Tương tự như các hạng mục làm đẹp và trang sức, kính cũng có chức năng “dẫn dắt” để người tiêu dùng chính bước vào thế giới hàng xa xỉ, trong khi đồ trang điểm làm đẹp và trang sức ít nổi bật, khó nhận ra, chiếm khoảng một nửa khuôn mặt con người.Kính có diện tích cũng có chức năng nhận biết và kiểu dáng cao, đồng thời có giá trung bình thấp hơn túi xách và giày nên phù hợp với những người tiêu dùng cao cấp sơ cấp coi hàng xa xỉ là “tiền tệ xã hội”.Điều đó nói lên rằng, kính là sự lựa chọn tiết kiệm chi phí hơn.
Theo Statista, một nền tảng dữ liệu kinh doanh toàn cầu,kính mắtthị trường, bao gồm gọng kính, kính áp tròng,kính râmvà các sản phẩm kính mắt khác, ước tính trị giá khoảng 154,22 tỷ USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ đạt 197,2 tỷ USD vào năm 2027.
Tình hình hiện tại
Tập đoàn Safilo, tập đoàn lớn thứ hai thế giớinhà sản xuất kính mắttừ Ý, sẽ chứng kiến sự phục hồi toàn diện vào năm 2021 sau khi trải qua sự ra đi của các thương hiệu hợp tác hàng đầu, cuộc khủng hoảng đại dịch và sự tấn công mạnh mẽ của ngành mà đại diện là Kering Eyewear.
Theo báo cáo tài chính năm 2021 của công ty.Trong 12 tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 12, doanh thu của Tập đoàn đạt 969,6 triệu EUR, tăng 26,3% tính theo tiền tệ không đổi so với 780,3 triệu EUR vào năm 2020 và tăng 7,5% so với năm 2019. Lợi nhuận ròng đã điều chỉnh không bao gồm chi phí phát sinh là 27,4 triệu euro vào năm 2021, so với khoản lỗ ròng đã điều chỉnh là 50,1 triệu euro vào năm 2020 và khoản lỗ ròng 6,5 triệu euro vào năm 2019. Mặc dù lợi nhuận ròng năm 2021 không thể bù đắp cho khoản lỗ của hai năm trước đó, nhưng Hiệu quả hoạt động cải thiện cho thấy Tập đoàn Safilo đã tìm ra cách vực dậy sau khi vượt qua khó khăn.
Trong số đó, sự chuyển đổi kinh doanh ổn định và sự gia tăng hợp tác cấp phép mới là những lý do quan trọng giúp Tập đoàn Safilo có thể thoát khỏi tình trạng khó khăn và mở ra sự hồi sinh.
Cuộc thi trước đó
Trong suốt thế kỷ 20, các tập đoàn xa xỉ lớn như LVMH và Kering đã từng giao việc kinh doanh kính mắt cho các nhà sản xuất chuyên dụng lớn như Luxottica và Safilo.Là công ty kính mắt lớn thứ hai trên thế giới, Safilo từng đại diện cho hơn một nửa hoạt động kinh doanh kính mắt thương hiệu cao cấp.Nhưng kể từ năm 2014, lãnh thổ của Tập đoàn Safilo nhanh chóng bị các đối thủ cùng ngành xói mòn.
Năm 2014, cựu Giám đốc điều hành Tập đoàn Safilo, Roberto Vedovotto, đã thành lập Kering Eyewear, một bộ phận kính mắt cho chủ sở hữu mới Kering Group.Hai năm sau, Tập đoàn Kering lấy lại hoạt động kinh doanh cấp phép kính mắt thương hiệu Gucci đã hợp tác với Tập đoàn Safilo trong 20 năm và giao lại cho Kering Eyewear.Vì chấm dứt hợp đồng đại lý trước 2 năm, Tập đoàn Kering đã không ngần ngại trả cho Tập đoàn Safilo số tiền bồi thường 90 triệu euro chia làm 3 đợt và mối quan hệ hợp tác giữa hai bên chính thức chấm dứt vào ngày 31/12/2016.
Tập đoàn Safilo đã ngừng hợp tác với doanh nghiệp kinh doanh kính mắt mang nhãn hiệu Gucci.Hoạt động này đã mở đường cho gã khổng lồ hạng sang lấy lạikinh doanh kính mắttừ các nhà sản xuất chuyên nghiệp.Sau đó, Tập đoàn Safilo liên tiếp mất quyền sản xuất kính cho các thương hiệu cao cấp như Celine và Amarni.
Năm 2017, tập đoàn LVMH đã đầu tư và nắm giữ 51% cổ phần của hãng sản xuất kính mắt Marcolin của Ý.Vào cuối năm 2019, tập đoàn LVMH liên tiếp thông báo rằng các thỏa thuận cấp phép giữa các thương hiệu Dior, Givenchy, Fendi, v.v. và tập đoàn Safilo sẽ hết hạn và không được gia hạn.Vào thời điểm đó, Safilo đã tuyên bố rằng việc mất quyền cấp phép đối với các thương hiệu của tập đoàn LVMH sẽ dẫn đến việc giảm doanh thu hàng năm của tập đoàn tới 200 triệu euro.
Sự đổi mới
Nhận thức được cuộc khủng hoảng, Tập đoàn Safilo ngay lập tức công bố kế hoạch kinh doanh mới giai đoạn 2020-2024: cân đối tỷ lệ nhãn hiệu được cấp phép và nhãn hiệu riêng mỗi nhãn hiệu ở mức 50%;điều chỉnh mục tiêu doanh thu của mảng kinh doanh kính râm lên 55% và 45% còn lại.% sẽ được bàn giao cho mảng kinh doanh kính quang học và tập đoàn sẽ tiến hành chuyển đổi kỹ thuật số hiệu quả trong thời gian sớm nhất.Giám đốc điều hành Tập đoàn Angelo Trocchia cho biết: “Trước đây, chúng tôi đã dành quá nhiều tâm huyết cho kính râm và sẽ phải dần dần chuyển sang kính quang học trong tương lai, đồng thời sẽ tập trung phát triển hoạt động kinh doanh tại các thị trường mới nổi, dự kiến sẽ chiếm doanh số bán hàng ở châu Á vào năm 2024. 20% trong tổng số, kinh doanh trực tuyến dự kiến sẽ chiếm 15% và công ty cũng sẽ cam kết chuyển đổi kỹ thuật số.”
Tập đoàn Safilo đã ngừng hợp tác với doanh nghiệp kinh doanh kính mắt mang nhãn hiệu Gucci.Hoạt động này đã mở đường cho gã khổng lồ xa xỉ giành lại hoạt động kinh doanh kính mắt từ các nhà sản xuất chuyên nghiệp.Sau đó, Tập đoàn Safilo liên tiếp mất quyền sản xuất kính cho các thương hiệu cao cấp như Celine và Amarni.
Năm 2017, tập đoàn LVMH đã đầu tư và nắm giữ 51% cổ phần của hãng sản xuất kính mắt Marcolin của Ý.Vào cuối năm 2019, tập đoàn LVMH liên tiếp thông báo rằng các thỏa thuận cấp phép giữa các thương hiệu Dior, Givenchy, Fendi, v.v. và tập đoàn Safilo sẽ hết hạn và không được gia hạn.Vào thời điểm đó, Safilo đã tuyên bố rằng việc mất quyền cấp phép đối với các thương hiệu của tập đoàn LVMH sẽ dẫn đến việc giảm doanh thu hàng năm của tập đoàn tới 200 triệu euro.
Nhận thức được khủng hoảng, Tập đoàn Safilo ngay lập tức công bố kế hoạch kinh doanh mới giai đoạn 2020-2024: cân đối tỷ trọngthương hiệu được cấp phép và nhãn hiệu riêngdoanh nghiệp mỗi doanh nghiệp 50%;điều chỉnh mục tiêu doanh thu của mảng kinh doanh kính râm lên 55% và 45% còn lại.% sẽ được bàn giao cho mảng kinh doanh kính quang học và tập đoàn sẽ tiến hành chuyển đổi kỹ thuật số hiệu quả trong thời gian sớm nhất.Giám đốc điều hành Tập đoàn Angelo Trocchia cho biết: “Trước đây, chúng tôi đã dành quá nhiều tâm huyết cho kính râm và sẽ phải dần dần chuyển sang kính quang học trong tương lai, đồng thời sẽ tập trung phát triển hoạt động kinh doanh tại các thị trường mới nổi, dự kiến sẽ chiếm doanh số bán hàng ở châu Á vào năm 2024. 20% trong tổng số, kinh doanh trực tuyến dự kiến sẽ chiếm 15% và công ty cũng sẽ cam kết chuyển đổi kỹ thuật số.”
Đại dịch vương miện mới bắt đầu vào năm 2020 đã ảnh hưởng lớn đến kế hoạch của Safilo, nhưng tiềm năng thị trường mạnh mẽ của ngành kinh doanh kính mắt, trong khi toàn bộ danh mục vẫn đang nhận được đầu tư lớn hơn, Safilo cũng đã thu hút được các đối tác mới, bao gồm Missoni, Levi's , Isabel Marant, Cổng và Under Armour.
Tập đoàn Safilo hiện có 5 nhãn hiệu riêng (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith và Oxyd) và hơn 30 nhãn hiệu được cấp phép.Thiết kế, sản xuất và bán gọng kính theo toa, kính râm, kính thể thao, kính trượt tuyết và mũ bảo hiểm cũng như mũ bảo hiểm đi xe đạp với các nhà máy ở Ý, Slovenia, Hoa Kỳ và Trung Quốc.
Sau hơn 15 năm chuyên thiết kế, chế tạo và sản xuất,Quang họcđã trở thành nhà cung cấp và đối tác quan trọng nhất của nhiều thương hiệu hoặc chuỗi cửa hàng nổi tiếng thế giới.Ngay cả trong thời điểm khó khăn của tình hình dịch bệnh, chúng tôi vẫn không ngừng phát triển.
Thời gian đăng: May-03-2022