripreso l'attività di licenza di occhiali del marchio Gucci che aveva collaborato con Safilo Group per 20 anni e l'ha ceduta a Kering Eyewear.A causa della risoluzione anticipata del contratto di agenzia con due anni di anticipo, il Gruppo Kering non ha esitato a pagare a Safilo Group un risarcimento di 90 milioni di euro in tre rate, e la partnership tra le due parti è stata ufficialmente interrotta il 31 dicembre 2016.
Il Gruppo Safilo ha interrotto la collaborazione con il business degli occhiali a marchio Gucci.L'operazione ha aperto la strada al colosso del lusso per riprendersi ilcommercio di occhialida produttori specializzati.Successivamente, il Gruppo Safilo perse successivamente i diritti di produzione di occhiali per marchi di lusso come Celine e Amarni.
Nel 2017, il gruppo LVMH ha investito e detenuto una quota del 51% nel produttore italiano di occhiali Marcolin.Alla fine del 2019, il gruppo LVMH ha successivamente annunciato che gli accordi di licenza tra i suoi marchi Dior, Givenchy, Fendi, ecc. e il gruppo Safilo scadranno e non saranno rinnovati.All'epoca Safilo aveva già dichiarato che la perdita dei diritti di licenza dei marchi del gruppo LVMH avrebbe comportato una riduzione delle vendite annuali del gruppo di ben 200 milioni di euro.
Innovazione
Consapevole della crisi, il Gruppo Safilo ha immediatamente annunciato un nuovo piano industriale per il periodo 2020-2024: bilanciare la quota dei marchi in licenza e delle attività del marchio del distributore al 50% ciascuna;adeguando l'obiettivo di vendita del business degli occhiali da sole al 55% e al restante 45%.Il 100% verrà ceduto al settore degli occhiali ottici e il gruppo realizzerà quanto prima un'efficiente trasformazione digitale.Angelo Trocchia, Amministratore Delegato del Gruppo, ha dichiarato: “Abbiamo dedicato troppe energie agli occhiali da sole in passato e dovremo rivolgerci gradualmente in futuro agli occhiali da vista, e allo stesso tempo ci concentreremo sullo sviluppo del nostro business nei mercati emergenti, che si prevede rappresenteranno le vendite in Asia entro il 2024. Il 20% del totale, si prevede che il business online rappresenterà il 15% e l’azienda sarà impegnata anche nella trasformazione digitale”.
Il Gruppo Safilo ha interrotto la collaborazione con il business degli occhiali a marchio Gucci.L'operazione ha aperto la strada al colosso del lusso per riprendere il business degli occhiali dai produttori specializzati.Successivamente, il Gruppo Safilo perse successivamente i diritti di produzione di occhiali per marchi di lusso come Celine e Amarni.
Nel 2017, il gruppo LVMH ha investito e detenuto una quota del 51% nel produttore italiano di occhiali Marcolin.Alla fine del 2019, il gruppo LVMH ha successivamente annunciato che gli accordi di licenza tra i suoi marchi Dior, Givenchy, Fendi, ecc. e il gruppo Safilo scadranno e non saranno rinnovati.All'epoca Safilo aveva già dichiarato che la perdita dei diritti di licenza dei marchi del gruppo LVMH avrebbe comportato una riduzione delle vendite annuali del gruppo di ben 200 milioni di euro.
Consapevole della crisi, il Gruppo Safilo ha immediatamente annunciato un nuovo piano industriale per il periodo 2020-2024: bilanciare la quota dimarchi in licenza e private labelimprese al 50% ciascuna;adeguando l'obiettivo di vendita del business degli occhiali da sole al 55% e al restante 45%.Il 100% verrà ceduto al settore degli occhiali ottici e il gruppo realizzerà quanto prima un'efficiente trasformazione digitale.Angelo Trocchia, Amministratore Delegato del Gruppo, ha dichiarato: “Abbiamo dedicato troppe energie agli occhiali da sole in passato e dovremo rivolgerci gradualmente in futuro agli occhiali da vista, e allo stesso tempo ci concentreremo sullo sviluppo del nostro business nei mercati emergenti, che si prevede rappresenteranno le vendite in Asia entro il 2024. Il 20% del totale, si prevede che il business online rappresenterà il 15% e l’azienda sarà impegnata anche nella trasformazione digitale”.
La nuova pandemia di corona iniziata nel 2020 ha influenzato in larga misura i piani di Safilo, ma il forte potenziale di mercato del business dell'occhialeria, mentre l'intera categoria sta ancora ricevendo maggiori investimenti, Safilo ha anche inaugurato nuovi partner, tra cui Missoni, Levi's , Isabel Marant, Porti e Under Armour.
Il Gruppo Safilo conta attualmente cinque private label (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith e Oxyd) e più di 30 marchi in licenza.Progetta, produce e vende montature da vista, occhiali da sole, occhiali sportivi, maschere e caschi da sci e caschi da ciclismo, con stabilimenti in Italia, Slovenia, Stati Uniti e Cina.
Dopo più di 15 anni di specializzazione nella progettazione, lavorazione e produzione,Vista otticaè diventato il fornitore e partner più importante di molti marchi e catene di negozi di fama mondiale.Anche durante il periodo difficile della situazione epidemica, continuiamo a crescere.
Orario di pubblicazione: 03-maggio-2022