Сұлулық пен зергерлік бұйымдар санаттарына ұқсас көзілдіріктердің де сәнді тауарлар әлеміне кіруі үшін бастапқы тұтынушылар үшін «кіру» функциясы бар, ал сұлулық макияждары мен оңай таныла бермейтін әшекейлер адам бетінің жартысына жуығын алады.Ауданы бар көзілдіріктердің тану және сәндеу функцияларының жоғары дәрежесі бар және сөмкелер мен аяқ киімдерге қарағанда орташа бағасы төмен, сондықтан сән-салтанатты «әлеуметтік валюта» ретінде қарастыратын негізгі сәнді тұтынушылар үшін қолайлы.Айтуынша, көзілдірік - олардың үнемді таңдауы.
Жаһандық бизнес деректер платформасы Statista сәйкес, жаһандықкөзілдірікжақтаулардан, контактілі линзалардан тұратын нарық,күннен қорғайтын көзілдірікжәне басқа көзілдірік өнімдерінің құны 2022 жылы шамамен 154,22 миллиард долларды құрайды және 2027 жылға қарай 197,2 миллиард долларға жетеді деп күтілуде.
Қазіргі жағдай
Safilo Group, әлемдегі екінші үлкенкөзілдірік өндірушіИталиядан келген компания 2021 жылы үздік кооперативтік брендтердің кетуін, пандемия дағдарысын және Kering Eyewear ұсынған саланың күшті шабуылын бастан кешіргеннен кейін жан-жақты қалпына келеді.
Компанияның 2021 жылғы қаржылық есебіне сәйкес.31 желтоқсанда аяқталған 12 айда Топтың сатылымы 969,6 миллион еуроға жетті, бұл 2020 жылғы 780,3 миллион еуродан тұрақты валютада 26,3%-ға өсті және 2019 жылмен салыстырғанда 7,5%-ға өсті. Қайталанбайтын шығындарды есептемегенде түзетілген таза пайда 27,4 миллион еуро болды. 2021 жылы 2020 жылы 50,1 миллион еуро мөлшерінде түзетілген таза шығынмен және 2019 жылы 6,5 миллион еуро таза шығынмен салыстырғанда. 2021 жылы таза пайда алдыңғы екі жылдағы шығынды өтей алмаса да, айтарлықтай өнімділіктің жақсаруы Safilo Group қиындықтарды бастан өткергеннен кейін қайта жанданудың жолын тапқанын көрсетеді.
Олардың ішінде тұрақты бизнес трансформациясы және жаңа лицензиялық ынтымақтастықтың ұлғаюы Safilo тобының қиын жағдайдан шығып, қайта жандануын бастаудың маңызды себептері болып табылады.
Алдыңғы Конкурс
Жиырмасыншы ғасырда LVMH және Kering сияқты ірі люкс конгломераттары көзілдірік бизнесін Luxottica және Safilo сияқты ірі маман өндірушілерге қалдырған.Әлемдегі екінші ірі көзілдірік компаниясы ретінде Safilo бір кездері сәнді көзілдірік бизнесінің жартысынан көбін ұсынған.Бірақ 2014 жылдан бастап Safilo Group аумағын құрдастары тез эрозияға ұшыратты.
2014 жылы Safilo Group компаниясының бұрынғы бас директоры Роберто Ведовотто Kering Group жаңа иесі үшін көзілдірік бөлімшесі болып табылатын Kering Eyewear құрды.Екі жылдан кейін Kering Group Safilo Group-пен 20 жыл бойы ынтымақтаса келе жатқан Gucci брендінің көзілдірігін лицензиялау бизнесін қайтарып алып, Kering Eyewear компаниясына берді.Агенттік келісімшарты екі жыл бұрын тоқтатылғандықтан, Kering Group Safilo Group-қа 90 миллион еуро көлемінде өтемақыны үш бөліп төлеуден тартынбады және екі тарап арасындағы серіктестік 2016 жылдың 31 желтоқсанында ресми түрде тоқтатылды.
Safilo Group Gucci брендімен көзілдірік бизнесімен ынтымақтастықты тоқтатты.Операция люкс гигантына оны қайтарып алуға жол аштыкөзілдірік бизнесімамандандырылған өндірушілерден.Кейіннен Safilo Group Celine және Amarni сияқты сәнді брендтер үшін көзілдірік өндіру құқығынан дәйекті түрде айырылды.
2017 жылы LVMH тобы итальяндық көзілдірік жасаушы Marcolin компаниясына инвестиция салып, 51% үлесіне ие болды.2019 жылдың соңында LVMH тобы өзінің Dior, Givenchy, Fendi және т.б. брендтері мен Safilo тобы арасындағы лицензиялық келісімдердің мерзімі бітетінін және ұзартылмайтынын жариялады.Сол кезде Сафило LVMH тобының брендтерінің лицензиялық құқықтарын жоғалту топтың жылдық сатылымының толық 200 миллион еуроға қысқаруына әкелетінін мәлімдеген болатын.
Инновация
Дағдарысты сезіне отырып, Safilo Group 2020-2024 жылдарға арналған жаңа бизнес-жоспарды дереу жариялады: лицензияланған брендтер мен жеке бренд бизнестерінің үлесін әрқайсысының 50%-ға теңестіру;күннен қорғайтын көзілдірік бизнесінің сату мақсатын 55%-ға, ал қалған 45%-ға түзету.% оптикалық көзілдірік бизнесіне тапсырылады және топ мүмкіндігінше тезірек тиімді цифрлық трансформацияны жүзеге асырады.Топтың бас директоры Анджело Трокчиа: «Біз бұрын күннен қорғайтын көзілдіріктерге тым көп күш жұмсадық және болашақта бірте-бірте оптикалық көзілдіріктерге жүгінуге тура келеді, сонымен бірге дамушы нарықтардағы бизнесімізді дамытуға назар аударамыз. 2024 жылға қарай Азиядағы сатылымдарды құрайды. Жалпы көлемнің 20%, онлайн бизнес 15% құрайды деп күтілуде, сонымен қатар компания цифрлық трансформацияға ұмтылады.
Safilo Group Gucci брендімен көзілдірік бизнесімен ынтымақтастықты тоқтатты.Операция сәнді алпауытқа арнайы өндірушілерден көзілдірік бизнесін қайтарып алуға жол ашты.Кейіннен Safilo Group Celine және Amarni сияқты сәнді брендтер үшін көзілдірік өндіру құқығынан дәйекті түрде айырылды.
2017 жылы LVMH тобы итальяндық көзілдірік жасаушы Marcolin компаниясына инвестиция салып, 51% үлесіне ие болды.2019 жылдың соңында LVMH тобы өзінің Dior, Givenchy, Fendi және т.б. брендтері мен Safilo тобы арасындағы лицензиялық келісімдердің мерзімі бітетінін және ұзартылмайтынын жариялады.Сол кезде Сафило LVMH тобының брендтерінің лицензиялық құқықтарын жоғалту топтың жылдық сатылымының толық 200 миллион еуроға қысқаруына әкелетінін мәлімдеген болатын.
Дағдарыс туралы хабардар болған Safilo Group дереу 2020-2024 жылдарға арналған жаңа бизнес-жоспарды жариялады: пропорцияны теңестіру.лицензияланған брендтер және жеке белгікәсіпорындардың әрқайсысы 50%-ға дейін;күннен қорғайтын көзілдірік бизнесінің сату мақсатын 55%-ға, ал қалған 45%-ға түзету.% оптикалық көзілдірік бизнесіне тапсырылады және топ мүмкіндігінше тезірек тиімді цифрлық трансформацияны жүзеге асырады.Топтың бас директоры Анджело Трокчиа: «Біз бұрын күннен қорғайтын көзілдіріктерге тым көп күш жұмсадық және болашақта бірте-бірте оптикалық көзілдіріктерге жүгінуге тура келеді, сонымен бірге дамушы нарықтардағы бизнесімізді дамытуға назар аударамыз. 2024 жылға қарай Азиядағы сатылымдарды құрайды. Жалпы көлемнің 20%, онлайн бизнес 15% құрайды деп күтілуде, сонымен қатар компания цифрлық трансформацияға ұмтылады.
2020 жылы басталған жаңа тәждік пандемия Сафилоның жоспарларына айтарлықтай әсер етті, бірақ көзілдірік бизнесінің күшті нарықтық әлеуеті, бүкіл санат әлі де көбірек инвестиция алып жатқан кезде, Сафило жаңа серіктестерді, соның ішінде Missoni, Levi's компаниясын да ашты. , Изабель Марант, Порттар және Құрыш асты.
Қазіргі уақытта Safilo тобында бес жеке белгі (Safilo, Polaroid, Carrera, Smith және Oxyd) және 30-дан астам лицензияланған брендтер бар.Италия, Словения, Америка Құрама Штаттары және Қытайдағы зауыттары бар рецепт бойынша жақтауларды, күннен қорғайтын көзілдіріктерді, спорттық көзілдіріктерді, шаңғы көзілдіріктерін және дулығаларды және велосипед дулығаларын әзірлейді, шығарады және сатады.
Дизайн, қолөнер және өндірісте 15 жылдан астам маманданғаннан кейін,Өңдеу оптикалықкөптеген әлемге әйгілі брендтердің немесе дүкендер желісінің маңызды жеткізушісі және серіктесі болды.Эпидемияның қиын уақытында да біз әлі де өсуді жалғастырамыз.
Жіберу уақыты: 03 мамыр 2022 ж